Wenn Coca-Cola beschließt, eine Geschmacksrichtung zu streichen, weiß das Unternehmen, dass es mit Gegenreaktionen rechnen muss.
Als das Unternehmen im Jahr 2020 die Entscheidung traf, seine ursprüngliche Diät-Limonade, TaB, abzuschaffen, erwartete Coca-Cola wahrscheinlich negative Reaktionen der Verbraucher, aber möglicherweise nicht die organisierten Bemühungen, die entstandene Marke zurückzubringen.
„Save TaB Soda“ ist zu einer Bewegung mit einer Petition, Protesten und Briefen an die Coca-Cola-Zentrale geworden. Die Gruppe dahinter ist vielleicht nicht groß, aber sie ist leidenschaftlich.
„Am 16. Oktober 2020 kündigte die Coca-Cola Company an, dass sie TaB – ihre ursprüngliche Diät-Cola – nach 57 Jahren Produktion einstellen werde. Hier kommen wir ins Spiel Webseite.
Bisher sind diese Bemühungen gescheitert. Coca-Cola hat Aufrufe zur Rückkehr von TaB ignoriert und andere Geschmacksrichtungen wiederbelebt, z Diät-Cherry-Cola.
Jetzt hat der Getränkeriese ganz still und leise die Produktion einer weiteren beliebten Cola-Sorte eingestellt, ohne irgendeine offizielle Ankündigung zu machen.
Coca-Cola Orange Cream wurde eingestellt
Wenn Coca-Cola eine neue Geschmacksrichtung einführte, wird den Verbrauchern selten mitgeteilt, ob es sich um eine dauerhafte Ergänzung wie Diet Cherry Coke oder um ein zeitlich begrenztes Angebot handelt. Das mag daran liegen, dass die Marke ihre Karten nicht aus den Augen verliert.
Wenn sich die neue Geschmacksrichtung gut verkauft, kann sie im Handel bleiben, bis die Nachfrage nachlässt. Wenn das Interesse nachlässt, kann die Limonade zurückgezogen werden, vielleicht um sie später wieder zurückzubringen, wenn das Limonaden-liebende Publikum bemerkt, dass sie weg ist, und ihre Rückgabe verlangt.
Im Fall der jüngsten Streichung von Limonaden hat Coca-Cola keine offizielle Stellungnahme abgegeben, die Produktion von Coca-Cola Orange Cream jedoch eingestellt.
„Coca-Cola Orange Cream gibt es nicht mehr! Die neue Coca-Cola Cherry Float-Variante wird Coca-Cola Orange Cream in den Regalen ersetzen“, so der beliebte Soda Seekers Instagram-Seite geteilt.
Ein Artikel über Gespickt bestätigte das Ende von Coca-Cola Orange Cream unter Berufung auf Neueinstellungen bei Einzelhändlern und Vertriebsänderungen.
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Die Follower auf der Social-Media-Seite schienen über den Geschmacksverlust leicht verärgert zu sein.
„Das war ein solider Geschmack, den ich persönlich vermissen werde“, schrieb futakum007.
Andere waren über den Wechsel überrascht.
„Nur um im Grunde durch Cherry Coke mit einem anderen Etikett ersetzt zu werden“, fügte jessewright_ hinzu.
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Coca-Cola erklärt, warum es Limonadenaromen eliminiert
Im Jahr 2020, als Coca-Cola TaB abschaffte, reduzierte es sein Sortiment und entfernte Dutzende Getränke.
Damals erläuterte Cath Coetzer, die globale Leiterin für Innovation und Marketing des Unternehmens, ihre Entscheidung.
„Hier geht es nicht darum, die Produktangebote unserer Marken auf eine bestimmte Anzahl zu beschränken. Das Ziel besteht darin, Wirkung und Wachstum voranzutreiben. Es geht darum, dem Verbraucher weiterhin zu folgen und sehr bewusst zu entscheiden, welche unserer Marken unsere Investitionen und Ressourcen am meisten verdienen, und auch die schwierigen, aber wichtigen Schritte zu unternehmen, um diejenigen Produkte zu identifizieren, die an Relevanz verlieren und daher aus dem Portfolio entfernt werden sollten“, sagte sie in einer Stellungnahme Pressemitteilung.
In einigen Fällen, wie etwa bei den Marken Odwalla-Säfte und Zico-Kokoswasser, sind diese Entscheidungen wahrscheinlich dauerhaft. Bei einer Geschmacksrichtung wie Coca-Cola Orange Cream oder sogar TaB könnte das Unternehmen diese durchaus entfernen, um sie später als zeitlich begrenztes Angebot wieder auf den Markt zu bringen.
Soda-Ökonomie ist einfach
„Ich habe viele E-Mails über TaB bekommen“, sagte James Quincey, CEO von Coca-Cola CNN-Geschäft.
Sein Ende war jedoch eine einfache Rechnung für den Einzelhandel, was wahrscheinlich auch der Grund dafür ist, dass Orange Cream Coca-Cola ebenfalls eingestellt wurde.
„Am Ende ist es ein darwinistischer Kampf um Platz im Supermarkt oder im Supermarkt“, sagte er. „Der Einzelhändler möchte für jeden Platz im Regal so viel Geld wie möglich verdienen. Wenn eine Marke, selbst eine beliebte, nur einen Bruchteil dessen verkauft, was diese anderen Flaschen verkaufen, wird sie irgendwann vom Markt genommen.“
Abwesenheit lässt natürlich das Herz höher schlagen, und wenn Coca-Cola eine eingestellte Geschmacksrichtung zurückbringt, die ich früher mochte, erregt das meine Aufmerksamkeit und führt normalerweise zu einem kurzfristigen Umsatzanstieg.
Das unterscheidet sich nicht wesentlich von den vielen saisonalen Angeboten von Starbucks oder von McDonald’s, der regelmäßig das McRib zurückbringt.
Coca-Cola passt sein Portfolio kontinuierlich an
Coca-Cola hat kürzlich auch seine Minute-Maid-Linie gefrorener Konzentrate eingestellt.
„Die Tiefkühlprodukte von Minute Maid werden in Nordamerika im ersten Quartal 2026 eingestellt, wobei der Lagerbestand im Geschäft verfügbar ist, solange der Vorrat reicht“, sagte ein Coca-Cola-Sprecher Essenstauchgang.
„Da die Saftkategorie stark wächst, konzentrieren wir uns auf Produkte, die den Wünschen unserer Verbraucher besser entsprechen“, sagte der Sprecher.
Die Nachfrage nach Saft aus Konzentrat ist aufgrund moderner Kühlung gesunken.
Sjors Peters, globaler Innovationsmarketingleiter für Getränke bei IFFist davon überzeugt, dass die Wahrnehmung der Verbraucher in Bezug auf Geschmack, Natürlichkeit und Gesundheit weiterhin die Nachfrage nach nicht aus Konzentrat (NFC) statt gefrorenem konzentriertem Orangensaft (FCOJ) getrieben hat. Lebensmittelzutaten Erstmals berichtet.
„Die Bevorzugung von NFC-Saft gegenüber FCOJ wurde auch durch das Fehlen von Verschleppungen aus früheren Ernten verstärkt. Ein Effekt der höheren NFC-Produktion war eine drastische Verringerung der Verfügbarkeit von Orangenöl“, sagte er.
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