Walmart wird seit langem mit wertorientiertem Einkaufen für preisbewusste Verbraucher in Verbindung gebracht und erlebt derzeit einen bemerkenswerten Wandel. Der Einzelhandelsriese zieht zunehmend Käufer mit höherem Einkommen an, indem er sein Sortiment an Markenprodukten erweitert, in die Modernisierung seiner Filialen investiert und seine Glaubwürdigkeit in der Modebranche stärkt.
In den letzten Jahren hat Walmart mehrere Schritte unternommen, um sein Bekleidungsgeschäft auszubauen.
Das Unternehmen ernannte 2021 den amerikanischen Modedesigner Brandon Maxwell zum Kreativdirektor für zwei seiner hauseigenen Marken und stellte im Frühjahr 2025 eine Prêt-à-porter-Kollektion vor New Yorker Modewocheeine Premiere für Walmart.
Durch diese Bemühungen arbeitet der Einzelhändler mit etablierten Designern und Marken zusammen, um trendorientierte Kleidung zu erschwinglichen Preisen anzubieten.
Walmart hat auch digitale Funktionen in den Geschäften integriert, wie z QR-Codes an ausgewählten Standorten, um den Online-Marktplatz besser mit dem Einkaufen im Geschäft zu verbinden.
Nun signalisiert der jüngste Vorstoß des Unternehmens in Richtung Premiumprodukte seine Absicht, über seinen Ruf als Discount-Einzelhändler hinauszugehen und sich als Ziel sowohl für Wert als auch für Stil zu positionieren, was eine Abkehr von Momenten wie dem kontroversen markiert gefälschte Birkin-Tasche das ging Ende 2024 viral.
Walmart verkauft Designermarken
Walmart (WMT) bietet jetzt High-End-Designer an Düfte von Marken wie Gucci, DiorMarc Jacobs und Giorgio Armani.
In BekleidungWalmart hat mehrere Marken in seinen Kategorien für Männer, Frauen und Kinder hinzugefügt, darunter Levi Strauss, Reebok, Wrangler, Champion, Lee und Justice sowie Privatmarken wie Scoop, Sofia Jeans by Sofia Vergara und Time and Tru.
Diese Produkte sind sowohl im Geschäft als auch online erhältlich, wie auf der Website des Unternehmens angegeben und persönlich bestätigt wurde Die Straße durch Ladenbesuche und stärkt so die Omnichannel-Strategie des Unternehmens.
Fernanda Tronco für TheStreet
Walmart investiert in Geschäfte und Infrastruktur
Im Jahr 2024 startete Walmart sein „Investieren in Amerika„Plan, eine Multi-Millionen-Dollar-Strategie, die darauf abzielt, Geschäfte zu modernisieren, Arbeitsplätze zu schaffen und das Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern.
Das Unternehmen plant, in den nächsten fünf Jahren mehr als 150 Standorte zu bauen oder umzubauen und bestehende Geschäfte umzugestalten. Es wurde auch wieder geöffnet Superzentren im Jahr 2025 und führte seine „Store der Zukunft“-Konzept, wobei neue Standorte in allen Bundesstaaten geplant sind, darunter Texas, Kalifornien, Utah, Alabama, Florida und New Jersey.
„Dieser Laden wurde mit Blick auf den Kunden gebaut“, sagte John Furner, CEO von Walmart US, in der Unternehmenserklärung. „Es ist Teil eines größeren Wandels, der in unseren Filialen stattfindet, während wir uns neu vorstellen, wie das Einkaufen für die Zukunft aussieht.“
Walmart beschleunigt Ladenumbauten
Nach Angaben eines Unternehmens beschleunigt Walmart auch die Renovierung von Filialen in mehreren Bundesstaaten, darunter Florida, Oklahoma, Texas, Georgia, South Carolina und Louisiana, um schnellere Ergebnisse zu erzielen und Störungen für die Kunden zu minimieren Pressemitteilung.
Anstatt die Bauzeit zu verlängern, verkürzt das Unternehmen die Umbauarbeiten auf etwa vier Wochen, indem es die Hauptverkaufsflächen vorübergehend schließt Apotheken und Tankstellen in Betrieb.
Geschäfte in der Nähe und Online-Abholmöglichkeiten helfen dabei, den Zugang während der Renovierungsarbeiten aufrechtzuerhalten.
Store-Upgrades variieren je nach Standort, umfassen jedoch häufig:
- Breitere Gänge und verbesserte Layouts
- Erweiterte Online-Abhol- und Lieferbereiche für Lebensmittel
- Modernisierte Apotheken
- Digitale Preisanzeigen
- Verbesserte Kassensysteme
Diese Änderungen sollen das Einkaufserlebnis optimieren und gleichzeitig die wachsende Nachfrage nach digitalem und hybridem Einzelhandel unterstützen.
Die Bemühungen von Walmart zeigen erste Ergebnisse
Die Strategie von Walmart beginnt, messbare Ergebnisse zu liefern.
Im viertes Quartal des Geschäftsjahres 2026, Gesamtumsatz stieg um 5,6 % auf 190,7 Milliarden US-Dollar, mit Nettoumsatz von Walmart in den USA um 4,6 % gestiegen.
Die Mode erwies sich als starkes Unternehmen im allgemeinen Warensegment und verzeichnete nach Angaben des Unternehmens bei Walmart US ein mittleres einstelliges Wachstum Ergebnisaufruf.
Der Einzelhandelsriese meldete auch anhaltende Marktanteilsgewinne bei Haushalten mit einem Jahreseinkommen von mehr als 100.000 US-Dollar, ein wichtiger Indikator dafür, dass seine Positionierung im gehobenen Segment bei wohlhabenderen Kunden Anklang findet.
Käufer mit höherem Einkommen sind eine wichtige Zielgruppe, da sie in der Regel weniger sensibel auf wirtschaftliche Aspekte reagieren Volatilität und geben Sie mehr für diskretionäre Kategorien aus, was zur Verbesserung der Margen und der Warenkorbgröße beitragen kann.
Gleichzeitig birgt die Strategie ein gewisses Risiko. Die Expansion in weitere Premium-Kategorien kann die langjährige Wertwahrnehmung von Walmart verwässern, wenn sie nicht sorgfältig ausbalanciert wird, insbesondere da das Unternehmen mit Einzelhändlern konkurriert, die bereits über einen starken Markenwert verfügen Mode.
Was Branchenexperten zur Transformation von Walmart sagen
Einzelhandelsanalysten und Branchenexperten verweisen auf Walmart’s Lieferkette Skalen- und Preisvorteil als wesentliche Unterscheidungsmerkmale.
Ende 2024 expandierte Walmart mit seiner ersten Mode-Einzelhandelsfläche mit seinen Marken Free Assembly und Scoop nach New York City.
„Der Shop war außergewöhnlich gut kuratiert, was mich dazu veranlasste, drei Artikel (Scoop) zu kaufen“, sagte Global Purchasing Companies Director und International Retail Strategist Mercedes Gonzalez An LinkedIn.
„Ich habe stets argumentiert, dass Walmart über die nötige Lieferkette verfügt, um die Fast Fashion zu erobern Marktanteilinsbesondere da die Preise für Fast Fashion gestiegen sind. Walmart kann auch eine wohlhabendere Kundschaft bedienen“, fügte Gonzalez hinzu.
Analysten bei Machthandelein Künstliche Intelligenz (KI) E-Commerce-Lösungsunternehmen, sagen, dass Walmart erschwingliche Mode neu definiert.
„Mit strategischen Markenakquisitionen, einem einladenden Einzelhandelsumfeld und innovativen Online-Angeboten findet Walmarts erneuerter Ansatz bei einer Generation von Käufern Anklang, die sowohl Stil als auch Wert verlangen“, sagte Power Commerce in einer Studie.
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Ein wichtiger Faktor ist Walmarts Einsatz von KI-gesteuerten Bestandssystemen. Durch Anpassung Just-in-Time (JIT)-Bestandsmanagement mit Daten aus sozialen Medien, Suchtrends und Kaufverhalten kann der Einzelhändler kommende Modetrends schneller vorhersagen und auf sich entwickelnde Nachfrage reagieren.
„Es verringert das Risiko einer Überproduktion und unverkaufter Lagerbestände – lange Zeit ein Ärgernis für so viele Einzelhändler“, sagte er Forbes KI-Experte Michael Ashley. „…Es ermöglicht eine extreme Reaktionsfähigkeit auf das Verbraucherverhalten und ermöglicht es Unternehmen, mit minimaler Verzögerung von der Unbeständigkeit der Mode zu profitieren.“
Konkurrenten unternehmen ähnliche Schritte
Walmart ist nicht der Einzige, der in Produktsortimente und Filialinnovationen investiert; Mehrere große Konkurrenten unternehmen ähnliche Schritte.
Einzelhändler modernisieren ihre Produkte und Geschäfte
- Ziel (TGT): Einführung von KI-gestützten Tools wie Target Trend Brain zur Entwicklung neuer Waren und Produkt auffrischen Linien häufiger, laut Die Straße.
- Amazonas (AMZN): Erweitert sein Premium- und Luxusangebot während der Nutzung weiter KI-gestützte Robotik und Automatisierung zur Verbesserung der betrieblichen Effizienz, so Geschäft mit Mode.
Da sich der Wettbewerb verschärft, wird Walmarts Fähigkeit, Erschwinglichkeit mit einem erweiterten Produktangebot in Einklang zu bringen, wahrscheinlich darüber entscheiden, wie weit das Unternehmen in einkommensstärkere Bevölkerungsgruppen vordringen kann, ohne seinen Kernkundenstamm zu verlieren.
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