Von Dominique Patton
PARIS (Reuters) – wird seine neue Jeanslinie für 300 US-Dollar im nächsten Jahr in mehr Geschäften verkaufen, um das Wachstum anzukurbeln, indem es die starke Nachfrage nach Premium-Denim erschließt, sagte Harmit Singh, Chief Financial and Growth Officer, gegenüber Reuters.
Die Blue Tab-Reihe hochwertigerer Jeans und Hemden wurde Anfang des Jahres in Asien eingeführt und ist seit September in rund zwei Dutzend Geschäften in Europa und den USA erhältlich. Sie ist Teil einer kontinuierlichen Initiative, die Marke Levi’s zu erweitern und mehr Frauen anzulocken.
„Wir kommen 26 mit einem größeren Maßstab zurück, weil es wirklich gut gemacht ist“, sagte Singh, gekleidet in ein Hemd und eine Jacke aus der neuen Linie, die von schwererem und steiferem japanischem Selvedge-Denim inspiriert ist.
PREMIUM-DENIM WÄCHST SCHNELLER
In Europa werden Blue Tab-Jeans für etwa 250 bis 350 Euro (290 bis 410 US-Dollar) verkauft, verglichen mit 70 bis 130 Euro für die Red Tab-Linie. Blue-Tab-Jacken werden für rund 700 Euro verkauft.
Levi’s, das im Rahmen seiner Red Tab-Reihe derzeit vor allem Jeans der mittleren Preisklasse sowie ein Sortiment für den Massenmarkt für Outlet-Stores und Walmart verkauft, steht vor der schwierigen Balance, sowohl den Budget- als auch den Premiummarkt zu bedienen.
Während Premium-Denim etwa 10 % des rund 100 Milliarden US-Dollar schweren weltweiten Denim-Marktes ausmacht, wächst er schneller als der mittlere einstellige Bereich der regulären Jeans-Kategorie, sagte Singh.
„Der Preis ist eine Sache, aber es ist auch die Qualität des Produkts. Also japanischer Denim inspiriert, Selvedge“, sagte Singh in einem Interview im Pariser Showroom der Gruppe.
Selvedge-Denim wird auf traditionellen Webstühlen gewebt, die selbst bearbeitete Kanten und einen dicht gewebten, dichteren Stoff erzeugen.
Auch das Design sei von entscheidender Bedeutung, da für nächstes Jahr eine stärkere Produktpalette im Herren- und Damensortiment geplant sei, sagte er.
Zölle und Inflation sorgen für Gegenwind
Der Hersteller von 501-Motoren, der im vergangenen Jahr einen Umsatz von 6,4 Milliarden US-Dollar meldete, hatte sich zum Ziel gesetzt, bis 2027 einen Umsatz von 10 Milliarden US-Dollar und eine Betriebsgewinnmarge von 15 % zu erreichen, verwarf diesen Zeitplan jedoch während der Pandemie, da die hohe Inflation das Wachstum verlangsamte.
Die Handelszölle von US-Präsident Donald Trump haben das Unternehmen zusätzlich belastet, aber nach einem Umsatzwachstum im hohen einstelligen Prozentbereich in den letzten Quartalen sagte Singh, das Unternehmen sei möglicherweise bereit, im nächsten Jahr einen neuen Zeitplan festzulegen.
Levi’s erwarte eine starke Weihnachtszeit, sagte Singh, da das Unternehmen in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr derzeit mehr Vollpreisprodukte verkaufe.
„Der Verbraucher hat sich weitgehend widerstandsfähig gezeigt. Und wir sehen keinen Nachfragerückgang“, sagte er und fügte hinzu, dass Levi’s die Rabatte so weit wie möglich einschränken werde.
Die Ausweitung auf Nicht-Denim-Stoffe, die neue Kunden anziehen, und die Zusammenarbeit mit Marken wie Barbour und Nike tragen dazu bei, zu Vollpreisen zu verkaufen, sagte Singh, während ein niedrigerer Rohstoffpreis für Baumwolle in diesem Jahr dazu beigetragen hat, die Kosten niedrig zu halten.
Später könnte Levi’s eine neue Marke kaufen, um ein schnelleres Wachstum voranzutreiben, sagte Singh und stockte damit sein im Jahr 2021 erworbenes Beyond Yoga-Geschäft im Wert von 150 Millionen US-Dollar auf.
„Im Moment haben wir zwei Marken. Wir haben die Tür für eine andere Marke offen gelassen“, sagte Singh.
Während „alles, was unser Spitzengeschäft schneller beschleunigen könnte, etwas ist, was wir in Betracht ziehen würden“, sei eine Übernahme derzeit nicht erforderlich, sagte er.
(1 $ = 0,8575 Euro)
