Der Luxusmarkt war in den letzten Jahren auf einer Abwärtsspirale und sah sich einem seiner schlimmsten Einbrüche seit der großen Rezession gegenüber.
Dieser Einbruch ist teilweise auf eine unvorhersehbare Weltwirtschaft und sich ständig weiterentwickelnde Verbrauchergewohnheiten zurückzuführen, was zu einer Erweidung der Kundenausgaben führt. Der Abschwung zeigt sich besonders in der chinesischen Region, die früher der luxuriöse Verbraucher war.
Laut dem jüngsten Bericht der Modezustand wird die globale Wachstumsrate der Luxusindustrie zwischen 2024 und 2027 voraussichtlich bei etwa 1 bis 3% liegen, was bedeutet, dass eine vollständige Erholung der Branche erst mindestens zwei Jahre stattfinden wird.
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Luxusunternehmen tun jedoch alles, um ihre Geschäfte wieder in die richtige Kurs zu bringen. Viele nehmen mehrere Änderungen in ihren Führungsteams und Kreativteams vor, um neue Strategien zu entwickeln, in der Hoffnung, diese turbulente Zeit erfolgreich zu navigieren.
Gucci nennt einen neuen künstlerischen Leiter, der die Marke wieder auf die Karte stellt
Am 12. März kündigte die Marke Kering-Besitz Gucci die Ernennung von Demna Gvasalia zum neuesten künstlerischen Leiter der Luxusmarke mit gültigem Juli 2025 an.
Demna mag eine der neuesten Ergänzungen der Familie Gucci sein, aber er ist kein Unbekannter für die Kering -Gruppe. Seit 2015 ist er künstlerischer Leiter der Balenciaga -Marke des Luxusmodehaus.
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In den zehn Jahren, in denen Demna in Balenciaga verbracht wurde, ist er dafür bekannt, dass er dazu beigetragen hat, dass er zum Ruhm aufgewachsen ist, zu einer der ersten Streetwear-Marken, die den Luxusmarkt erreicht, und um sie in eine geliebte Promi-Marke durch Partnerschaften mit A-Listenern wie Kim Kardashian, die immer noch ein Botschafter für die Marke ist.
“Demnas Beitrag zur Branche, zu Balenciaga und zum Erfolg der Gruppe war enorm. Seine kreative Kraft ist genau das, was Gucci braucht. Da ich ihm für alles danke, was er in den letzten 10 Jahren erreicht hat, freue ich mich darauf, ihn Guccis neue künstlerische Richtung formen zu sehen”, sagte Kering-CEO, François-Henri Pinault.
Kering erleidet die Auswirkungen des Luxuseinbruchs
Trocken (Ppruf) ist eine französische multinationale Luxusgruppe, die einige der bekanntesten Modemarken der Welt besitzt, darunter Yves Saint Laurent, Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta und Alexander McQueen. Obwohl das Unternehmen eines der führenden Luxus -Modehäuser der heutigen Generation ist, ist es nicht immun gegen den Luxuseinbruch.
Laut dem Jahresbericht 2024 von Kering ging der Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 12% zurück, wobei Gucci um 23% gesunken ist, was die am wenigsten profitable Marke in seinem Portfolio war.
Daher wählte Gucci Demna als seinen neuen künstlerischen Leiter, um die Marke hoffentlich wieder auf die Karte zu bringen, genau wie in seiner früheren Rolle.
Obwohl Demna viele Jahre Erfahrung in der Luxus -Modewelt und ein modernes Verständnis der heutigen Modekultur hat, die Balenciaga dazu beigetragen hat, ein Megabrand zu werden, hat er auch eine kontroverse Vergangenheit, die den Ruf von Gucci erkennen könnte.
Balenciagas umstrittene Kampagnen von Demna
Im Jahr 2022 veröffentlichte Balenciaga zwei separate Anzeigenkampagnen, die den Beginn einer großen Markenstornierung markierten.
Die erste Kampagne war der “Geschenkeladen”, der aus Porträts von Kindern bestand, die gefüllte Teddybären -Handtaschen mit Fischnätern, Ledergurten und Bondage -Utensilien hielten.
Es folgte die Kampagne 2023 Garde-Röne, in der die Prominenten Nicole Kidman, Bella Hadid und Isabelle Huppert in einem Büro mit Gerichtsdokumenten und Bildern, die auf Gewalt gegen Kinder in den Hintergrund entdeckt wurden, in einem Büro enthielten.
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Diese kontroversen Kampagnen lösten Anschuldigungen aus, dass Balenciaga zusammen mit anderen Vorwürfen an der Kinderbeutung beteiligt sei, was zu einer Reihe von Boykotten und endlosen Gegenreaktionen führte.
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