Über die schnellen Autos und hochriskanten Rennen hinaus hat sich die Formel 1 (F1) zu einer globalen Geschäftsplattform entwickelt, die für Partnerschaften mit Luxus- und Premiummarken steht.
Angesichts eines schnell wachsenden globalen Publikums und einer wachsenden kommerziellen Nachfrage zeigt die Dynamik des Sports keine Anzeichen einer Verlangsamung.
Jetzt positioniert sich der Motorsport als einer der am schnellsten wachsenden Gewerbeimmobilien, zieht erhebliche Investitionen globaler Marken an und stärkt seinen Wert in der Sport- und Medienwirtschaft.
Während traditionelle Vermögenswerte wie Aktien nach wie vor Kerninvestitionsmöglichkeiten sind, entwickelt sich die Formel 1 zu einer bedeutenden kommerziellen Plattform, die Sponsoren, Medienunternehmen und Investoren gleichermaßen anzieht.
Die Sponsoringausgaben der Formel 1 belaufen sich auf über 3 Milliarden US-Dollar
Es wird erwartet, dass die gesamten Sponsoringinvestitionen in die Formel 1 im Vergleich zum Vorjahr um 15 % steigen werden 2,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 Neuesten Schätzungen zufolge soll der Wert im Jahr 2026 auf über 3 Milliarden US-Dollar ansteigen Ampere-Analyse Studie.
Das Wachstum spiegelt den Wandel der Formel 1 von einem traditionellen Motorsport zu einer globalen Medien- und Marketingplattform wider, wobei sich Technologie- und Bekleidungsmarken als Haupttreiber erweisen.
F1 gehört der Liberty Media Corporation (LLYVK). F1 Jahresende 2025 Der Umsatz stieg um 14 % auf 3,9 Milliarden US-Dollar, angetrieben durch starke Partnerschaften und das Wachstum digitaler Werbung.
„Die Formel 1 hat erneut ein außergewöhnliches Jahr abgeliefert, in dem der Sport in Bezug auf Wachstum, Engagement und kommerzielle Dynamik auf Hochtouren läuft. Wir haben mit mehreren langfristigen bestehenden Partnern verlängert und mehrere neue Marketingpartner gewonnen“, sagte Derek Chang, CEO von Liberty Media Ergebnisaufruf.
Technologiemarken führen das F1-Wachstum an
Allein der Technologiesektor hat bereits mehr als 565 Millionen US-Dollar für F1-Sponsoring ausgegeben. Große Player wie Hewlett-Packard Enterprise und Oracle sind für 24 % des gesamten technologiebezogenen Wachstums verantwortlich.
Künstliche Intelligenz (KI) Partnerschaften nehmen rasant zu. In den letzten sechs Monaten wurden acht neue Verträge unterzeichnet, darunter Kooperationen mit Groq, Meta-KI (META) und Anthropisch.
Für Technologieunternehmen ist die F1 eine leistungsstarke globale Bühne für Innovation, Datenanalyse und fortschrittliche Computerfunktionen.
Die Investitionen in F1-Sportbekleidung und -Mode nehmen zu
Sportbekleidungs- und Modemarken haben ihre F1-Sponsoring-Ausgaben in den letzten zwei Jahren um 75 % erhöht, wobei allein im Jahr 2026 mindestens sieben große Deals beginnen.
Wichtige Bekleidungspartnerschaften im Jahr 2026
- Puma und Adidas (ADDDF): Neue mehrjährige Partnerschaften im Gesamtwert von 140 Millionen US-Dollar lauten Ampere-Analyse, PumaUnd Adidas
- Tommy Hilfiger (PVH): Offizieller Teamausrüstungslieferant für das Cadillac Formel-1-Team
- Neue Ära: Neuer Mehrjahresvertrag mit Williams Racing
- Rolle: Neue mehrjährige Partnerschaft mit Haas F1-Team
- HUGO: Fortsetzung der Zusammenarbeit mit dem Formel-1-Team Visa Cash App Racing Bulls (VCARB).
- LVMH: Eintritt ins zweite Jahr 10-jährige globale Partnerschaft mit F1
Das Wachstum des US-Marktes treibt neue Investitionen voran
Demnach erreichte die weltweite Fangemeinde der Formel 1 im Jahr 2025 827 Millionen, ein Anstieg von 12 % gegenüber dem Vorjahr Daten zur Formel-1-Saison 2025.
In den USA hat die Medienexpansion eine Schlüsselrolle gespielt. Seit der Rückkehr der Formel 1 zu ESPN Networks im Jahr 2018 ist die durchschnittliche Rennzuschauerzahl von 554.000 auf 1,3 Millionen pro Rennen im Jahr 2025 gestiegen, was einem Anstieg von 135 % entspricht ESPN.
Aufgrund dieses Wachstums sind laut Ampere Analysis die Sponsoring-Investitionen von in den USA ansässigen Unternehmen seit 2023 um 68 % gestiegen.
Vom ultrareichen Publikum bis hin zu jüngeren Fans
In der Vergangenheit zielte die Formel 1 auf ein vermögendes Publikum ab, was sich in den Premium-Ticketpreisen widerspiegelt, die je nach Rennort zwischen 150 und mehr als 2.000 US-Dollar für den allgemeinen Eintritt und über 20.000 US-Dollar für Ultra-VIP-Erlebnisse liegen können SeatGeek.
Ehemaliger F1-CEO Bernie Ecclestone betonte einmal den Fokus des Sports auf wohlhabende Verbraucher in a Interview 2014mit der Begründung, es sei sinnlos, ein jüngeres Publikum anzusprechen.
„Ich gehe lieber zu dem 70-Jährigen, der viel Geld hat“, sagte Ecclestone. „Es hat keinen Sinn, diese Kinder zu erreichen, weil sie keines der hier angebotenen Produkte kaufen werden und wenn Vermarkter auf diese Zielgruppe abzielen, dann sollten sie vielleicht mit ihnen werben.“ Disney.”
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Allerdings schränkte die ausschließliche Abhängigkeit von ultrareichen Zielgruppen das langfristige Wachstum ein.
Aus diesem Grund hat die Formel 1 ihre Strategie in den letzten Jahren auf jüngere, stärker digital engagierte Fans ausgerichtet, wobei zwei wichtige Partnerschaften dazu beitragen, die Demografie des Sports neu zu gestalten.
Medienpartnerschaften zur Beschleunigung der Einbindung jüngerer Zuschauer
- Netflix (NFLX): Startete „Formula 1: Drive to Survive“ im Jahr 2019 und veröffentlichte seine 8. Staffel am 27. Februar 2026 Netflix
- Die Walt Disney Company (DIS): Mehrjährig“Treiben Sie die Magie an„Kollaboration mit immersiven Grand-Prix-Erlebnissen, Co-Branding-Merchandise und einer von der Formel 1 inspirierten Comicserie
Diese Initiativen haben die Reichweite der Formel 1 bei einem jüngeren Publikum vergrößert.
Jüngere Fans werden zu „stillen Investoren“
Ungefähr 43 % der gesamten Fangemeinde waren unter 35 Jahre alt, ein Anstieg von 51 Millionen im Jahresvergleich, wobei 57 % aller neuen Fans im Jahr 2025 unter 35 Jahre alt waren Zahlen zur Formel-1-Saison 2025.
Mehr als vier Millionen Kinder im Alter von 8 bis 12 Jahren verfolgen den Sport inzwischen in den USA und der EU aktiv, wobei 54 % der TikTok-Follower und 40 % der Instagram-Follower unter 25 Jahre alt sind Daten zur Formel 1 2025.
Das Engagement jüngerer Fans beginnt sich in kommerzielle Auswirkungen zu verwandeln. Laut einer US-Marktumfrage der Formel 1 haben 37 % F1-Merchandise gekauft, und 39 % der Befragten der Generation Z geben an, dass sie eher das Produkt eines F1-Sponsors in Betracht ziehen würden.
Nationale Motorsportakademie Content-Spezialist Lewis Hallett sagt, Marken fühlen sich von der Formel 1 angezogen, weil die Fans eine emotionale Verbindung zu diesem Sport haben.
„Wenn Sponsoren eine emotionale Verbindung zu ihnen aufbauen können, könnte dies dazu beitragen, dass auch die Fans zu Befürwortern ihrer Marke werden“, sagte Hallett. „Dies kann sich positiv auf die Verkaufszahlen auswirken und die Effektivität der Marketingaktivitäten ihrer Konkurrenten verringern.“
Was das für Sportinvestoren bedeutet
Durch kontinuierliches Publikumswachstum und eine Ausweitung des Sponsorings in bestehenden und neuen Verbrauchersektoren positioniert sich die Formel 1 als eines der kommerziell dynamischsten Unternehmen im globalen Sport.
Sponsoringeinnahmen in den wichtigsten Sportligen
- NFL: Demnach 2,7 Milliarden US-Dollar für die Saison 2025 Sport-Business-Journal
- NBA: 1,62 Milliarden US-Dollar Saison 2024–2025, pro Forbes
- MLB: 2,05 Milliarden US-Dollar für die Saison 2025, berichtet Forbes
- EPL: 2,02 Milliarden US-Dollar für die Saison 2024–2025, heißt es Sportlich
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