Den Kunden von Bath & Body Works könnte ein böses Erwachen bevorstehen, wenn sie das nächste Mal zur Kasse gehen.
Anfang dieses Monats sagte CEO Daniel Heaf, das Unternehmen plane, seine häufigen Verkäufe und Rabatte zurückzunehmen, um sich eher als Luxusmarke zu etablieren.
„Was die Preisgestaltung betrifft, denke ich, dass unsere Strategie sehr klar ist“, sagte Heaf den Anlegern weiter die Gewinnmitteilung des Unternehmens für das vierte Quartal des Geschäftsjahres 2026. „Wir haben uns in der Vergangenheit zu oft auf tiefere und häufigere Rabatte verlassen. Im Jahr 202 … erwarten wir, dass wir für unsere Innovation bezahlt werden.“
Stammkunden von Bath & Body Works werden mit den häufigen Sonderangeboten des Unternehmens vertraut sein. Ganz gleich, ob es sich um Dreidochtkerzen zum einmaligen Kauf oder Nachfüllungen für Handseife im Wert von 3,95 $ handelt, es gibt fast immer einen Preisnachlass, wenn Sie vorbeischauen.
App-Inhaber erhalten durch das Prämienprogramm und exklusive Angebote des Unternehmens noch mehr Rabatte.
Allerdings sagte Heaf den Anlegern: „Das ist nicht der Fall [Bath & Body Works’s] Wir beabsichtigen, in diesem Geschäftsjahr tiefere und häufigere Rabatte als Wachstumshebel zu nutzen.
„Wir wissen, dass dies auf lange Sicht nicht im besten Interesse des Unternehmens ist“, fuhr er fort.
Bath & Body Works plant keine Preiserhöhungen
Bath & Body Works (BBWI) reduziert möglicherweise die Verkaufsfrequenz, aber Heaf sagt, das Unternehmen habe keine Pläne, die Grundpreise zu erhöhen.
„Es ist nicht so, dass wir die Marke als Prestigemarke neu positionieren oder in Luxuspreissegmente vordringen wollen“, sagte der CEO den Anlegern.
Stattdessen versucht das Unternehmen lediglich, sein Geschäftsergebnis zu verbessern und zu profitablem Wachstum zurückzukehren.
„Wir gehen davon aus, dass 2026 ein Jahr disziplinierter Investitionen hinter der Consumer-First-Formel sein wird, das strenge Kostenkontrolle mit gezielten Reinvestitionen in Einklang bringt, um das Unternehmen für nachhaltiges langfristiges Wachstum zu positionieren“, sagte Finanzvorstand Eva Boratto. Eine Verringerung der Verkaufshäufigkeit hilft bei der Kostenkontrolle.
Bath & Body Works stellte im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2026 seine Consumer First Formula vor, einen mehrjährigen Plan, um das Unternehmen wieder auf ein regelmäßiges Wachstum zurückzuführen. Die vier Hauptprioritäten des Plans sind die Entwicklung innovativer Produkte, die Wiederbelebung der Marke durch verbessertes Storytelling, die Steigerung der Marktleistung und ein effizienterer Betrieb.
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Bath & Body Works erstrahlt in neuem Glanz
Während sich Kunden im kommenden Jahr möglicherweise nicht auf so viele Rabatte freuen können, können sie sich auf einige wichtige Aktualisierungen und Upgrades freuen.
„Die Stärkung unseres Produktangebots in der Heldenkategorie und die Wiederankurbelung unseres Innovationsmotors sind die Grundlage unserer Pläne“, sagte Heaf den Investoren.
Diese Produkterfrischungen sind bereits in Form von erhöhten Duftmengen in Düften wie „Champagne Toast“ und gesundheitsfördernden Inhaltsstoffen in Produkten wie feuchtigkeitsspendenden Handseifen auf den Markt gekommen.
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Und es wird noch viel mehr kommen.
„In der zweiten Hälfte des Jahres 2026 werden die Verbraucher eine deutliche Produktentwicklung in diesen Top-Kategorien erleben, die neue Formen und verbesserte Gefäße umfassen wird, wie etwa die Überarbeitung unseres feuchtigkeitsspendenden Körperwaschmittels und eines neuen Handdesinfektionsmittels mit flachem Rückenspray“, sagte Heaf.
„Wir verstärken auch die Art und Weise, wie wir die Produktqualität kommunizieren, indem wir die Kennzeichnung auf unseren Verpackungen weiterentwickeln, die Transparenz der Inhaltsstoffe betonen und die Wirksamkeit und Vorteile des Produkts hervorheben“, fuhr er fort, „z. B. 48-Stunden-Feuchtigkeit und vom Dermatologen bestätigte Angaben.“
Auch Bath and Body Works gibt bekannt, dass es Pläne hat, seine Kooperationen auszubauen. Der Disney Princess Collection war in den letzten Monaten ein Verkaufsschlager für das Unternehmen, und auch die aktuelle Kollektion mit PEEPS war ein Verkaufsschlager.
„Diese Maßnahmen sind der Beginn einer Transformation von Bath & Body Works von einem Einzelhändler zu einer globalen Marke, die mit Kreativität führt, Produkte zelebriert und Kultur schafft“, sagte Heaf den Investoren.
Die meistverkauften Düfte von Bath & Body Works im Jahr 2025
Seit seiner Einführung im Jahr 1990 hat Bath & Body Works Dutzende Düfte hergestellt. Eine Handvoll, darunter Gurkenmelone, Landapfel, Edelwicke und Japanische Kirschblüte, waren jahrzehntelange Hits, während andere weitaus weniger Durchhaltevermögen hatten.
Zu den meistverkauften Düften des Unternehmens im Jahr 2025 gehörten:
- Champagner-Toast
- Japanische Kirschblüte
- Tausend Wünsche
- Mahagoni-Teakholz Extreme
- Frischer Balsam
- Küchenzitrone
- Weißer Tee und Salbei
Quelle: Bath & Body Works
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