Es ist kein Geheimnis, dass die Verbraucher ihre Ausgaben in den letzten Monaten aufgrund von Bedenken wie der Inflation, den höheren Lebenshaltungskosten und der drohenden Drohung durch Zölle reduziert haben.
Inmitten dieser Gegenwind, Levi’s (Levi) berühmt für seine Denim -Bekleidung ist weiterhin gut bei den Verbrauchern, da in letzter Zeit erhöhte Umsätze und Gewinne verzeichnet wurden.
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In Levis Gewinnbericht für 2025 wurde ergeben, dass der Nettoumsatz in den USA aufgrund des positiven Verkehrs und des höheren Umsatzes um 8% gegenüber dem Vorjahr um 8% stieg.
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Der CEO von Levi befasst sich mit einem großen Anliegen
Trotz dieses jüngsten Erfolgs bestätigte Michelle Gass, CEO von Levi, während eines Gewinns am 7. April, dass das Unternehmen während einer anspruchsvollen Zeit tätig ist.
“Angesichts der Tarifkündigung der letzten Woche haben wir uns mit einer dynamischen Makroumgebung zu beschäftigen”, sagte Gass.
Zölle sind Steuern, die Unternehmen für den Import von Waren aus Übersee zahlen, und die zusätzlichen Kosten werden häufig durch Preissteigerungen an die Verbraucher weitergegeben.
Am 2. April kündigte Präsident Donald Trump mit einem Tarif von 10% “Grundlinie” für alle Länder an, die Waren in die USA importieren. Rund 60 Länder verzeichneten höhere Tarifpreise, um die Nation von der Abhängigkeit von importierten Waren zu befreien.
Am 9. April erhöhte Trump jedoch seine vorherigen 34%igen Zölle in China auf 125%und hielt 90 Tage lang gegenseitige Tarife in allen anderen Ländern an, was sie auf eine universelle Rate von 10%setzte.
Levis betrachtet harte Veränderungen inmitten der Tarifbedrohung
Während des Anrufs sagte Gass, dass die Zölle, während die Zölle eine „bedeutende Herausforderung“ für Levi darstellen, die Möglichkeit haben, mehrere Hebel, einschließlich potenzieller Preiserhöhungen, zu ziehen, um die Bedrohung zu minimieren.
“Wir werden mit unseren Anbietern zusammenarbeiten, mit unseren Kunden, um den besten Weg nach vorne zu verstehen”, sagte Gass. “Und dann ist die Preisgestaltung ein potenzieller Hebel, würde ich sagen. Wenn wir darüber nachdenken, werden wir sehr über jegliche Preise nachdenken, wenn wir die Preisgestaltung sehr chirurgisch nutzen.”
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Sie behauptete auch, dass das jüngste Kundenverhalten dazu geführt habe, dass die Preise zugenommen haben.
“Eines der Dinge, die wir als Verbraucher gesehen haben, ist, dass sie tatsächlich den Preis erhöhen”, sagte Gass. „Sie haben in diesem Quartal unsere AURs (der durchschnittliche Verkaufspreis eines Artikels) wieder gesehen, da sie mehr Premium -Produkte haben. Wir gehen also davon aus, dass dies so weitergeht. In unseren Premium -Produkten könnte es mehr Preisleistung geben. Das werden wir uns also ansehen.”
Gass warnte auch davor, dass das Unternehmen in Bereichen, in denen es direkt an Verbraucher verkauft wird, weiter in Betracht ziehen könnte, die Werbeaktionen zu reduzieren und sogar zu „testen“.
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Levis jüngster Plan zur Bekämpfung von Zöllen erfolgt, nachdem Gass während eines ShopTalk-Events am 26. März erklärt hat, dass das Unternehmen seine Produkte innovativer machen wird, um preisbewusste Verbraucher anzuziehen.
“Es liegt an uns”, sagte Gass. „Wenn die Brieftasche enger ist, müssen wir härter arbeiten. Wir müssen härter daran arbeiten, die Markenrelevanz zu treiben. Wir müssen sicherstellen, dass sie jedes Mal, wenn sie in einen unserer Geschäfte kommen, ein phänomenales Erlebnis ist.
Gass betonte auch, dass Levis Produkte einen „zugänglichen Preis“ haben.
“Es gibt Jeans, die viel mehr kosten; es gibt Jeans, die weniger kosten”, sagte Gass. “Aber es ist ein zugänglicher Preis.”
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