Starbucks (SEX) möchte einem Gefühl nachjagen, das nicht in einem Café beginnt.
Tatsächlich beginnt es normalerweise mit sommerlichen, gefrorenen Orangen- und Vanille-Leckereien und der Art von Dessert, an die sich die meisten Menschen aus ihrer Kindheit erinnern, bevor sie überhaupt wussten, was Espresso ist. Das ist es, was die neueste, zeitlich begrenzte Speisekarte des Coffeeshop-Riesen zu mehr als nur einem weiteren saisonalen Getränkeangebot macht.
Starbucks wird diesen Geschmack am 28. Juli fünf neuen Getränken hinzufügen und ihn in verschiedenen Formaten verwenden, unter anderem als Kaltschaum-Topping.
Diese Neuzugänge kommen zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen nach einem unvergesslichen Jahr 2025 eine Wende herbeiführen möchte.
Dennoch könnte Starbucks eine Kindheitserinnerung zu einem wichtigen Grund für wiederholte Besuche machen.
Große Restaurantketten verkaufen wieder Erinnerungen
- MC Donalds brachte den Snack Wrap zurück und stützte sich dabei auf die jahrelange Nachfrage der Fans nach einem einst eingestellten Favoriten.
- MC Donalds hat auch seinen Fried Apple Pie wiederbelebt, ein Retro-Dessert, das an seine ältere Menüidentität gebunden ist.
- Burger King Crown Nuggets kehrte nach langer Abwesenheit zurück und verwendete eine kinderfreundliche Form mit klarem nostalgischem Reiz.
- Taco Bell hat jahrzehntelang Menüs rund um eingestellte Hits zusammengestellt, darunter Meximelt, 7-Layer Burrito und Caramel Apple Empanada.
- Wendysbrachte seinen Thin Mints Frosty zurück und kombinierte seinen klassischen Frosty mit einer Girl Scout-Keks-Erinnerung.
Starbucks verwandelt einen Kindheitsgeschmack in ein komplettes Sommersortiment
Starbucks wartet nicht auf die Pumpkin Spice-Saison, um einen weiteren großen Moment auf der Speisekarte zu schaffen.
Demnach möchte die Kaffeekette am 28. Juli fünf Getränke mit Orangencremegeschmack hinzufügen AlleRezepteund bietet seinen Kunden ein Sommersortiment rund um den Orangen-Vanille-Geschmack, der an Creamsicles, gefrorene Desserts und Leckereien aus der Kindheit erinnert.
Die Aufstellung umfasst Orangencreme Cold Brew, Geeiste Orangen-Creme-Latte, Geeister Orangencreme-Matcha, Geeister Orangencreme-ChaiUnd Orangencreme-Frappuccino.
Starbucks nutzt den Geschmack auf zwei Arten: direkt in einige Getränke gemischt, darunter Latte Macchiatos und Frappuccinos, und als Topping in Form seines neuen Orange Cream Cold Foam.
Weitere Restaurants:
- 105 Jahre alte Burgerkette schließt 87 Jahre altes Restaurant
- Die 49 Jahre alte beliebte Steakhouse-Kette schließt 41 Filialen
- 32 Jahre alte High-End-Restaurantkette schließt alle Standorte
Das Orange Cream Cold Brew fügt dem charakteristischen Cold Brew der Kette den Schaum hinzu, während die Matcha- und Chai-Versionen das gleiche Topping verwenden, um bestehenden Getränken ein neues Gefühl zu verleihen.
Der Frappuccino ist die nachspeiseähnliche Variante, bei der Orangen- und Vanillearomen mit Eis und Milch vermischt werden, bevor Schlagsahne hinzugefügt wird.
Es ist wichtig anzumerken, dass Starbucks vor Kurzem einen ähnlichen Ansatz verfolgte und S’mores am 1. Juli in neuen Cold-Brew- und Chai-Versionen zurückbrachte. AlleRezepte notiert.
Die Veröffentlichung von S’mores löste eine Menge positiver Online-Geschwätz aus und zeigte, warum Starbucks immer wieder auf nostalgische Geschmacksrichtungen zurückgreift.
Der r/starbucks subredditdas 307.000 wöchentliche Besucher und 7.100 wöchentliche Beiträge hat, hatte bereits Fans, die die Rückkehr der S’mores feierten.
Ein Benutzer schrieb: „Mein Laden hat den Marshmallow-Sirup, die Milchschokoladensauce und das Graham-Cracker-Topping zurückbekommen“, bevor er das Getränk als „VERDAMMT 10/10 fantastisch“ und „den Hype wert“ bezeichnete.
Der Beitrag endete mit der Reaktion, die Starbucks sich wünscht: „Es ist zurück! Es ist echt!“
Getty Images
Starbucks muss noch beweisen, dass das Comeback von Dauer sein kann
Die jüngsten Quartalsergebnisse von Starbucks gaben den Anlegern guten Grund zu der Annahme, dass die Trendwende funktioniert.
Im Bericht zum zweiten Quartal 2026Das Unternehmen meldete einen Umsatz von 9,5 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, während der weltweite Umsatz vergleichbarer Filialen auf 6,2 % stieg.
Gleichzeitig fielen die nordamerikanischen Zahlen sogar noch besser aus, mit einem vergleichbaren Umsatzanstieg von 7,1 %, angeführt von US-Transaktionen, die um mehr als 4 % zulegten. Der Gewinn pro Aktie lag bei 0,50 US-Dollar, was einem Anstieg von etwa 22 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Das Management erhöhte außerdem die Prognose für das Geschäftsjahr 2026 auf ein globales Wettbewerbswachstum von 5 % oder mehr und einen Gewinn pro Aktie von 2,25 bis 2,45 US-Dollar.
Obwohl das eine gute Nachricht ist, muss Starbucks noch beweisen, dass das Comeback über ein einziges starkes Quartal hinaus anhalten kann. CEO Brian Niccol sagte, dass das zweite Quartal „die Wende in unserem Turnaround“ markierte, machte aber auch deutlich, dass „es noch viel zu tun“ sei. Investing.com gemeldet.
Das haucht der Comeback-Geschichte neues Leben ein, die nicht nur einer schnellen Lösung entsprungen ist. Tatsächlich haben wir eine bessere Personalbesetzung, einen schnelleren Service, erneuerte Geschäfte, ein neu gestaltetes Prämienprogramm und aggressivere Menüinnovationen gesehen.
Allerdings ist es teuer, Kunden zurückzugewinnen.
Nordamerikanisch operative Marge schrumpfte im zweiten Quartal um 170 Basispunkte auf 10,2 %. Gleichzeitig sagte Starbucks, dass die Produkt- und Vertriebskosten aufgrund eines innovationsorientierten Mixes, Zöllen und erhöhter Kaffeepreise die Margen um rund 190 Basispunkte unter Druck setzten.
Auch CFO Cathy Smith sprach über Kaffee Inflationder im Jahresvergleich um fast 1 US-Dollar pro Pfund höher liegt, auch wenn das Management damit rechnet, dass der Druck später im Geschäftsjahr 2026 nachlassen wird.
Deshalb ist die Markteinführung von Orange Cream so wichtig, weil sie direkt an eine der stärksten Zusatzmaschinen von Starbucks angeschlossen werden kann.
CFO Smith sagte, Kaltschaum sei der führende Modifikator des Unternehmens, wobei die Verkäufe der von US-amerikanischen Unternehmen betriebenen Plattformen im zweiten Quartal um mehr als 40 % stiegen, angeführt von neuen Geschmacksrichtungen und Proteinzusätzen, insbesondere bei der Generation Z.
Für Starbucks ist Nostalgie also eindeutig mehr als nur ein süßer Geschmacksaufhänger; Es ist ein Test dafür, ob die Kette den Anklang auf der Speisekarte in wiederholte Besuche umwandeln, ihre Premium-Preise schützen und dafür sorgen kann, dass sich die Abwicklung deutlich nachhaltiger anfühlt.
Verwandt: Die beliebte Burger-Kette schloss über 300 Restaurants und verschwand dann
