Amerikaner geben an Weihnachten immer mehr aus, als sie angeblich erwarten.
Viele nehmen Schulden auf, die sie sich nicht leisten können, und begeben sich in ein Kreditkartenloch, aus dem sie sich dann befreien müssen.
Obwohl die Preise gestiegen sind, scheinen viele Menschen die Ferienzeit nicht zu opfern, auch wenn sie es sich nicht wirklich leisten können.
„Wenn Sie nur die gleichen Dinge kaufen würden, die Sie letztes Weihnachten gekauft haben, müssten Sie dieses Jahr aufgrund der Inflation wahrscheinlich mehr ausgeben“, sagte Matt Schulz, Chief Consumer Finance Analyst bei LendingTree.
„Für viele Amerikaner bedeutet das, dass sie entweder weniger Geschenke machen oder mehr Schulden aufnehmen müssen. Während die Menschen viele Opfer bringen, um mit höheren Preisen klarzukommen, möchten viele an den Feiertagen vielleicht keine Opfer bringen, sodass die Schulden weiter steigen.“
LendingTree hat einige Daten geteilt, die es während der Ferienzeit 2024 zusammengestellt hat.
- 36 % der Amerikaner haben in dieser Weihnachtszeit Schulden aufgenommen, nur 44 % von ihnen hatten dies geplant.
- Eltern kleiner Kinder nahmen mit 48 % am häufigsten Schulden auf.
- Diejenigen, die Schulden machten, nahmen durchschnittlich 1.181 US-Dollar ein, gegenüber 1.028 US-Dollar im Jahr 2023.
- 60 % derjenigen, die Schulden aufgenommen haben, sagen, dass sie darüber gestresst sind, und 69 % der Eltern kleiner Kinder sagen dies.
Darüber hinaus geben 42 % an, dass sie die Ausgaben genauso sehr bereuen wie zuvor, und 21 % gehen davon aus, dass es fünf Monate oder länger dauern wird, bis sie sich amortisiert haben. Weitere 20 % leisten nur Mindestzahlungen. - Von denjenigen, die Urlaubsschulden aufgenommen haben, setzten 65 % Einkäufe auf eine Kreditkarte und 24 % auf eine Kundenkarte.
- Vor diesem Hintergrund geben 42 % an, dass der höchste Zinssatz, den sie zahlen, 200 % oder mehr beträgt. Trotzdem werden zwei Drittel (67 %) nicht versuchen, ihre Schulden zu konsolidieren.
Trotz der Bereitschaft der Amerikaner, sich für Weihnachtseinkäufe zu verschulden, teilte Gary Millerchip, CFO von Costco, kürzlich einige Erkenntnisse mit, die darauf hindeuten, dass die Verbraucher in diesem Jahr vorsichtiger sein könnten.
Der CFO von Costco gibt Einblicke in die Ausgaben
Die Leute wenden sich an Costco, wenn es um preiswerte Haushaltsgegenstände und Lebensmittel für den täglichen Bedarf geht, aber sie kaufen dort auch viele Bedarfsartikel. Millerchip verwendete einige Schlüsselwörter, um diesen Ausgabentrend während des Warehouse Clubs zu beschreiben Gewinnmitteilung für das dritte Quartal.
„Unsere Einkäufer leisten weiterhin hervorragende Arbeit bei der Suche nach neuen und aufregenden Artikeln zu tollen Preisen, die bei unseren Mitgliedern gut ankommen, auch wenn sie bei ihren Ausgaben für diskrete Artikel weiterhin sehr wählerisch sind“, teilte er mit.
Wenn Costco bemerkt, dass Kunden bei ihren diskretionären Ausgaben vorsichtig sind, ist das ein Warnsignal für alle anderen Einzelhändler. Dennoch verzeichnete der Warehouse Club einige positive Ergebnisse und einige Abschwächungsbereiche.
„Gold und Schmuck, Majors, Spielwaren, Haushaltswaren und Heimtextilien verzeichneten im Quartal allesamt zweistellige Zuwächse. Während wir in den meisten Non-Food-Abteilungen weiterhin Marktanteile ausbauen, verlangsamen wir das Wachstum im Jahresvergleich etwas, da wir bei Volumen und Geschenkkartenverkäufen im Vorjahresvergleich härtere Vergleiche antreten“, fügte er hinzu.
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Wie Costco die Kosten vor Weihnachten verwaltet
Da Costco über ständig wechselnde Waren verfügt, ist das Unternehmen flexibler als einige seiner Konkurrenten, die die erwarteten Artikel in ihren Regalen vorrätig halten müssen.
„Bei der Betrachtung der Auswirkungen von Zöllen liegt der Fokus des Teams derzeit vor allem darauf, wo die Orte sind, an denen wir mit unseren Lieferanten zusammenarbeiten können, um Möglichkeiten zu finden, einen Teil der Auswirkungen dieser Zölle auszugleichen, und wo es Orte gibt, an denen wir möglicherweise mit ihnen aus verschiedenen Ländern einkaufen könnten, wenn das praktisch ist, um die Auswirkungen zu minimieren“, teilte Millerchip mit.
Der CFO stellte außerdem fest, dass Costco Änderungen an seinem Warenmix vornehmen kann.
„Und in manchen Fällen sehen wir meiner Meinung nach auch den Vorteil eines Modells mit begrenzter SKU-Anzahl darin, dass wir in verschiedene Artikel wechseln und ein anderes Sortiment finden können, das für die Mitglieder sinnvoller ist“, fügte er hinzu.
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Millerchip lieferte ein Beispiel für Lieferantenwechsel und Preiserhöhungen.
„Als wir nachschauten, beziehen wir auch Blumen aus Mittel- und Südamerika. Wir haben uns diesen Artikel angesehen und sind zu dem Schluss gekommen, dass wir zwar einige der Zölle durch ähnliche Aktivitäten ausgleichen konnten, wir dort aber einen Teil der Preise erhöht haben, weil wir der Meinung waren, dass dies etwas war, das das Mitglied absorbieren konnte, und es dort eher ein Ermessensgegenstand war“, sagte er.
Die Amerikaner waren vorsichtig mit ihren Ausgaben
„Die lähmenden Auswirkungen der wirtschaftlichen Unsicherheit beginnen sich in kurzfristigen Unterbrechungen der diskretionären Konsumausgaben zu zeigen“, sagte Marschall Cohen, Chefberater der Einzelhandelsbranche bei Circana, in einem Pressemitteilung.
„Zusätzlich zu den bestehenden Bedenken hinsichtlich der Inflation und der Warenkosten werden die Verbraucher mit Gegenwind überschwemmt, der zu Verhaltensänderungen führt, die sich bisher noch nicht auf das Gesamtbild ausgewirkt haben.“
Diese allgemeine Besorgnis scheint trotz der sorgfältigen Einkäufe bei Costco keine großen Auswirkungen auf die Urlaubsausgaben zu haben.
„Verbraucher gehen mit einer Mischung aus Optimismus und Vorsicht auf die Weihnachtszeit 2025 zu – und finden Raum für Geschenke, Reisen und Zusammenkünfte, auch wenn sie mit knapperen Budgets und steigenden Preisen zurechtkommen. Sie gehen davon aus, 4,6 % mehr auszugeben als im letzten Jahr, aber die meisten sagen, dass höhere Kosten und nicht bessere Finanzen für den Anstieg verantwortlich sind“, so a KPMG-Bericht.
Die Ausgaben werden nicht in allen Einkommensgruppen gleich sein.
„Diese steigende Zuteilung ist jedoch ungleichmäßig: Haushalte mit höherem Einkommen sind für den größten Teil der erwarteten Gewinne verantwortlich, während Haushalte mit niedrigerem Einkommen mit Kürzungen rechnen“, heißt es in der KPMG-Studie.
„Die Verbraucher haben sich die Erlaubnis gegeben, ihre eigenen Bedürfnisse zu priorisieren. Die Marken, die sich darauf konzentrieren, kleine Momente der Freude einzufangen, ohne die Bank zu sprengen, werden in dieser Weihnachtszeit eine Chance sehen, zu wachsen“, sagte Duleep Rodrigo, US-Sektorleiter bei KPMG.
