Für viele Einzelhändler war dies ein schwieriges Jahr, für Target (TGT) vielleicht sogar noch schwieriger.
Zu den Herausforderungen, die Target mit anderen Einzelhändlern teilt, gehören ein raues Wirtschaftsklima, Veränderungen im Kundenverhalten, hohe Arbeitskosten, Inflation und aggressiver Wettbewerb.
Allerdings stieß Target im Jahr 2025 auf einzigartige Hindernisse und kämpfte seitdem darum, die Wende herbeizuführen. Ein Stolperstein für den riesigen Einzelhändler war die Reaktion der Verbraucher auf den Umgang mit seinen DEI-Initiativen und Pride-Produkten.
Im Januar löste Target „einen Feuersturm aus, als es mutig beschloss, seine Richtlinien zu Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion (DEI) einzuschränken“. schreibt Patricia Battle für TheStreet.
Die DEI-Richtlinien zielen darauf ab, die Chancen am Arbeitsplatz für Menschen unterschiedlicher Herkunft zu verbessern. Zu den Kürzungen von Target bei diesen Initiativen gehörte auch der Rückzug seiner Teilnahme an der Umfrage der Human Rights Campaign, die die Richtlinien und Praktiken von LGBTQ+-Unternehmen verfolgt.
Die Entscheidung schlug fehl und Target sah sich mehreren Boykottdrohungen frustrierter Verbraucher ausgesetzt. Der Umsatz ging zurück und die Kundenfrequenz in den Geschäften ging zurück.
Nach Angaben des Unternehmens Q10-Einreichung Im zweiten Quartal 2025 sank der Nettoumsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 0,9 % auf 25,2 Milliarden US-Dollar. Gleichzeitig gingen die vergleichbaren Umsätze um 1,9 % zurück, was einen Rückgang des Datenverkehrs um 1,3 % und einen Rückgang des durchschnittlichen Transaktionsvolumens um 0,6 % widerspiegelt.
Dennoch hat der Einzelhandelsriese seine Bemühungen, Kunden zurückzugewinnen, nicht aufgegeben. Sein jüngster Schritt ist eine mutige und aufregende Wette.
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Target führt in einigen seiner Spirituosengeschäfte still und leise THC-Getränke ein
Target hat damit begonnen, den Verkauf von THC-Getränken in bestimmten Target-Spirituosengeschäften in Minnesota zu testen, wie CBS News zuerst berichtete bestätigt.
„Bei Target suchen wir ständig nach neuen Wegen, um den sich ändernden Vorlieben und Bedürfnissen unserer Gäste gerecht zu werden“, sagte ein Sprecher.
Obwohl Target nicht der erste Einzelhändler ist, der THC-haltige Getränke in sein Angebot aufnimmt, ist es definitiv der erste Einzelhändler seiner Größe, der diesen Bereich betritt. Target ist einer der größten Einzelhändler in den Vereinigten Staaten und bedient mehr als 30 Millionen Kunden in 1.989 seiner Filialen.
Das Engagement von Target im Cannabisbereich, den nationale Ketten weitgehend gemieden haben, stellt einen großen Meilenstein für die Branche dar.
Zu den großen Einzelhändlern, die THC-Produkte verkaufen, gehören:
- Total Wein & mehr
- Veteranen ausländischer Kriege (VFW)
- Kreis-K
Target bietet THC-Getränke in seinen Spirituosengeschäften an, die sich innerhalb der Target-Filialen befinden und über einen eigenen Eingang verfügen. Verbraucher müssen mindestens 21 Jahre alt sein, um die Getränke zu kaufen, und der THC-Gehalt ist auf 5 Milligramm pro Portion begrenzt.
Die THC-Getränkeverkäufe von Target betragen großer Meilenstein für die Cannabisindustrie
Es ist „der erste Schritt zur breiten Akzeptanz von THC-angereicherten Getränken“, sagte Jake Bullock, CEO von Cann, einem THC-Getränkeunternehmen. erzählt Bloomberg. Cann’s-Getränke werden mittlerweile in einigen Geschäften in ganz Minneapolis verkauft.
Diana Eberlein, Vorsitzende der Coalition for Adult Beverage Alternatives, sagte, dass Targets Übernahme der Branche „die Kategorie der THC-Getränke wirklich normalisiert. Dies signalisiert anderen Gruppen, dass diese Kategorie bestehen bleibt.“
Der potenzielle Gesamtmarkt für THC-Getränke wird auf 9,9 bis 14,9 Milliarden US-Dollar geschätzt. nach an Whitney Economics, einen weltweit führenden Anbieter von Unternehmensberatung, Daten und Wirtschaftsforschung zu Cannabis und Hanf.
Im Jahr 2024 erreichten die legalen Umsätze rund 1 Milliarde US-Dollar, was auf ein enormes Potenzial für diesen Markt hindeutet.
Die Beliebtheit von Cannabis hat in den letzten Jahren zugenommen, da immer mehr Bundesstaaten „den grünen Lebensstil angenommen“ haben, indem sie entweder den Freizeit- oder medizinischen Gebrauch oder beides legalisiert haben. Die Industrie arbeitet hart daran, den Cannabiskonsum zu normalisieren und das damit verbundene Stigma zu brechen.
Diese Bemühungen zeigen langsam Erfolg, gerade während die Amerikaner ihren Alkoholkonsum einschränken. Laut einem August Gallup Umfragesank der Anteil der Erwachsenen, die angeben, Alkohol zu trinken, auf 54 %, den niedrigsten Stand seit 1939.
Während immer mehr Studien die Vorteile von medizinischem Marihuana, insbesondere für Kinder mit schweren Formen von Epilepsie und anderen Erkrankungen, bestätigen, ist der Freizeitkonsum nach wie vor weniger weit verbreitet und wird unter medizinischen Experten immer noch diskutiert.
Was Cannabis und Epilepsie betrifft, gibt es sogar ein von der FDA zugelassenes CBD-Medikament. Epidiolexzur Behandlung von Kindern mit seltenen und schweren Formen der Epilepsie. Das Arzneimittel wurde erstmals zur Behandlung von Anfällen im Zusammenhang mit dem Lennox-Gastaut-Syndrom und dem Dravet-Syndrom zugelassen.
DerSpäter genehmigte die FDA Epidiolex zur Behandlung von Anfällen im Zusammenhang mit dem Tuberkulose-Komplex.
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Allerdings ist der Freizeitkonsum von Cannabis für Erwachsene etwas ganz anderes. Einige Ärzte befürworten den Freizeitkonsum, während andere immer noch vor möglichen negativen Nebenwirkungen warnen.
Die medizinische Mitarbeiterin von CBS News, Dr. Céline Gounder, warnte davor, dass Cannabis „Angstzustände, Paranoia, erhöhte Herzfrequenz und in seltenen Fällen Psychosen auslösen kann“.
„Menschen haben möglicherweise Schwierigkeiten, sich neue Informationen zu merken, aufmerksam zu sein oder sich reibungslos zu bewegen“, sagte sie. „Dies kann die Reaktionszeit verlangsamen, zu undeutlicher Sprache führen und das Risiko von Autounfällen um 30–40 % erhöhen. Die Auswirkungen hängen davon ab, wie viel Cannabis konsumiert wird, wie es eingenommen wird und wie sehr jemand daran gewöhnt ist.“
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Laut einem September Bericht von Whitney Economics: „THC-Getränke sind in 28 Bundesstaaten legal, in weiteren neun Bundesstaaten legal, aber eingeschränkt, dürfen nur in sieben Bundesstaaten in Marihuana-Läden verkauft werden und sind in sechs Bundesstaaten völlig illegal.“
Allerdings ändert sich die Rechtslandschaft rund um Cannabis ständig, was Targets Wette zu einer heiklen Sache macht.
Viele Verbraucher möchten nicht zurückkehren zum Ziel
Eine Überprüfung der Diskussionen in den sozialen Medien zeigt die Auswirkungen des mutigen Schritts von Target auf die Verbraucher. Mehrere Threads auf Reddit ging auf die Neuigkeiten ein, aber der allgemeinen Stimmung schien es an Begeisterung zu mangeln.
Viele Benutzer kommentierten, dass sie immer noch nicht zu Target gehen würden, was darauf hindeutet, dass sie zu den Verbrauchern gehören, die den Einzelhändler boykottiert haben. In einer Reihe von Kommentaren wurde ausdrücklich die Frustration des Einzelhändlers über seine DEI-Richtlinien zum Ausdruck gebracht.
Benutzer SomeLostGirl schrieb: „Cool, Target ist für mich immer noch tot, bis sie ihre DEI-Praktiken wieder einführen und Antidiskriminierung zurückbringen.“
K0cksuck3r69 schlägt vor dass der Schritt von Target darauf abzielt, viele verlorene Kunden anzulocken: „Target muss die Boykotte wirklich zu spüren bekommen, die meisten Leute, die ich kenne, haben ihre Angebote stark reduziert oder ganz aufgehört, zu Target zu gehen.“
Andere Benutzer wiederholten die obigen Aussagen und sagten, dass Target „verzweifelt“ auf der Suche nach einem Geschäft sei, und fügten hinzu, dass sie keine Pläne hätten, jemals dort einzukaufen.
Während die allgemeine Stimmung in diesen Threads eine begrenzte Begeisterung für eine Rückkehr zu Target zeigt, repräsentieren die Kommentare nur einen Teil der Kunden – diejenigen, die sich die Zeit nehmen, die Neuigkeiten zu kommentieren und Teil der Reddit-Community sind.
Nur die Zeit wird zeigen, wie die Verbraucher in der realen Welt reagieren und ob das Pilotprogramm dauerhaft wird, wenn sich die Gesetze nicht ändern.
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