Peloton dreht sich in eine überraschend neue Richtung, während die Aktienkurse einbrechen

Peloton hatte ein hartes Jahr.

Im Jahr 2025 gab das Unternehmen bekannt, dass es seine Ausrüstung für das Jahr überholen würde KI Epoche. Eine der Kernkomponenten des Plans bestand darin, dass bestehende Peloton-Besitzer Kameras an ihren Fahrrädern und Laufbändern anbringen, um die Integration in die neuen Software-Updates zu ermöglichen.

Doch im Vorfeld der Veröffentlichung erkannte das Unternehmen, dass sein Plan zu viele Änderungen an den alten Maschinen beinhalten würde, sodass es unpraktisch war, diese in den Plan einzubeziehen.

Stattdessen brachte Peloton eine Reihe von fünf neuen Maschinen mit erheblichen Preiserhöhungen auf den Markt.

Kunden und Investoren waren von den neuen Maschinen oder den gescheiterten Plänen zur Einbeziehung älterer Produkte nicht beeindruckt, und laut BloombergSeit der Ankündigung im Oktober ist die Aktie des Unternehmens um 60 % eingebrochen.

Jetzt gliedert sich das Unternehmen in eine neue Richtung aus, in der Hoffnung, das Schicksal zu wenden.

Peloton betritt den kommerziellen Markt

Bis zu diesem Zeitpunkt hat Peloton (PTON) hatte seine Geräte größtenteils für das Heim-Fitnessstudio hergestellt. Doch Anfang des Monats gab das Unternehmen bekannt, dass es in den kommerziellen Bereich vordringen werde.

„Ich hatte im letzten Jahr die Gelegenheit, mit den CEOs einer Reihe von Fitnessstudios, Fitnessstudiobetreibern oder Big-Box-Betreibern zu sprechen“, sagte Peter Stern, CEO von Peloton CNBC.

„Die einzige Marke, nach der ihre Mitglieder gefragt haben, und deshalb fragen sie danach: ‚Finde einen Weg, mir Peloton-Ausrüstung zu besorgen.‘“

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Peloton verfügt bereits über eine kommerzielle Einheit, die das Unternehmen im Jahr 2025 nach der Übernahme des Ausrüstungsherstellers Percor startete. Allerdings wurden die von dieser Einheit hergestellten Fahrräder, Laufbänder und Rudergeräte bisher nur in Hotelketten wie Hilton und Hyatt verkauft.

Mit diesem neuen Schritt positioniert sich Peloton, um in Fitnessstudioketten im ganzen Land aufzutreten. Durch die Partnerschaft mit Percor hat das Unternehmen Zugriff auf ein riesiges kommerzielles Vertriebsnetz, das fast 60 Länder umfasst.

Stern machte keine weiteren Angaben zur Erweiterung, etwa welche Fitnessstudios am Kauf der Geräte interessiert sind oder zu welchen Preisen diese Hochleistungsversionen erhältlich sein würden. Er teilte CNBC jedoch mit, dass er erwarte, dass die Preise „wettbewerbsfähig“ seien.

Peloton war mit rückläufigen Einnahmen konfrontiert

Während die Gewinnmitteilung des Unternehmens für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2026 Im Februar meldete Peloton einen Rückgang des Gesamtumsatzes um 3 % im Jahresvergleich. Ein Teil dieses Rückgangs war auf geringere Geräteverkäufe an bestehende Mitglieder und verzögerte Lieferungen zurückzuführen.

Die Einnahmen waren in den letzten Monaten nicht die einzige Herausforderung für Peloton. Weitere bemerkenswerte Änderungen sind die folgenden.

• Ein Rückgang der bezahlten Mitgliedschaften um 7 % im Vergleich zum Vorjahr am Ende des zweiten Quartals des Geschäftsjahres 2026
• Eine durchschnittliche Abwanderungsrate bei bezahlten Connected-Fitness-Abonnements von 1,9 %, ein Anstieg von 0,5 % im Vergleich zum Vorjahr
• Ein Rückgang um 4 % bzw. 9 Millionen US-Dollar beim Umsatz mit Connected-Fitness-Produkten im Jahresvergleich
• Die Abonnementeinnahmen gehen im Jahresvergleich um 2 % oder 8 Millionen US-Dollar zurück
• Ein Rückgang der Umsatzerwartungen für das Gesamtjahr auf 2,4 Milliarden US-Dollar
  Quelle: Peloton

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Und ein weiteres Zeichen dafür, dass das Unternehmen einige Verzögerungen erlebt hat, ist die Entlassung von 11 % seiner Belegschaft im Januar 2026.

„Im Rahmen unseres zuvor angekündigten Kosteneinsparungsplans in Höhe von 100 Millionen US-Dollar haben wir mitgeteilt, dass wir die indirekten Ausgaben optimieren und unsere Teams und in einigen Fällen auch die Standorte, an denen wir arbeiten, umgestalten werden“, sagte ein Unternehmenssprecher sagte in einer Erklärung.

„Unsere jüngsten Maßnahmen verbessern unsere betriebliche Präsenz und schaffen Effizienzsteigerungen, die es uns ermöglichen, weiterhin in Bereiche zu investieren, die unsere Rückkehr zum Wachstum unterstützen.“

Die Zahl der Fitnessstudio-Mitgliedschaften steigt

Pelotons Vorstoß in den kommerziellen Bereich ist möglicherweise kein schlechtes Wagnis.

Laut der Health & Fitness Association US-Verbraucherbericht zu Gesundheit und Fitness 2025Fitnessstudios, Studios und andere Fitnesseinrichtungen verzeichneten im Jahr 2024 eine Rekordzahl von 96 Millionen Kunden. Von diesen regelmäßigen Fitnessstudiobesuchern gaben etwa 43,4 % der Mitglieder an, dass das Laufband ihr am häufigsten genutztes Gerät sei, was es zur beliebtesten Modalität in diesen Räumen macht.

Während Peloton möglicherweise auf Widerstand von Fitnessstudios stößt, die lieber ihre eigenen, internen Kurse und Programme fördern würden, sagte Stern gegenüber CNBC, dass er sich darüber keine allzu großen Sorgen mache.

„Ich muss es ihnen überlassen, wie Fitnessstudios darauf reagieren“, sagte er der Verkaufsstelle. „Aber wenn man sich den Boden eines typischen Fitnessstudios anschaut, sieht man dort Fahrräder, Laufbänder und viele andere Geräte. Wir bieten den Kunden gerade jetzt ein besseres Erlebnis auf diesen Fahrrädern und Laufbändern.“

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