Ich besitze nicht eins, sondern zwei Paar Ugg Pantoffeln – und bevor Sie mich beurteilen, hören Sie mich aus. Ein Paar ist ausschließlich für die Innenräume, auch bekannt als meine “Innen -Uggs”. Sie sind weich, sie sind gemütlich und sie haben einige Dinge gesehen.
Der andere? Das sind meine “Outdoor-Uggs” (ja, es ist eine Sache), die Hundewanderungen vorbehalten ist, Händler Joes Runs und vor 9 Uhr (oder wirklich) ein halb-Together aussieht.
Wenn du wie ich bist, verstehst du es. Uggs sind mehr als nur Stiefel geworden – sie sind ein Grundnahrungsmittel für Lebensstil, ein bequemes wesentliches Wesentliche. Und für Fans der Marke fühlt sich das Investieren in mehrere Paare nicht lächerlich. Es fühlt sich notwendig an.
Wenn also ein Unternehmen wie Deckers (Elternteil von Ugg und Hoka) Alarme darüber auswirkt, wie sich Kunden verhalten, fühlt es sich … beunruhigend an.
Verwandte: Nike, Konkurrenten schallt Alarm auf drohende Bedrohungen
Ugg und Hoka-Käufer sind loyal, absichtlich und sogar kultartig. Dies sind Marken, die Menschen alle Mühe geben, um zu kaufen.
Aber in letzter Zeit fühlte sich etwas aus. Deckers, die am besten für bequeme UGG-Stiefel und schlanke Hoka-Sneakers bekannt sind, machten Schlagzeilen mit einigen weniger als viel entsetzten Nachrichten: Kunden ändern ihre Einkaufen.
Für eine Marke, die von Loyalität und Schwung gedeiht ist, ist das nicht die Stimmung.
Was hat meine Aufmerksamkeit wirklich auf sich gezogen? Deckers (DECK) Ich habe nicht nur auf einen Blip hingewiesen. Es forderte eine echte Verschiebung des Verbraucherverhaltens. Und hier werden die Dinge interessant.
Bildquelle & Colon; Shutterstock
Deckers, Hersteller von Hoka und Ugg, Flaggen, die das Verbraucherverhalten beunruhigen
CFO Steve Fasching hat keine Worte während der Einkommensanruf. Während der Umsatz stark war und das Unternehmen seinen Rückkaufplan erweiterte, machte Fasching eine klare Herausforderung.
Deckers erwarten, dass sie eine gewisse Belastung durch die Erhöhung der Preise inmitten einer bereits vorsichtigen Verbraucherlandschaft spüren. Er beschrieb dies als potenzielle “Nachfrageerosion”, die die Leistung in den kommenden Monaten wiegen könnte.
Er räumte auch ein, dass Deckers zwar Preiserhöhungen bewertet und mit den Fabrikpartnern zusammenarbeitet, um die Kosten zu teilen, aber dennoch einen Teil des im Geschäftsjahr 26 erwarteten Tarifs in Höhe von 150 Millionen US -Dollar absorbieren muss.
Verwandte: Nike liefert schlechte Nachrichten für Kunden
Dieser Druck, gepaart mit einem langsameren Wachstum des Direct-to-Consumer-Verkaufs von Hoka, führte zu dem vorsichtigen Ton, der Investoren erschreckte.
Trotzdem bleibt das Team langfristig optimistisch. CEO Stefano Caroti erinnerte die Zuhörer daran, dass Hokas Markenbekanntheit in den USA auf 50% gestiegen war, ein Sprung von 25% gegenüber dem Vorjahr.
Das internationale Wachstum übertrifft weiterhin den Inlandsumsatz. “Ich persönlich fühlte mich nie stärker in Bezug auf die Kraft dieser Marke”, sagte er.
Es war eine Vertrauensbotschaft, aber eine, die durch den aktuellen Gegenwind eindeutig gemildert wurde.
Die Warnung der Deckers wirft rote Fahnen für Einzelhandelsmarken auf
Wenn eine so beliebte Marke wie UGG – oder so mühsam wie Hoka – beginnt, die Prise zu spüren, ist das für den Rest des Einzelhandels nicht gut.
Die Warnung der Deckers trägt zu einem wachsenden Chor von Unternehmen bei, die den Alarm für die Verschiebung der Verbrauchergewohnheiten aufwenden.
Nach Jahren von Pandemie-Ausgaben für Komfort- und Leistungsausrüstung ziehen sich die Käufer zurück, und selbst die stärksten Marken beginnen es zu spüren.
Was Hokas Situation einzigartig macht, ist, wie strategisch sein Großhandel war. Die Marke weist auf weitere Geschäfte ein und lässt die Verbraucher vor dem Vergehen aktualisierte Stile im Laden probieren.
Laut Fasching sind die neuen Designs starke Künstler, aber die Verschiebung zum ersten Mal im Laden macht den kurzfristigen Druck auf den digitalen Umsatz aus.
Diese Dynamik ist kein Todesknall, aber ein Signal.
Deckers gilt immer noch als Premium -Markenführer mit einer starken Bilanz. Die Idee, dass selbst ihre zuverlässigsten Käufer möglicherweise bei Einkäufen innehalten, macht den Rest der Branche auch innehalten.
Inzwischen hat die Aktien von Deckers seitdem für ihren größten wöchentlichen Rückgang seit Monaten verfolgt. Ob dies eine Geschwindigkeitsbeule oder ein Wendepunkt ist, hängt davon ab, ob die Verbraucher wieder auf „Kaufen“ klicken … oder zögern weiter.
Eines ist klar: Wenn selbst das Publikum in der Innen- und Außen-Outdoor die Bremsen klopft, sollte jeder Einzelhändler genau Aufmerksamkeit schenken.
