Von Helen Reid und Yadarisa Shabong
LONDON (Reuters) – Die britische Luxusmarke kehrte im zweiten Quartal auf den Wachstumspfad zurück, berichtete die britische Luxusmarke am Donnerstag, als die Sanierungsmaßnahmen erste Früchte trugen und ihr China-Geschäft Anzeichen einer Erholung zeigte.
Burberry meldete im zweiten Quartal einen Anstieg der vergleichbaren Filialumsätze um 2 %, das erste Wachstumsquartal seit zwei Jahren. Dies ist ein Zeichen dafür, dass die Käufer gut auf die Strategie von CEO Joshua Schulman reagieren, den 169 Jahre alten Trenchcoat-Hersteller auf Oberbekleidung und Schals auszurichten und eine zugängliche britische Ästhetik zu fördern.
Laut einer vom Unternehmen erstellten Umfrage hatten Analysten einen Anstieg der vergleichbaren Filialumsätze um 1 % prognostiziert, nachdem sie sieben Quartale lang rückläufig waren. Die Aktien von Burberry stiegen bis 0910 GMT um fast 6 %.
„Mit unserem zeitlosen Ausdruck der britischen Luxusmarke und einem verbesserten Produktangebot ist unsere Marke begehrenswerter geworden“, sagte Schulman in einem Telefonat mit Journalisten und fügte hinzu, dass die Marke neue Kunden angezogen und alte wieder willkommen geheißen habe.
„KLARER TREND ZUR VERBESSERUNG“
Schulman hat die Verbindung zwischen den Designentscheidungen von Kreativdirektor Daniel Lee und den Vertriebsteams gestärkt, mit dem Ziel, die Kernidentität der Marke wiederherzustellen, nachdem sie von erkennbaren Codes abgewichen ist und die Preise für Artikel wie Taschen und Schuhe, für die Burberry nicht so bekannt ist, in die Höhe getrieben hat.
„In den letzten zehn Jahren haben sie (Burberry) versucht, dem Spielbuch anderer Marken da draußen zu folgen, sie haben versucht, Haute Couture zu machen, sie haben versucht, Lederwaren herzustellen, was äußerst wettbewerbsfähig ist … jetzt versuchen sie, sich wieder mehr mit dem zu verbinden, worum es bei der Marke wirklich geht“, sagte Morningstar-Analystin Jelena Sokolova gegenüber Reuters.
„Jetzt gibt es einen klaren Trend zur Verbesserung“, fügte sie hinzu.
CHINESISCHE KUNDEN kehren zurück
Burberry sagte, dass die vergleichbaren Umsätze in China zum ersten Mal seit mehr als einem Jahr wieder gewachsen seien und um 3 % gestiegen seien, ein Zeichen dafür, dass seine neuen Marketingkampagnen die Nachfrage chinesischer Luxuskäufer ankurbeln, die in den letzten Jahren ihre Ausgaben gekürzt hätten.
„Insbesondere in China sind wir wirklich begeistert von dem, was wir dort sehen“, sagte Schulman und fügte hinzu, dass Burberry in diesem Land ein Wachstum von 10 % bei wiederkehrenden Kunden verzeichnet habe.
Der bereinigte Betriebsgewinn für die sechs Monate bis zum 27. September belief sich auf 19 Millionen Pfund (25,5 Millionen US-Dollar) und übertraf damit die durchschnittlichen Markterwartungen von 12 Millionen Pfund. Burberry hatte im Vorjahreszeitraum einen Verlust von 41 Millionen Pfund gemeldet.
Die Aktien von Burberry sind seit Jahresbeginn um mehr als 30 % gestiegen, da die Anleger Schulmans Marketingüberarbeitung und Kostensenkungen begrüßt haben und auch der breitere Luxussektor Anzeichen einer Erholung zu zeigen begann.
Ein wichtiger Test für Schulmans Strategie wird in diesem Quartal kommen, da Weihnachtseinkäufe für Burberry von entscheidender Bedeutung sind. Die Marke setzt in Geschäften auf „Schalbars“, um Kaschmirschals im Preis zwischen 450 und 1.150 US-Dollar zu präsentieren.
Schulman sagte, die Kunden reagierten „stark“ auf die Herbst- und Winterkollektionen und verzeichneten im Vergleich zum Vorjahr einen deutlichen Anstieg der Durchverkaufsrate.
Burberrys Umsatz belief sich im ersten Halbjahr, das am 27. September endete, auf 1,032 Milliarden Pfund (1,39 Milliarden US-Dollar), was einem Rückgang von 5 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.
(1 $ = 0,7451 Pfund)
