Ben Affleck hat jahrelang öffentlich darüber gesprochen KI und Filmemachen. Er warnte vor Werkzeugen, die versuchen, die menschliche Kreativität zu ersetzen. Er sagte, KI könne Shakespeare nicht schreiben. Er zog eine klare Grenze zwischen dem, was Maschinen können, und dem, was nur Menschen können.
Was niemand wusste, war, dass er die ganze Zeit still und leise sein eigenes KI-Unternehmen aufbaute.
Netflix enthüllt Es hat InterPositive übernommen, das 2022 von Affleck gegründete Startup für KI-Filmemachertools, das bis jetzt im völligen Stealth-Modus blieb. Das gesamte 16-köpfige Team wechselt zu Netflix und Affleck übernimmt die Rolle eines leitenden Beraters. Finanzielle Einzelheiten wurden nicht bekannt gegeben.
Was InterPositive tatsächlich macht
Affleck machte diese Unterscheidung deutlich. „Es geht nicht darum, Text anzuregen oder etwas aus dem Nichts zu generieren“, sagte er in einem Video Netflix veröffentlicht mit der Ankündigung.
InterPositive funktioniert anders. Es übernimmt die vorhandenen Tagesaufnahmen einer Produktion und erstellt ein projektspezifisches KI-Modell, das auf diesem Filmmaterial trainiert wird. Das Modell hilft dann bei Postproduktionsaufgaben, einschließlich Farbkorrektur, Neubeleuchtung von Aufnahmen, Ersetzen des Hintergrunds, Hinzufügen visueller Effekte und Beheben von Kontinuitätsfehlern aufgrund fehlender Aufnahmen.
Das erste Modell wurde darauf trainiert, „visuelle Logik und redaktionelle Konsistenz“ zu verstehen und filmische Regeln unter realen Produktionsherausforderungen beizubehalten. Die Technologie lernt die spezifische visuelle Sprache eines Projekts, anstatt etwas generisches von Grund auf zu generieren.
Was die Tools von InterPositive in der Postproduktion leisten können:
- Beleuchten Sie Aufnahmen neu, um Schauspieler- oder Kamerafehler zu beheben, ohne dass eine Neuaufnahme erforderlich ist, und passen Sie den visuellen Ton an das umgebende Filmmaterial an
- Generieren Sie fehlende Aufnahmen, die sich nahtlos in vorhandenes Filmmaterial einfügen, basierend auf den visuellen Daten des Projekts
- Automatisieren Sie routinemäßige Farbkorrekturen und bewahren Sie gleichzeitig die kreativen Entscheidungen und den beabsichtigten Look des Kameramanns
- Ersetzen Sie Hintergründe und beheben Sie Kontinuitätsfehler mithilfe des proprietären Modells der Produktion anstelle allgemeiner KI-Trainingsdaten
Warum InterPositive-Akquise für Netflix wichtig ist
Netflix ist historisch gesehen kein Käufer. Das Unternehmen hat fast immer intern aufgebaut und nicht externe Firmen aufgekauft. Dieser Deal ist eine seltene Ausnahme und der Zeitpunkt ist bewusst gewählt.
Weniger als eine Woche vor der Ankündigung von InterPositive, Netflix ging weg von einem Angebot zur Übernahme der Studios und Streaming-Unternehmen von Warner Bros. Discovery, nachdem Paramount Skydance sein feindliches Angebot auf 31 US-Dollar pro Aktie erhöht hatte.
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Der Verzicht auf einen 83-Milliarden-Dollar-Deal und die sofortige Umstellung auf eine gezielte KI-Übernahme ist ein klares Signal dafür, wo Netflix seine Zukunft sieht.
Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, sagte dies im Jahr 2024, als er die KI-Philosophie des Unternehmens klar formulierte: „Es ist ein größeres Geschäft, Inhalte um 10 % besser zu machen, als sie um 50 % billiger zu machen.“
InterPositive passt genau zu dieser Vision. Die Tools sind darauf ausgelegt, die Postproduktion zu beschleunigen und kostspielige Neuaufnahmen zu reduzieren, und nicht darauf, Autoren oder Schauspieler zu kürzen.
Der Hollywood-Kontext kompliziertEs ist das Netflix–InterPositiv handeln
Alles, was in Hollywood mit KI zu tun hat, hat derzeit erhebliches Gewicht. Die Streiks der SAG-AFTRA und der WGA im Jahr 2023 waren teilweise auf Befürchtungen zurückzuführen, dass KI Künstler und Autoren ersetzen könnte. Diese Wunden sind frisch und die Gewerkschaften beobachten jede Bewegung der Studios und Streamer.
Sowohl Netflix als auch Affleck haben sich sorgfältig mit dieser Realität auseinandergesetzt. Netflix veröffentlichte ein Video, in dem Affleck zusammen mit Chief Product Officer Elizabeth Stone und Chief Content Officer Bela Bajaria zu sehen war und argumentierte, dass die Tools von InterPositive die kreative Freiheit erweitern, anstatt kreative Mitarbeiter zu ersetzen.
„Wir glauben, dass neue Werkzeuge die kreative Freiheit erweitern und sie nicht einschränken oder die Arbeit von Autoren, Regisseuren, Schauspielern und Crews ersetzen sollten“, sagte Bajaria in einem Stellungnahme.
Affleck bekräftigte diese Position direkt. „Wir müssen auch das bewahren, was das Geschichtenerzählen menschlich macht, nämlich das Urteilsvermögen“, sagte er. „Die Art, die Jahrzehnte braucht, um sie aufzubauen, Erfahrung zu verfeinern und die nur Menschen haben können.“
Warum die Gewerkschaft auf Netflix reagiert–InterPositivEs wird wichtig sein, Folgendes anzusehen:
- SAG-AFTRA- und WGA-Verträge stehen 2027 zur Neuverhandlung an, und KI-Klauseln werden voraussichtlich ein zentraler Streitpunkt in diesen Gesprächen sein.
- Der Fokus von InterPositive auf unterhalb der Linie liegende Postproduktionsaufgaben statt auf Auftritte oder das Schreiben verschafft dem Unternehmen eine vertretbarere Position gegenüber oberhalb der Linie liegenden Gewerkschaften.
- Die Entscheidung von Netflix, ein ausführliches Video mit Affleck zu veröffentlichen, in dem er die Technologie erklärt, signalisiert das Bewusstsein dafür, dass es hier auf Vertrauen und nicht nur auf die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften ankommt.
- VFX- und Postproduktionsmitarbeiter, die von IATSE vertreten werden, lehnen möglicherweise immer noch Tools ab, die den Arbeitsaufwand in ihren spezifischen Arbeitsabläufen reduzieren.
Was der Deal für Netflix-Investoren signalisiert
Netflix plant nicht, die Technologie von InterPositive kommerziell zu verkaufen.
Die Tools werden den eigenen Kreativpartnern von Netflix angeboten, wobei die Fähigkeit als interner Wettbewerbsvorteil und nicht als Einnahmequelle erhalten bleibt.
Das ist eine wichtige strategische Entscheidung. Das bedeutet, dass Netflix darauf setzt, dass eine schnellere, günstigere und qualitativ hochwertigere Postproduktion mehr als ein Produkt wert ist.
Wenn InterPositive die prognostizierten Kostensenkungen umsetzt, könnte Netflix die Margen seines Content-Budgets in Höhe von 17 Milliarden US-Dollar erheblich steigern, ohne die kreativen Talente zu schwächen, die das Abonnentenwachstum vorantreiben.
Der Konsens der Analysten zur Netflix-Aktie liegt demnach bei einem moderaten Kauf mit einem durchschnittlichen 12-Monats-Kursziel von etwa 1.150 US-Dollar TipRanks. Es ist unwahrscheinlich, dass der InterPositive-Deal diese Zahl allein dramatisch in die Höhe treibt, aber er fügt der Geschichte der KI-Infrastruktur, die Netflix mit Investoren aufgebaut hat, eine glaubwürdige Ebene hinzu.
Die umfassendere Implikation ist schwerer zu quantifizieren, aber leicht zu erkennen. Netflix hat gerade KI-Tools erworben, die von einem der bekanntesten Filmemacher Hollywoods entwickelt wurden und deren Ziel es ist, die menschliche Kreativität zu schützen. Dies wurde gleichzeitig bekannt gegeben, als die Gewerkschaftsverhandlungen an Fahrt gewinnen.
Das ist kein Zufall. Es handelt sich um eine sorgfältig konstruierte Position zu dem, was zum bestimmenden Argument in der Unterhaltungsindustrie wird.
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