Domino’s Pizza (DPZ) kämpft gegen ein erhebliches Problem. Die Pizza -Kette kam mit einer wackeligen Note von 2024 zu dem Schluss, als sie mit einem unerwarteten Rückgang der Verbrauchernachfrage zu kämpfen hatte.
In Dominos Ertragsbericht für 2024 im vierten Quartal ergab die Pizza-Kette, dass der Umsatz mit dem gleichen Geschäft in den USA nur um 0,4% gegenüber dem Vorjahr stieg, wobei die Erwartungen der Analysten an eine Steigerung von 1,63% fehlten.
Während eines Ertragsaufrufs am 24. Februar zeigte Domino, dass es zwar um 3,2% der Übertragungsaufträge im Quartal ausgesetzt war, die Lieferungen um 1,4% zurückgingen.
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Russell Weiner, CEO von Domino von Domino von Domino, sagte während des Anrufs, dass Kunden mit niedrigem Einkommen in den USA die Lieferung zunehmend vermeiden und anerkannt haben, dass die Lieferung eine „teurere“ Option ist als das Mobile.
“Die Lieferung ist derzeit in dieser wertbewussten Welt ein schwierigerer Wert”, sagte Weiner. “Und so geht die Wahl nicht in ein anderes Restaurant. Meistens isst es zu Hause.”
Sogar Papa Johns, der Hauptkonkurrent von Domino, verzeichnete auch die Lieferungen im Quartal und trugen zu einem Rückgang von rund 4% gegenüber dem Vorjahr bei den vergleichbaren Umsätzen in den USA bei.
“Die Umgebung ist derzeit sehr wertorientiert, und die Kunden sind viel mehr bewusst, um ihr Gesamtticket zu verwalten”, sagte Todd Penegor, CEO von Papa Johns, während eines Gewinns im letzten Monat.
Domino’s macht einen großen Schritt, um Kunden zurückzugewinnen
Da dieser Verbrauchertrend den Umsatz von Domino gefährdet, hat die Pizza -Kette ein neues Angebot vorgestellt, um Kunden zurückzugewinnen und sie von ihren Konkurrenten fernzuhalten. Das Angebot erfolgt inmitten von March Madness, eine Zeit, in der die Verbraucher im ganzen Land die NCAA -College -Basketballspiele beobachten werden.
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Zwischen dem 17. und 23. März bietet Domino’s Kunden, die Pizzas mit Menüpreis online bestellen, laut einer neuen Pressemitteilung 50% Rabatt auf ihre Bestellung.
“Domino’s bietet den Kunden einen Deal an, dem sie nicht widerstehen können”, sagte Frank Garrido von Domino in der Pressemitteilung. „Sie können aus einer unserer Spezialpizzas wählen oder eine Pizza von Grund auf neu erstellen, mit jeder Größe Kruste und Belägen. Ob Kunden ihre Favoriten, ihre Pizza haben oder den Drang haben, etwas Neues auszuprobieren, wie unsere Parmesan-Stoffkruste, sie sind alle halb aus, wenn sie online bestellt werden.”
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Der Umzug von Domino von Domino erfolgt, nachdem es Anfang dieses Monats parmesangestopfte Krustenpizza hinzugefügt hat. Dieser mutige Schritt konkurriert direkt mit Pizza Hut, Papa Johns, Little Caesars und Cicis Pizza, die auch gefüllte Krustenpizzas verkaufen.
Die Verbraucher haben es satt, hohe Preise für Fast Food
Es ist keine Überraschung, dass Domino’s sein Spiel verstärkt, da die Verbraucher im ganzen Land kürzlich Fast Food vermieden haben, um Geld zu sparen, wenn sie gegen die Inflation und höhere Lebenshaltungskosten kämpfen. In den letzten zehn Jahren haben Fast-Food-Preise im ganzen Land erhöht um fast 47%,
Nach Angaben einer aktuellen Umfrage Von LendingTree sehen 78% der Verbraucher Fast Food als Luxus, da es allmählich teurer wird. Außerdem gaben 62% an, dass sie aufgrund steigender Preise weniger Fast Food essen, und 56% gaben an, dass sie sich dafür entscheiden, zu Hause Essen zuzubereiten, wenn sie eine einfache und billige Mahlzeit wünschen.
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Um diesen Trend zu bekämpfen, haben viele Fast-Food-Ketten wie McDonald’s, Pizza Hut und Taco Bell Value-Menü-Angebote gestartet, um die Verbraucher wieder in ihre Restaurants zu verleiten.
Die Kunden von Domino sollten jedoch nicht damit rechnen, dass die Pizza -Kette jederzeit ein Wertesmenü startet, sobald sein CEO kein Fan dieser Taktik ist.
In an Interview Mit Bloomberg im letzten Sommer sagte Weiner, dass Value-Menügeschäfte in der Fast-Food-Branche keinen Wert bieten.
“Es ist wie:” Hey, der Rest unserer Speisekarte ist teuer, aber Sie können diese eine Sache erhalten, die Sie vielleicht billiger mögen “, sagte Weiner und bezog sich auf Konkurrenten in der Fast-Food-Branche. “Das ist kein Wert. Nur weil etwas billiger ist, wenn es nicht das ist, was Sie wollen, ist es nicht wertvoll. Wenn Sie ein großes Sandwich wollen und am Ende ein kleines Sandwich billiger sind, sind Sie nicht glücklich.”
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