Target zu betreten ist nicht mehr das, was es einmal war.
Vor Jahren scherzten meine Freunde und ich, dass es unmöglich sei, einen Target-Einkaufsbummel zu überstehen, ohne mindestens 100 US-Dollar auszugeben. Mittlerweile ist es allzu einfach geworden, Spontankäufe zu vermeiden – und zwar weil viele Target-Läden einfach ihren Charme verloren haben.
Es ist auch eine Schande.
Vor nicht allzu langer Zeit nannten Fans des Big-Box-Riesen das Geschäft liebevoll „Tarzhay“, weil es ein attraktives Angebot an höherpreisiger Ware zu moderaten Preisen bietet.
Viele der Produkte, die Sie bei Target finden, sind eher Billigprodukte, die ihren Preis nicht wert sind. Und was noch schlimmer ist, Sie werden sie wahrscheinlich nicht in Regalen finden, sondern verstreut auf dem Boden, wo sich Staub und Schmutz ansammeln.
Und das ist nicht nur meine Erfahrung Reddit-Thread bestätigt.
„Mein nächstgelegenes Target ist der Inbegriff eines schlampigen Ladens – die Abholung der Bestellung dauert mehr als 20 Minuten, die Kleidung liegt überall auf dem Boden, die Regale sind völlig unorganisiert“, schrieb ein Benutzer.
„Die Schlamperei hat zwei große Formen: Herumliegendes Zeug und Unordnung auf der Fahrbahn“, sagte ein anderer.
Für Target ist das natürlich nichts Neues. Und das Unternehmen Ist Schritte unternehmen, um ein Comeback zu inszenieren. Ob es erfolgreich ist, hängt davon ab, wie Target seine Bemühungen konzentriert.
Target tendiert dazu, in größere Geschäfte vorzudringen
In einer Zeit, in der viele große Einzelhändler Standorte schließen, plant Target eine Expansion. Das ist angesichts der anhaltenden Flaute des Unternehmens eigentlich ziemlich überraschend.
Im letzten Quartal des Unternehmens Ziel gemeldet ein Rückgang des vergleichbaren Umsatzes um 3,8 % und ein Rückgang um 18,9 % Betriebsertrag. Und im dritten Quartal 2025 ging der Fußgängerverkehr bei Target nach Angaben von um 2,7 % zurück Placer.ai.
Verwandt: Die Target-Richtlinie bereitet manchen Käufern Unbehagen
Dennoch ist Target klar davon überzeugt, dass es die Dinge ändern kann.
Anfang dieses Jahres Target enthüllte Pläne will im Frühjahr sieben neue Geschäfte eröffnen, darunter fünf Geschäfte, die voraussichtlich größer sein werden als die durchschnittliche Fläche von 125.000 Quadratmetern, die die Standorte des Unternehmens normalerweise einnehmen.
Insgesamt strebt Target tatsächlich die Eröffnung von mehr als 30 neuen Standorten im Jahr 2026 und 300 Nachrichtenläden bis 2035 an.
„Bei unserem kontinuierlichen Engagement für die Eröffnung neuer Geschäfte geht es vor allem darum, für unsere Gäste und unsere Gemeinschaften da zu sein – und das beginnt bei unseren unglaublichen Filialteammitgliedern“, sagte Chief Stores Officer Adrienne Costanzo in der Pressemitteilung Pressemitteilung.
Target muss sein Spiel verbessern
Die Eröffnung größerer Geschäfte bietet Target eine Vielzahl von Möglichkeiten. Mehr Quadratmeterzahl ermöglicht dem Unternehmen:
- Führen Sie mehr Inventaroptionen mit
- Gehen Sie weitere Partnerschaften für In-Store-Shops ein, ähnlich wie bei der Ulta-Vereinbarung, die Target diesen Sommer auslaufen lässt
- Verbessern Sie die Erfüllungszeiten
- Eröffnen Sie Ladencafés, um mehr Einkaufsmöglichkeiten zu schaffen
Doch um erfolgreich zu sein, muss Target seine Kernprobleme angehen.
Mehr Einzelhandel:
- Costco sieht eine große Veränderung im Verhalten der Mitglieder
- Einzelhandelskette schließt alle Standorte, da Gesetzesänderungen die Branche treffen
- Costco investiert erheblich in Online-Shopping für Mitglieder
- Lululemon hat Mühe, das Kundenverhalten umzukehren
- T-Mobile startet nach großem Verlust Gratisangebot für Kunden
Zum einen muss Target seine Geschäfte aufräumen und die Arbeitsmoral stärken. Leere Regale, überfüllte Gänge und miserabel aussehende Mitarbeiter tun dem Unternehmen keinen Gefallen.
Damit Target Kunden zurückgewinnen kann, muss es:
- Die Filialen neu organisieren
- Investieren Sie in eine bessere Bestandsverwaltung
- Erhöhen Sie die Sozialleistungen und Löhne Ihrer Mitarbeiter
Ende 2024 sagte Jerry Storch, ehemaliger CEO von Toys R Us und CEO des Beratungsunternehmens Storch Advisors, sagte CNBC dass Target mehrere Unternehmensfehler begangen hat, die das Vertrauen der Käufer untergraben haben.
„Das tiefere Problem von Target besteht darin, dass ihre Strategie in diesem Umfeld beim Verbraucher nicht ankommt“, sagte Storch. „Ihre Comp-Umsätze liegen seit mehreren Jahren vierteljährlich hinter denen von Walmart zurück.“
Kürzlich sagte Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData Retail, in einem Interview über Target: LinkedIn-Beitrag„Die Umsatzergebnisse sind dürftig und spiegeln viele der Stolpersteine bei der Umsetzung, insbesondere in den Filialen, wider.“
Natürlich ist Target nicht der einzige Einzelhändler, der in letzter Zeit schwache Verkaufszahlen verzeichnete. Da die Verbraucher weiterhin unter Druck geraten InflationViele reduzieren ihre Ausgaben für diskretionäre Artikel, um die höheren Kosten auszugleichen.
Die Lösung für Targets Probleme besteht jedoch nicht einfach darin, größere Geschäfte zu eröffnen. Das Unternehmen muss seine Kernmängel beheben, wenn sich seine Expansionsbemühungen tatsächlich auszahlen sollen.
Maurie Backman besitzt Aktien von Target.
