Wenn die Wirtschaft angeschlagen ist, konzentrieren sich die Menschen bei ihren Ausgaben eher auf die Dinge, die sie brauchen, als auf die Dinge, die sie wollen. Sie verstoßen möglicherweise gegen diese Idee mit erschwinglichen Genüssen wie einem Starbucks-Kaffee oder vielleicht einem Lieblingssnack, aber insgesamt gehen sie vorsichtiger mit ihren Ausgaben um.
Den Daten zufolge machen sich die Amerikaner offensichtlich Sorgen um die Wirtschaft McKinseys neuester ConsumerWise-Bericht.
„Bedenken hinsichtlich der Lebenshaltungskosten und die Arbeitsplatzsicherheit nahm im vierten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorquartal zu. Fast die Hälfte der US-Verbraucher sagte Inflation gehörte zu ihren drei größten Sorgen, obwohl die Sorgen über steigende Preise im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um sieben Prozentpunkte zurückgingen. Dies deutet darauf hin, dass viele Verbraucher beginnen, erhöhte Preise als neue Normalität zu akzeptieren. Die Sorgen über die Zölle ließen gegenüber ihren Höchstständen zu Beginn des Jahres weiter nach“, heißt es in den Daten.
Viele Amerikaner haben ihre Ausgaben geändert.
„50 Prozent der Verbraucher gaben an, dass sie damit rechnen, den Kauf in diskretionären Kategorien wie Elektronik, Accessoires und Schmuck oder beim Essen auswärts zu verzögern“, berichtete McKinsey.
Diese Daten werden von anderen Analysten bestätigt.
„Konsumenten mit geringerem Einkommen, die bereits unter den hohen Preisen für Lebensmittel und andere lebenswichtige Güter leiden, sind besonders besorgt über tarifbedingte Preiserhöhungen“, sagte Kelly Pedersen, Partnerin und globale Einzelhandelsleiterin bei PwC Lebensmittel-Tauchgang.
Das sind keine guten Neuigkeiten für Unternehmen, die Artikel verkaufen, die Sie vielleicht wollen, aber wirklich nicht brauchen.
Es hat wahrscheinlich die Probleme berücksichtigt, die Yankee Candle dazu gezwungen haben, 10 % seiner Belegschaft abzubauen und 20 Filialen mit schlechter Leistung zu schließen.
Yankee Candle nimmt große Einschnitte vor
Newell Brands, der Eigentümer von Yankee Candle, teilte einen globalen Produktivitätsplan mit, „der darauf abzielt, die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu stärken, einen größeren Mehrwert für die Verbraucher zu schaffen und die langfristige Wertschöpfung voranzutreiben“, teilte das Unternehmen in einem mit Pressemitteilung vom Dezember.
Im Rahmen des Plans wird das Unternehmen seine weltweite Belegschaft um über 900 Mitarbeiter (ca. 10 % der Fach- und Büroangestellten) reduzieren, mit begrenzten Auswirkungen auf die Fertigung bzw Lieferkette Operationen. Die Kürzungen wurden größtenteils im Dezember vorgenommen, einige wurden aufgrund lokaler Gesetze und Bekanntmachungspflichten bis ins Jahr 2026 verschoben.
„Im Rahmen dieser Bemühungen wird Newell Brands etwa 20 Yankee Candle-Filialen in den Vereinigten Staaten und Kanada schließen, die zusammen etwa 1 % des Markenumsatzes ausmachen. Die Schließungen werden voraussichtlich im Januar 2026 wirksam“, teilte das Unternehmen mit.
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Finanzielle Auswirkungen der Kürzungen von Yankee Candle
- Das Unternehmen rechnet damit, Umstrukturierungs- und damit verbundene Kosten vor Steuern in Höhe von etwa 75 bis 90 Millionen US-Dollar zu verzeichnen, hauptsächlich für Abfindungen und damit verbundene Kosten, wobei die meisten Kosten bis Ende 2026 erfasst werden sollen.
- Sobald der Produktivitätsplan vollständig umgesetzt ist, wird er voraussichtlich zu jährlichen Kosteneinsparungen vor Steuern in Höhe von etwa 110 bis 130 Millionen US-Dollar führen.
„Bei diesem Produktivitätsplan geht es darum, den nächsten, disziplinierten Schritt zu gehen, um die Effizienz zu steigern, unseren strategischen Fokus zu schärfen und eine stärkere, konsistentere Leistung zu liefern. Letztendlich ist es unser Ziel, einen größeren Mehrwert für die Verbraucher zu schaffen und nachhaltigen langfristigen Wert für unsere Aktionäre zu schaffen“, sagte Chris Peterson.
Was verkauft Yankee Candle?
Kerzen
- Kerzen im Glas (Signature große, mittlere und kleine Gläser)
- Becherkerzen
- Stumpen- und Votivkerzen
- Teelichter
- Spezial- und Saisonkerzen
Raumduft (keine Kerze)
- Wachs schmilzt
- Schilfrohrdiffusoren
- Ultraschall-Duftdiffusoren
- Steckerwärmer und Nachfüller
- Lufterfrischer fürs Auto
- Raumsprays
Wohn- und Geschenkartikel
- Kerzenzubehör (Halter, Deckel, Schirme)
- Kerzenpflegewerkzeuge (Dochtschneider, Löscher)
- Saisonale Dekoration und Geschenksets
- Limitierte Editionen und Feiertagskollektionen
Newells Yankee-Candle-Plan steht vor Herausforderungen
Newells Ergebnisse des dritten Quartals zeigte, dass das Unternehmen noch viel Arbeit vor sich hat.
- Der Nettoumsatz betrug 1,8 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 7,2 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Der Kernumsatz ging im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 7,4 % zurück.
- Die Bruttomarge verringerte sich auf 34,1 %, verglichen mit 34,9 % im Vorjahreszeitraum. Die normalisierte Bruttomarge sank auf 34,5 %, verglichen mit 35,4 % im Vorjahreszeitraum.
- Die operative Marge verbesserte sich auf 6,6 %, verglichen mit negativen 6,2 % im Vorjahreszeitraum.
- Der Nettogewinn belief sich auf 21 Millionen US-Dollar, verglichen mit einem Nettoverlust von 198 Millionen US-Dollar im Vorjahreszeitraum. Der normalisierte Nettogewinn betrug 70 Millionen US-Dollar, verglichen mit 69 Millionen US-Dollar im Vorjahreszeitraum.
„Die zentrale Herausforderung für [Newell] Hier ist die Sichtbarkeit gering und die Verschuldung hoch“, sagten die Analysten von Wells Fargo unter der Leitung von Chris Carey in einer Kundenmitteilung vom 31. Oktober RetailDive-Bericht.
Laut der Gewinnmitteilung von Newell hatte das Unternehmen am Ende des Quartals ausstehende Schulden in Höhe von 4,8 Milliarden US-Dollar.
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