Investing.com – Der Konflikt zwischen den Pharmariesen Novo Nordisk und Eli Lilly ist gerade von der Apothekentheke in den Gerichtssaal eskaliert.
reichte beim US-Bezirksgericht für den Bezirk New Jersey eine Klage gegen und Lilly USA, LLC ein und behauptete mehrere Verstöße gegen Bundes- und Landesgesetze zu falscher Werbung und unlauterem Wettbewerb gemäß dem Lanham Act.
Die Klage richtet sich gegen Lillys aggressive Direct-to-Consumer-Werbekampagnen (DTC) für seine Blockbuster-Tirzepatid-Medikamente Zepbound und Mounjaro. Novo Nordisk behauptet, die Anzeigen seien falsch und irreführend, weil sie absichtlich Daten zu den wirksamsten injizierbaren Dosen seiner eigenen Semaglutid-Medikamente Wegovy und Ozempic weglassen.
Der Klage liegt ein erfolgloser Versuch zugrunde, die Angelegenheit außergerichtlich zu klären. Nach Angaben der Rechtsabteilung von Novo Nordisk hat das Unternehmen im April ein formelles Unterlassungsschreiben verschickt. Anstatt die Anzeigen zurückzuziehen, fügte Lilly etwas hinzu, was Novo als unzureichenden „sehr kleinen“ Haftungsausschluss bezeichnet.
Lilly hat noch nicht geantwortet: Eli Lilly hat noch keine formelle Verteidigung vor Gericht eingereicht oder eine öffentliche Stellungnahme zu der Klage abgegeben.
Laut der Beschwerde von Novo Nordisk stützt sich Lillys Marketing-Blitz auf veraltete klinische Studien, die Lillys Höchstdosen widerlegen untere Dosierungen der Behandlungen von Novo Nordisk:
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Zepbound vs. Wegovy: Die Kampagne vergleicht die höchste Dosis von Zepbound (10/15 mg) mit den niedrigeren Dosen von Wegovy von 1,7/2,4 mg. Entscheidend ist, dass in den Anzeigen die von der FDA zugelassene Höchstdosis von 7,2 mg des injizierbaren Wegovy (zugelassen im März 2026) weggelassen wird, die in klinischen Studien eine durchschnittliche Reduzierung des Körpergewichts um 19 % (~47 Pfund) zeigte.
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Mounjaro vs. Ozempic: In den Anzeigen von Mounjaro wird die maximale Dosis von 15 mg mit einer Dosis von 1 mg Ozempic verglichen, wobei die höhere Erhaltungsdosis von Ozempic von 2 mg, die vor über vier Jahren von der FDA zugelassen wurde, völlig außer Acht gelassen wird.
„Da neue und wirksamere Behandlungsmöglichkeiten verfügbar werden, verdienen die Menschen genaue Informationen, die die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse widerspiegeln und ihnen helfen, fundierte Pflegeentscheidungen zu treffen.“ sagte John F. Kuckelman, Senior Vice President und Group General Counsel bei Novo Nordisk.
Novo Nordisk weist darauf hin, dass es derzeit keine direkte klinische Studie gibt, in der die Höchstdosen dieser konkurrierenden Medikamente zur Gewichtsreduktion und gegen Diabetes verglichen werden. Trotzdem deckt Lillys Werbekampagne Plattformen mit hoher Sichtbarkeit ab, wird bei globalen Sportveranstaltungen ausgestrahlt und ist auf TikTok und Facebook stark verbreitet.
Novo Nordisk fordert:
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Eine dauerhafte einstweilige Verfügung, die Lilly dazu zwingt, alle Vergleichsanzeigen auf allen Medienplattformen zurückzuziehen.
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Gewinnabschöpfung und eine korrigierende Werbekampagne, um bereits bestehende Verbrauchereindrücke auszuräumen.
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Eine einstweilige Verfügung zur sofortigen Einstellung der Ad-Blitz-Aktion, solange die Klage noch andauert, falls Lilly sich weigert, sie freiwillig zurückzuziehen.
Dieser juristische Showdown spiegelt die astronomischen Risiken des weltweiten Marktes für Fettleibigkeit und Diabetes wider – einem Sektor, der bis 2030 voraussichtlich die 100-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten wird. Eli Lillys Tirzepatid (Zepbound/Mounjaro) und Novo Nordisks Semaglutid (Wegovy/Ozempic) kontrollieren effektiv die GLP-1-Landschaft. Da die Lieferengpässe nachlassen, wird der Marktanteil nun auf dem Schlachtfeld der Markenwahrnehmung und der Botschaft über die klinische Wirksamkeit ausgetragen.
Die Direktwerbung für Arzneimittel ist in den USA stark reguliert. Indem sie den Kampf auf Social-Media-Plattformen wie TikTok ausweiten, konkurrieren beide Unternehmen direkt um die Meinung der Verbraucher, bevor Patienten jemals mit einem verschreibenden Arzt zusammensitzen.
