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Vor zwei Jahren, auf dem Höhepunkt des postpandemischen Einzelhandelsbooms, die Burberry (LSE: Brby) Aktienkurs 2,500p. Heute kann ich sie für ungefähr zwei Drittel dieses Preises abholen und es wurde aus dem herausgeholt Ftse 100 längst. Ich habe die Gefahren gelernt, einen zu fangen fallendes Messerder harte Weg. Ist das jetzt der letzte Nagel im Sarg, wenn Tarife seinen größten Markt in China, China, treffen?
Aktualisierte Strategie
Nachdem CEO Joshua Schulman am Ende des letzten Jahres die Leitung übernahm, kündigte er eine neue Strategie, “Burberry Forward”. Seitdem haben wir im Januar nur ein Handelsaktualisierung im dritten Quartal im dritten Quartal erhalten.
Natürlich ist es noch sehr früh in der Transformation. Aber ich war mit einigen seiner Ideen gestoßen. Dazu gehören die Outwear-Kampagne „Es ist immer Burberry Weather“ und die virtuelle Schal-Anprobieren-Fähigkeit. Offensichtlich wurde das Unternehmen erkannt, dass es sich mit Geschwindigkeit und Wiederbelebung der Marke Verlangen musste.
Die Ergebnisse zeigten sich damals auch, dass sich der Rückgang der Einnahmen erheblich verlangsamt hatte, um 7%gegenüber dem Vorjahr zu stehen. Aber natürlich ist seitdem viel passiert, und ich besorgt zunehmend mit den Zahlen, die es für das gesamte Jahr im Mai berichten wird.
Luxusmarken zu kämpfen
Am Montag (14. April), französischer Luxusbesitzer Lvmh Gepostet enttäuschende Q1 -Ergebnisse. Seine Kernmodemarken enthalten Louis Vuitton Und Dior verzeichnete den Umsatz um 5%.
Das Unternehmen meldete ein Haupt “SchwungfaktorMit der chinesischen Nachfrage in Japan. Im Jahr 2024 hat eine schwache japanische Währung die chinesischen Käufer dazu verleitet, während des Besuchs in Japan etwas wie ein Spree zu machen. Das wurde in diesem Jahr nicht wiederholt.
Bei der Untersuchung von Burberrys Q3 -Ergebnissen stelle ich fest, dass Japan die einzige Region im asiatisch -pazifischen Raum war, die positive vergleichbare Geschäftsverkäufe berichtete. Obwohl für diese Diskrepanz kein Grund angegeben wird, könnte es für diesen Swing -Faktor sehr gut sein, was für den diesjährigen Umsatz nicht gut ist.
Knicken der Verbraucher
Die Region Amerikas wuchs um 4% im dritten Quartal, um die lokalen Ausgaben zu verbessern. Die wohlhabenderen US -Verbraucher, die dazu neigen, finanzielle Vermögenswerte zu besitzen, fühlten sich wohl, als die Portfolios wuchsen. Die plötzliche Umkehrung am Aktienmarkt hat zu einem negativen Vermögenseffekt geführt. Dies wird das Vertrauen und die Nachfrage des Verbrauchers treffen.
China hat natürlich tiefsitzende Probleme. Ein Platzen Blase In seinem Immobilienmarkt führt weiterhin wirtschaftliche Schmerzen für die Verbraucher.
Mein Hauptanliegen über das Unternehmen ist jedoch die eskalierenden Handelsspannungen zwischen China und den USA. Es ist kaum zu glauben, dass die Nachfrage nach Luxusgütern nicht sinken wird, wenn sich die beiden größten Volkswirtschaften im Hals des jeweils anderen befinden.
Im Gegensatz zu vielen traditionellen Einzelhandelsgeschäften haben Luxusmarken eine starke Preisgestaltung. Dies bedeutet, dass sie die Möglichkeit haben, einige der erhöhten Kosten auszugleichen. Das ist sowieso die Theorie. In der Praxis bin ich mir nicht so sicher, ob eine solche Strategie, insbesondere für Burberry, funktionieren würde. Der Kernkunde des Unternehmens ist für den Anfang nicht dazu, Einzelpersonen mit hohem Netzwert zu haben.
Obwohl ich ein ziemlich trostloses Bild für das Geschäft gemalt habe, sehe ich dies nicht als verlorene Sache. Luxusmarken sind in der Regel gut, wenn die Wirtschaft boomt. Wenn diese Zeit kommt und das Unternehmen sein Haus in Ordnung bringen kann, besteht eine gute Chance, dass der Aktienkurs reagiert. Aber ich werde momentan keine Aktien mehr kaufen.
