Wer bei geschickten Vätern aufgewachsen ist, gerne Hausrenovierungen durchführt oder auf dem Bau arbeitet, kennt die Aufgabe, Vorräte zu sammeln, nur allzu gut. Für viele sticht ein Einzelhändler heraus, der sich von allen anderen abhebt.
Home Depot ist die weltweit größte Baumarktkette über 2.300 Geschäfte in den USA, Kanada und Mexiko. Das Unternehmen bietet mehr als 35.000 Produkte im Geschäft und 1 Million online an, von Rasenbedarf bis hin zu Baumaterialien.
Seit fast fünf Jahrzehnten nimmt Home Depot einen besonderen Platz in der amerikanischen Heimwerkerkultur ein. Sein leuchtend orangefarbenes Logo, der Geruch von Holz beim Betreten der Türen und die ikonischen Schürzen der Mitarbeiter haben bei vielen eine nostalgische Verbindung geschaffen.
Doch trotz seiner treuen Anhängerschaft hat der Einzelhändler nun mit ernsthaftem Gegenwind zu kämpfen. Ein unruhiger Immobilienmarkt, der durch steigende Immobilienpreise unter Druck gesetzt wird Arbeitslosigkeitund die anhaltende wirtschaftliche Unsicherheit haben die Nachfrage geschwächt.
Erschwerend kommt hinzu, dass die Ladenbesuche im dritten Quartal 2025 um 0,4 % zurückgingen Placer.ai.
Da in absehbarer Zeit keine Erholung zu erwarten ist, sucht Home Depot nach neuen Wegen, um die Kunden bei der Stange zu halten.
Home Depot stellt das Home Depot Creator Portal vor
Heimdepot (HD) hat sein neues auf den Markt gebracht Erstellerportaleine Plattform, die digitalen Entwicklern hilft, ihre Heimwerkerinhalte zu monetarisieren und mit der Marke zusammenzuarbeiten. Das Portal bietet ihnen Kampagnenmöglichkeiten, kreative Inspiration und fachkundige Anleitung, um sie bei der Entwicklung ansprechender Inhalte zu unterstützen.
Über die Plattform erhalten Entwickler außerdem Produktempfehlungen von der Marke Home Depot und ihren Lieferanten, können über einkaufbare Links Provisionen verdienen und erhalten Zugang zu Tools, die dabei helfen, Chancen zu maximieren und ihre Leistung zu verfolgen.
Bewerbungen sind ab sofort möglich Die Home Depot Creator-Websiteund Tausende von YouTubern haben sich bereits angemeldet. Akzeptierte Teilnehmer erhalten ein Onboarding mit Schulungsressourcen, Best Practices, Marken-Hashtags, kuratierten Sammlungen und Produktkatalogen. Zu den weiteren Vorteilen gehören Storefront-Funktionen, exklusive Vorteile und Produktgeschenke.
„Das Home Depot Creator-Portal ist nicht nur eine Website – es ist eine Community, die eine sinnvolle Interaktion mit aktuellen und zukünftigen Kunden durch talentierte Persönlichkeiten fördert, die ihnen Selbstvertrauen geben, ihre Heimwerkerprojekte in Angriff zu nehmen“, sagte Molly Battin, CMO von Home Depot, in einer Pressemitteilung.
Um das Programm zu bewerben, hat sich Home Depot mit bekannten Renovierungs- und Lifestyle-Entwicklern zusammengetan, die im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft maßgeschneiderte Inhalte zum Thema Fußball veröffentlichen werden.
Die Startaufstellung
- Alter, perfekt
- Trinity Rodman
- Papa-Ratschläge von Bo
- Glamourös
- DIY-Jägerin
- Carlos Flores
- OPE-Profis
- Tony Henry
- Anothony Vidal
- Grillväter
Der Start von Home Depot konkurriert mit dem Creator-Programm von Lowe
Der Start des Portals The Home Depot Creator folgt auf das Debüt von Lowes Creator-Programm im Juni, die von dem großen Social-Media-Influencer beworben wurde MrBeast. Lowes (NIEDRIGDie Plattform bietet ein sehr ähnliches Modell, das es Entwicklern ermöglicht, Provisionen zu verdienen, ihre digitale Marke aufzubauen und eine Community aufzubauen.
Für Home Depot ist das Timing von strategischer Bedeutung. Angesichts der hohen Zinsen und der nachlassenden Nachfrage nach Wohnraum verschieben Hausbesitzer Großprojekte und Fachkräfte geben nicht mehr so viel aus wie zuvor.
Weitere Neuigkeiten zur Einzelhandelsstrategie:
- Cracker Barrel übernimmt die Strategie von McDonald’s, um verlorene Kunden zurückzugewinnen
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Obwohl der Nettoumsatz von Home Depot im Jahresvergleich um 2,8 % stieg, gingen die vergleichbaren Transaktionen im Jahr um 1,6 % zurück drittes Quartal des Geschäftsjahres 2025. Auch der vergleichbare Umsatz verzeichnete ein minimales Wachstum und stieg insgesamt um 0,2 %, in den USA nur um 0,1 %
„Während die zugrunde liegende Nachfrage im Geschäft gegenüber dem Vorquartal relativ stabil blieb, kam es im dritten Quartal nicht zu einem erwarteten Anstieg der Nachfrage“, sagte Ted Decker, CEO von Home Depot, in einem Ergebnisaufruf. „Wir glauben, dass die Unsicherheit der Verbraucher und der anhaltende Druck auf dem Wohnungsmarkt die Nachfrage nach Heimwerkerbedarf überproportional beeinträchtigen.“
In dem Bemühen, seine Position bei Fachleuten und Bauunternehmern zu stärken, hat Home Depot auch Übernahme des Fachhändlers für Bauprodukte GMS für 4,3 Milliarden US-Dollar im September.
Schwierigkeiten auf dem Heimwerkermarkt
Der Heimwerkersektor war im Jahr 2025 mit anhaltenden Schwierigkeiten konfrontiert, da sich die Dynamik im Wohnungsbau und der wirtschaftliche Druck auf die Konsumausgaben auswirken.
Jüngere Generationen stehen vor größeren Hürden, Eigenheimbesitzer zu werden, doch die Eigenheimquoten der Generation Z steigen immer noch, was sie zu einer wichtigen Bevölkerungsgruppe für langfristiges Wachstum macht.
Im Jahr 2024 besaßen demnach mehr als 26 % der Generation Z (19–27 Jahre) ein Eigenheim Redfin-Neuigkeiten.
Die Verlagerung von Home Depot und Lowe hin zu schöpfergesteuerten Inhalten spiegelt einen Wandel in den Strategien der Einzelhändler wider, da sie versuchen, jüngere Zielgruppen zu erreichen, die sich zunehmend auf soziale Medien verlassen, insbesondere da immer mehr Generation Zers in den Besitz von Eigenheimen einsteigen.
Trotz der Herausforderungen gibt es immer noch Hoffnung für die Heimwerkerbranche.
„Viele Hausbesitzer haben in den letzten Jahren größere freiwillige Renovierungen zurückgestellt, was zu einem Anstieg der latenten Nachfrage geführt hat“, sagte er Placer.ai Analysten. „Sobald sich die wirtschaftlichen Bedingungen verbessern und die Finanzierung leichter zugänglich wird, steht die Wiedereröffnung dieser Pipeline an Großprojekten bevor, was eine neue Wachstumswelle für den Heimwerkersektor auslösen wird.“
Innovationen wie das Portal „The Home Depot Creator“ und Lieferantenpartnerschaften versetzen den Einzelhändler in die Lage, dieses potenzielle zukünftige Wachstum zu nutzen. Dennoch warnen Analysten, dass die Trendwende einige Zeit in Anspruch nehmen wird.
„Das Geschäft von Home Depot hat sich nicht verschlechtert, aber vor allem wird es nicht besser“, sagte Oppenheimer-Analyst Brian Nagel in einem CNBC Interview. „Seit langer Zeit gibt es die Erwartung, dass wir eine Art Erholung im Heimwerkerbereich erleben werden, und was Home Depot gesagt hat … Das ist noch nicht der Fall.“
TD Cowen Analysten beschreiben den Ausblick des Unternehmens als „einen vernünftigen Ausgangspunkt“, der die Voraussetzungen für eine Erholung schaffen könnte, sobald der Wohnungsbau und Großprojekte wieder an Dynamik gewinnen, wie von berichtet Reuters.
