Seit Jahren beschweren sich Verbraucher darüber Schrumpfung. Das ist der Fall, wenn in einer Packung weniger Artikel enthalten sind und der Preis entweder gleich bleibt oder steigt.
Manchmal versuchen Unternehmen, dies heimlich zu tun. Sie kaufen eine Packung Ihrer Lieblingschips oder eine Schachtel Kekse und es ist einfach weniger da.
In anderen Fällen versucht eine Marke, eine kleinere Größe positiv zu verkaufen. Das könnte bedeuten, dass man anpreist, dass es weniger Kalorien hat, es als persönliche Portion propagiert oder den Eindruck erweckt, als würde man mehr bezahlen, um auf andere Weise weniger Vorteile für den Verbraucher zu erzielen.
„Schrumpfflation ist auch subtiler als eine Erhöhung des Verkaufspreises: Verbraucher reagieren negativer auf offensichtliche Preiserhöhungen als auf etwas kleinere Produkte. Lebensmittelanalysten stellen fest, dass Unternehmen zunehmend auf verdeckte Reduzierungen oder Zutatenänderungen setzen, um ihre Margen zu schützen.“ Phys.org berichtete.
Nicht jeder Versuch, Produkte zu verkleinern, beruht auf dem Wunsch, Verbraucher auszutricksen. Manchmal bietet eine Marke kleinere Größen zu niedrigeren Preisen an, und das ist es, was hinter dem neuesten Produktangebot von Coca-Cola steckt.
Coca-Cola wird klein
Coca-Cola verkauft seit Jahren kleinere Dosen mit 100 Kalorien in Lebensmittelgeschäften. Jetzt hat der Getränkeriese seine kleineren Dosen in die Lebensmittelgeschäfte gebracht, argumentiert jedoch, dass es bei der Änderung nicht darum gehe, mehr für weniger zu verlangen.
„Die beliebten 7,5-Unzen-Minidosen von Coca-Cola kommen ab dem 1. Januar 2026 zum ersten Mal als Einzelportionsoptionen in Convenience-Stores. Die neue Einzelportionsoption ergänzt drei weitere Packungsgrößen und bietet so mehr Auswahl für verschiedene Momente im Laufe des Tages“, teilte das Unternehmen in einem mit Pressemitteilung.
- Der empfohlene Verkaufspreis der Minidosen beträgt 1,29 $.
- Sie sind in den Sorten Coca-Cola Original, Zero Sugar, Cherry, Sprite und Fanta Orange erhältlich.
- Zu den zeitlich begrenzten Geschmacksrichtungen gehören Sprite Winter Spiced Cranberry und der neue Coca-Cola Cherry Float.
Der Einzelhandelsexperte Dominick Miserandino sagte gegenüber TheStreet, dass Coca-Cola keine Shrinkflation durch das Angebot kleinerer Dosen betreibe.
„Hier geht es mit Cola nicht zu schnell. Sie sind einfach realistisch. Diese 7,5-Unzen-Dose ist der ultimative Marketing-Gestaltwandler. In einer Minute geht es um Wellness und Portionskontrolle für die Kalorienzähler. In der nächsten geht es um Erschwinglichkeit für den Kerl, der nur versucht, eine Limonade zu bekommen, ohne seinen Geldbeutel zu sprengen“, sagte er.
Er stellte fest, dass das Unternehmen in diesem Fall ein Value-Play anbietet.
„Sie verkleinern das Produkt nicht, um es zu verstecken. Sie verkleinern den Preis, um innerhalb der Erschwinglichkeitsspanne des Verbrauchers zu bleiben. Das täuscht nicht. Es ist einfach klug“, fügte er hinzu.
Kleinere Formate bieten Marken Flexibilität bei der Preisgestaltung, sodass sie ihre Margen schützen und gleichzeitig Verbraucher zu psychologisch günstigeren Preisen ansprechen können.
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Coca-Cola hat darauf hingewiesen, dass dies einfach eine weitere, günstigere Option für Verbraucher sei.
„Unser Sortiment an Convenience-Stores umfasst jetzt vier verschiedene Packungsgrößen: die 7,5-Unzen-Minidose, die 16-Unzen-Dose, die 20-Unzen-Flasche und die 24-Unzen-Flasche. Jede einzelne ist so konzipiert, dass sie Sie dort abholt, wo Sie sind, und mehr Auswahl für verschiedene Anlässe bietet, egal, ob Sie kurz an der Zapfsäule anhalten oder im Geschäft etwas zum Mitnehmen kaufen möchten“, teilte das Unternehmen mit.
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Coca-Cola hat seine Widerstandsfähigkeit bewiesen
Während sich der Geschmack der Verbraucher ändert und Gesundheitsbemühungen sich negativ auf die Limonadenverkäufer ausgewirkt haben, hat sich Coca-Cola als widerstandsfähig erwiesen. Das Unternehmen erzielte für das Jahr gemischte, aber überwiegend positive Ergebnisse.
- Das weltweite Fallvolumen stieg im Quartal um 1 % und blieb im Gesamtjahr sogar gleich.
- Der Nettoumsatz stieg im Quartal um 2 % und im Gesamtjahr um 2 %. Der organische Umsatz (Non-GAAP) stieg im Quartal um 5 % und im Gesamtjahr um 5 %.
- Das Betriebsergebnis ging im Quartal um 32 % zurück und stieg im Gesamtjahr um 38 %.
- Der Gewinn je Aktie stieg im vierten Quartal um 4 % auf 0,53 US-Dollar.
- Der Cashflow aus dem operativen Geschäft belief sich im Gesamtjahr auf 7,4 Milliarden US-Dollar.
Quelle: Coca-Cola-Ergebnisveröffentlichung für das vierte Quartal
„Coca-Cola zeigt weiterhin Preismacht und gibt die höheren Kosten erfolgreich an die Verbraucher weiter“, sagte Mark Vickery, leitender Marktanalyst bei Zacks Investment Research Investing.com.
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Coca-Cola hat sich diversifiziert
Der scheidende CEO von Coca-Cola, James Quincey, sprach während der Firmenfeier Gewinnmitteilung für das vierte Quartal über die Veränderungen seit 2017.
„Wir haben unser gesamtes Getränkeportfolio um 12 Milliarden-Dollar-Marken erweitert, sodass wir insgesamt 32 Milliarden-Dollar-Marken haben. 75 % unserer Milliarden-Dollar-Marken gehören nicht zu unseren kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken. Und gleichzeitig haben wir unser Portfolio erweitert, um den Verbrauchern mehr Auswahl zu bieten“, fügte er hinzu.
Der langjährige CEO wies auch darauf hin, dass das Unternehmen stark in seine Markenprodukte investiert habe.
„Außerdem haben wir das Wachstum unserer alten Marken für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke neu belebt. Marke Coca-Cola.“ Einzelhandelsumsätze wuchs um über 60 Milliarden US-Dollar und die Marke ist laut Kantar die am höchsten bewertete Lebensmittel- und Getränkemarke der Welt, mit noch langer Zukunft“, fügte er hinzu.
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