Das Bild von Rennsiegern, die Champagner auf das Podium sprühen, ist eine der bekanntesten Traditionen in der Formel 1, ein Ritual, das seit langem mit Moët & Chandon, einer der Flaggschiffmarken von LVMH, verbunden ist.
Doch heute geht die Beziehung zwischen dem weltgrößten Luxuskonzern und dem globalen Motorsport weit über einen feierlichen Moment hinaus.
Während sich die Formel 1 zu einem High-End-Premium-Sportereignis entwickelt hat, positioniert LVMH seine Maisons in verschiedenen Bereichen des Sports als Teil einer umfassenderen Strategie zur Stärkung der kulturellen Relevanz und des Verbraucherengagements.
Die 1950 gegründete Formel 1 hat sich zur höchsten Klasse des internationalen Formel-Rennsports entwickelt, zählt zu den wichtigsten jährlichen Sportereignissen und zieht ein wohlhabendes globales Publikum an. Da Luxus und Erlebnisbranding die Identität des Sports zunehmend prägen, war es nur eine Frage der Zeit, bis sich eine tiefere Zusammenarbeit zwischen der Formel 1 und LVMH bildete.
Louis Vuitton stellt die Formel 1 Trophy Trunks 2026 vor
Louis Vuitton hat seinen neuesten Trophy Trunk für die Formel-1-Saison 2026 vorgestellt, die im März beginnt.
Die Marke fertigte in Handarbeit 24 Badehosen an, eine für jedes Grand-Prix-Rennen im Kalender 2026. Jedes Stück verfügt über die charakteristische Monogram-Leinwand des Hauses und ein auffälliges „V“ für „Victory“ mit einzigartigen Designs.
Anlässlich der Markteinführung Louis Vuitton freigegeben ein offizielles Bild mit allen 22 Formel-1-Fahrern und 11 Teams, die neben der FIA-Formel-1-Weltmeisterschaftstrophäe in einem der neuen Koffer posieren.
Das Haus hat auf seiner Website auch bestätigt, dass es als das dienen wird Titelpartner für den Formel-1-Grand-Prix von Louis Vuitton Monaco 2026.
Die Trophy Trunks von Louis Vuitton gibt es nicht nur in der Formel 1, sie reichen über den Motorsport hinaus. Die Marke fertigt laut offiziellen Angaben auch Trophäenkoffer für andere große globale Veranstaltungen an, darunter die FIFA-Weltmeisterschaft, den Ballon d’Or, Roland Garros, die Australian Open, die NBA-Larry-O’Brien-Meisterschaft, die Rugby-Weltmeisterschaft, den America’s Cup, den Davis Cup und League of Legends Webseite.
LVMH und Formel 1: eine 10-jährige globale Partnerschaft
Ende 2024 unterzeichnete LVMH einen 10-jährige globale Partnerschaft mit der Formel 1, die ihre Maisons in verschiedene Aspekte des Autorennsportwettbewerbs integriert, einschließlich Hospitality, Aktivierungen und Veröffentlichungen in limitierter Auflage ab 2025.
Zu den vorgestellten Marken gehören Louis Vuitton, der Trophy Trunk-Designer; Moët & Chandon, der offizielle Champagner; und TAG Heuer, die Zeitnehmer.
„Die Partnerschaft wird das Beste aus diesen beiden Welten vereinen und unvergleichliche Erlebnisse bieten, die aufregenden Sport und elegante Lebenskunst, Rad-an-Rad-Rennen und bewährte Handwerkskunst für Enthusiasten, Fans und Kunden verbinden“, erklärte der Pressemitteilung.
Warum die Formel-1-Partnerschaft für LVMH wichtig ist
Die erweiterte Präsenz von LVMH in der Formel 1 kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt für das Unternehmen.
Für die volles Geschäftsjahr 2025Der Konzern verzeichnete im Jahresvergleich einen Umsatzrückgang von 5 %, wobei seine Geschäftsbereiche Mode und Lederwaren sowie Weine und Spirituosen jeweils ein negatives Wachstum verzeichneten.
Zum 19. Februar 2026 waren die Aktien von LVMH (LVMUY) im bisherigen Jahresverlauf um 17,6 % gefallen.
„LVMH hat im Jahr 2025 nichts verfehlt. Es hat einfach keine Outperformance erzielt, die die Märkte mehr bewegt“, sagte er Finanzexpress Globaler Investmentanalyst Parth Parikh.
Weitere Nachrichten aus der Einzelhandelsbranche:
- Der 159 Jahre alte Einzelhandelsriese kündigt weitere Ladenschließungen an
- Das Schnäppchen-Outfit von Bad Bunny bricht mit der Modetradition des Super Bowl
- Weltweiter Einzelhändler schließt 132 Filialen mehrerer Marken
In seinem jüngsten Jahresbericht erkannte das Unternehmen die anhaltende geopolitische und makroökonomische Unsicherheit an, bekräftigte jedoch seine Strategie, in Markenbegehrlichkeit, Innovation und langfristige Positionierung zu investieren.
Bemerkenswert ist, dass zu den beiden leistungsschwachen Divisionen Marken gehören, die direkt an der Formel-1-Partnerschaft beteiligt sind. Analysten gehen davon aus, dass es sich bei der Zusammenarbeit um einen strategischen Versuch handelt, die Sichtbarkeit und kulturelle Relevanz bei einem hochwertigen globalen Publikum zu stärken.
„Die Schnittstelle zwischen Luxus und Sport ermöglicht es Luxuslabels, über Sportler und Events unterschiedliche Käufergruppen zu beeinflussen“, sagte er Vermögen Business-Analyst Prarthana Prakash. „Wenn sie erfolgreich sind, könnten sie ein größeres Publikum anziehen, sowohl für das Sportereignis als auch für die Marken.“
Der Luxussektor steht vor einem allgemeinen Abschwung in der Branche
LVMH ist nicht das einzige Unternehmen, das Probleme hat; Die Luxussektor hat a navigiert anhaltender Einbruch in den letzten Jahren.
Der State of Fashion 2026-Bericht von McKinsey & Company prognostiziert für die globale Modebranche im Jahr 2026 ein niedriges einstelliges Wachstum. Makroökonomisch Volatilität Es wird erwartet, dass der Zolldruck weiterhin das wertbewusste Verbraucherverhalten prägen wird, insbesondere in den USA, wo die Verbraucherstimmung im Jahr 2025 niedrig blieb.
„Am Ende wird 2026 wahrscheinlich ein weiteres Jahr der Verwerfungen für Modeunternehmen sein“, sagten die Fashion Retail Analysten von McKinsey & Company.
Dieser Rückgang des Luxus hat sogar einige der Top-Unternehmen auf dem Markt getroffen.
Die Umsätze der Top-Luxusunternehmen sinken
- Trocken: Demnach ging der Umsatz im gesamten Geschäftsjahr 2025 um 13 % zurück Kering-Pressemitteilung.
- Capri-Bestände: Der Umsatz ging im gesamten Geschäftsjahr 2025 um 15,4 % zurück Capris Gewinnveröffentlichung.
- OTB-Gruppe: Der Umsatz ging im gesamten Geschäftsjahr 2025 um 4,8 % zurück Unternehmen enthüllt.
Das rasante Wachstum der Formel 1, insbesondere bei jüngeren und internationalen Verbrauchern, macht sie zu einer der attraktivsten globalen Bühnen für Luxusmarketing.
Je nach Sportart Halbjahresübersicht 2025Die Gesamtzahl der Fans stieg im Jahresvergleich um 12,2 % auf 827 Millionen, wobei 43 % der Fangemeinde unter 35 Jahre alt sind.
Für LVMH bedeutet die erweiterte Partnerschaft mehr als nur Sponsoring. Es handelt sich um eine langfristige Markenstrategie zur Stärkung des Prestiges, zur Steigerung der Relevanz und zur Unterstützung des Wachstums, während der Luxussektor einen schwierigeren Zyklus durchläuft.
Verwandt: Diese Luxusmarken behalten ihren Wert besser als andere
