In seiner neuesten Salve im Wettrüsten der Schöpferökonomie: Elon Musk hat öffentlich einen Plan von X unterstützt, die Auszahlungen an YouTuber zu erhöhen, um direkt mit YouTube zu konkurrieren und möglicherweise in einigen Fällen sogar mehr als Alphabets Streaming-Riesen zu zahlen.
In einem Austausch im Dezember, der von Verkaufsstellen gemeldet wurde, darunter WatcherGuruMusk antwortete auf eine X-Benutzer der argumentierte, dass die Plattform „die Auszahlungen der YouTuber deutlich steigern sollte“ und „vielleicht sogar mehr als YouTube“, indem er antwortete: „Okay, lass es uns machen“ und Nikita Bier, Leiter des X-Produkts, hinzufügte.
Diese kurze Antwort enthielt ein wichtiges Qualifikationsmerkmal. Musk fügte hinzu, dass die Plattform „strikt“ Regeln gegen „Spielerei des Systems“ durchsetzen müsse, ein deutlicher Hinweis auf das Engagement-gesteuerte Ad-Share-Programm, das zuvor Anreize für Clickbait- und Reply-Bait-Threads geschaffen hat.
In früheren Kommentaren gegenüber Bier räumte Musk ein, dass
MrBeasts sechsstellige X-Auszahlung im Kontext
Kein Gespräch über Auszahlungen für YouTuber auf X ist ohne vollständig MrBeast. Als Jimmy Donaldson Anfang 2024 beschloss, einen bestehenden YouTube-Hit, „$1 vs. $100.000.000 Car!“, direkt auf X hochzuladen, tat er dies als Test: „Ich war neugierig, wie viel Werbeeinnahmen ein Video auf X bringen würde.“ Nach etwa einer Woche veröffentlichte er einen Screenshot, der etwa 156 Millionen Impressionen, mehr als 5 Millionen Interaktionen und 263.655 US-Dollar an Werbeeinnahmen zeigte.
Dann unterbot er selbst die Schlagzeile. Im selben Beitrag schrieb MrBeast: „MEIN ERSTES X-VIDEO HAT ÜBER 250.000 US-Dollar verdient!“ und bezeichnete diese Zahl sofort als „eine Art Fassade“ und erklärte, dass Werbetreibende „die Aufmerksamkeit sahen, die es erregte, und Anzeigen für mein Video kauften“, was seinen Umsatz pro Aufruf wahrscheinlich weit über den eines typischen YouTubers steigerte. Berichterstattung von NBC-Nachrichten und die BBC Alle betonen, dass seine effektive Rate von rund 1,68 US-Dollar pro 1.000 Impressionen auf
In seinem neuerer Beitrag Als direkte Reaktion auf Musks Ausschüttungsvorstoß formulierte MrBeast die Erwartungen noch deutlicher. „Der Wettbewerb mit YouTube-Einnahmen wird ziemlich hart sein, sie sind die beste Plattform, die es je gab“, schrieb er und fügte hinzu:
in einem Beitrag, der als Realitätscheck zu X weit verbreitet wurde.
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Ich habe dieses Beispiel als warnende Geschichte gelesen. Es beweist, dass X unter den richtigen Bedingungen große Schecks liefern kann, zeigt aber auch, wie leicht ein einzelner Ausreißer die Erwartungen kleinerer YouTuber verzerren kann, bei denen keine Markenwerbetreibenden Schlange stehen, um einem viralen Moment nachzujagen. Für berufstätige YouTuber, die auf konsistente RPMs und vorhersehbare monatliche Auszahlungen angewiesen sind, erscheint das ausgereifte Ad-Sharing-Modell von YouTube immer noch zuverlässiger als die relativ neuen Monetarisierungstools von X.
Wie sich die Auszahlungsstruktur von X verändert
Die neuesten Kommentare von Musk kommen zu einer Reihe von Änderungen hinzu, die X bereits tiefer in das Geschäft mit der Auszahlung von Urhebern gedrängt haben. X zahlt derzeit ausgewählten YouTubern einen Anteil an den Werbeeinnahmen, der größtenteils auf dem Engagement verifizierter Nutzer basiert, und fügt diesen zusätzlich zu Abonnements, Trinkgeldern und markentypischen Amplify-Pre-Roll-Angeboten für einen kleinen Pool von Großkunden hinzu. TechCrunch berichtete im Jahr 2024, dass X die Auszahlungsformeln so anpasste, dass sie mehr vom Engagement als von direkten Anzeigenplatzierungen abhingen, eine Verschiebung, die zu zahlreichen Antworten und manchmal toxischen Diskussionen führte, da Antworten dazu beitrugen, Einnahmen zu erschließen.
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Indem Musk Bier auffordert, die Auszahlungen zu erhöhen und gleichzeitig Systemspielerei „rigoros“ zu verhindern, gibt er praktisch zu, dass die erste Iteration des Programms die Entwickler zu Engagement-Hacks statt zu qualitativ hochwertigen Inhalten gedrängt hat. Berichte von Verkaufsstellen wie Longbridge Und Live-Index deuten darauf hin, dass ein Teil des neuen Vorstoßes mit Musks Wunsch zusammenhängt, sich „hochwertige Inhalte“ zu sichern, die Grok, seinen internen Mitarbeiter, trainieren oder ernähren können KI System, das den Einsatz dafür erhöht, wie viel X bereit ist zu zahlen, um Originalmaterial auf der Plattform zu behalten.
Soweit ich weiß, läuft die Strategie auf drei Ziele hinaus:
- Bezahlen Sie ausgewählten YouTubern mehr pro Impression oder pro Aufruf, was den Auszahlungen auf YouTube-Niveau nahekommt oder diese in manchen Fällen sogar übertrifft.
- Verschärfen Sie die Durchsetzung von Bots, Fake-Engagement und minderwertigem Spam, die in der Vergangenheit Werbegelder verschwendet haben.
- Nutzen Sie höhere Auszahlungen als Druckmittel, um exklusive oder First-Window-Inhalte anzuziehen, die X zu einem echten Videoziel und nicht nur zu einem Repost-Hub machen.
Ob dies zu einer besseren Wirtschaftlichkeit für mittelständische YouTuber führt, ist noch offen. Die aktuelle Kluft zwischen den Schlagzeilenauszahlungen von Stars wie MrBeast und den viel kleineren Schecks, die von alltäglichen Nutzern beschrieben werden, ist nach wie vor groß.
Was Macher und Analysten sagen
Die Reaktionen innerhalb der Creator-Community reichen von enthusiastisch bis äußerst skeptisch. In der Berichterstattung zusammengestellt von NewsXDer unabhängige Journalist Nick Shirley bezeichnete Musks Versprechen als „erstaunlich“ und sagte, dass „X bisher nicht in der Lage war, mit YouTube Adsense zu konkurrieren“, er die Plattform jedoch als „eine viel effektivere Plattform für Videos ansieht, die von der Masse ohne Zensur geteilt und gesehen werden können.“
Shirley fügte hinzu, dass er Kollegen dazu gedrängt habe, auf
Andere Ersteller zitiert von Zerstampbar Nach der ersten Welle von X-Werbeeinnahmen-Auszahlungen war er von den neuen Einnahmequellen „angenehm überrascht“ und ein Nutzer sagte: „370 US-Dollar sind ein fantastischer ROI für etwas, das ich sowieso mache.“ Gleichzeitig sagte ein ehemaliger Twitter-Manager der Washington Post, dass einige der ersten Zahlen „völlig und völlig falsch“ aussahen, und stellte in Frage, ob die Auszahlungen nachhaltig seien, was berechtigte Zweifel daran aufkommen ließ, wie langlebig das Modell sein wird, wenn die Werbebudgets versiegen.
Auch die Analysten, die die Plattform verfolgen, sind gespalten. Geschäftsinsider hat zuvor berichtet, dass Musk seinen Mitarbeitern gesagt habe, es sei sinnvoll, „coolen“ YouTubern 10 % mehr zu zahlen, als sie auf YouTube verdienen, um sie anzulocken, was mit seiner aktuellen öffentlichen Haltung über das Überbieten von Konkurrenten übereinstimmt.
Aber TechCrunch und andere Medien warnen davor, dass jedes System, das rohes Engagement übermäßig belohnt, nach hinten losgehen kann, indem es Anreize für polarisierende oder minderwertige Inhalte schafft, insbesondere wenn die Durchsetzungsinstrumente hinter den Spieltaktiken zurückbleiben.
Als jemand, der digitale Plattformen abdeckt und nutzt, sehe ich Musks jüngstes Signal als eine echte Eskalation im Kampf um die Loyalität der Schöpfer. Die Herausforderung besteht nun darin, ob X ein virales „Ok, lass es uns machen“ in ein stabiles, transparentes Auszahlungssystem umsetzen kann, das für mehr als eine Handvoll Superstar-Konten funktioniert. Solange die YouTuber nicht immer wieder berichten, dass ihre X-Dashboards mit denen auf YouTube und TikTok übereinstimmen oder diese übertreffen, wird Musks Versprechen ein kühnes Versprechen und keine feststehende Realität bleiben.
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