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Lulhemmon (Lulu) was für seinen High-End-sportlichen Verschleiß berühmt ist, beendete 2024 mit einer bequemen Note, als es sich einer verblüffenden Verschiebung des Kundenverhaltens auszusetzen, und sein CEO ist den Alarm für die Quelle des Problems.
In Lululemons Ertragsbericht für das vierte Quartal für 2024 ergab sie, dass der Nettoumsatz im Jahr gegenüber dem Vorjahr gegenüber dem Vorjahr um 13% stieg, der vergleichbare Umsatz in Amerika im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 jedoch flach war.
Entsprechend Neuere Daten Von Placer.ai stieg der Verkehrsverkehr von Lululemon im vierten Quartal von 2024 nur um 2,4% gegenüber dem Vorjahr. Dies ist schwächer als der Anstieg des Fußverkehrs um ungefähr 8,2% im Vorquartal.
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Lululemon CEO kennt ein großes Problem
Während eines Gewinns am 27. März warnte Lululemon -CEO Calvin McDonald, dass das Unternehmen trotz der jüngsten Bemühungen, mehr Kunden in die Geschäfte zu gewinnen, weiterhin schwächer wird.
„Wir haben dieses Jahr mit mehreren überzeugenden neuen Produkteinführungen begonnen, aber wir glauben auch, dass die dynamische Makroumgebung zu einem vorsichtigeren Verbraucher beigetragen hat“, sagte McDonald.
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Er sagte, dass viele ihrer Kunden ihre Ausgaben aufgrund der „wirtschaftlichen und politischen Unsicherheit“ verschärfen, was zu einem verringerten Fußgängerverkehr in Geschäften beiträgt.
“Basierend auf einer Umfrage, die wir Anfang dieses Monats in Verbindung mit Ipsos durchgeführt haben, geben die Verbraucher aufgrund der zunehmenden Bedenken hinsichtlich der Inflation und der Wirtschaft weniger aus”, sagte McDonald. “Dies manifestiert sich in Quartal 1, was wir auch in unserem Geschäft erleben, zu langsameren Verkehr in der Branche in den USA.”
Lululemons Bekleidung wird häufig zu Premium -Preisen verkauft, wobei viele Artikel wie Hoodies, Leggings und Bodysuits für über 100 US -Dollar verkauft werden. Es ist also keine Überraschung, dass die US-Verbraucher möglicherweise High-End-Aktivkleidung aus ihren Budgets kürzen.
Lululemon ist einer großen Bedrohung ausgesetzt
Viele Verbraucher landesweit haben im Kampf gegen die Inflation und höhere Lebenshaltungskosten zunehmend aus zweiter Handkleidung gekauft.
Im Jahr 2024 der US -amerikanische Second -Hand -Bekleidungsmarkt wuchs Um 14%, sein stärkstes jährliches Wachstum seit 2021.
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Mehr Verbraucher interessieren sich mehr für Second-Hand-Kleidung, insbesondere nachdem Präsident Donald Trump Anfang dieses Monats 20% Zölle für alle aus China importierten Waren und 25% für alle aus Mexiko und Kanada importierten Waren durchgesetzt hat.
Zölle sind Steuern, die Unternehmen für den Import von Waren aus Übersee zahlen, und die zusätzlichen Kosten werden häufig durch Preiserhöhungen an die Verbraucher weitergegeben.
Nach Angaben einer aktuellen Umfrage Von ThredUp und Globaldata gaben 59% der Verbraucher an, dass die Zölle Bekleidung teurer machen, sie für günstigere Optionen wie Second -Hand -Kleidung einkaufen.
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Außerdem gaben 34% der Verbraucher an, in den nächsten 12 Monaten ihr Bekleidungsbudget für Secondhand auszugeben.
Inmitten dieses betreffenden Trends wird sich Lululemon mehr auf Produktinnovationen konzentrieren, da es durch die unsichere Makroumgebung in den USA navigiert
“Wir werden kontrollieren, was wir kontrollieren können”, sagte McDonald. „Wir werden uns darauf konzentrieren, weiterhin das hohe Maß an Neuheit und Produktinnovationen zu liefern, die unsere Gäste von Lululemon erwarten.“
Lululemon rechnet im ersten Quartal dieses Jahres mit einem Umsatz von 2,34 bis 2,36 Milliarden US -Dollar, was niedriger ist als die Erwartungen der Wall Street -Analysten von 2,39 Milliarden US -Dollar.
Kurz nachdem Lululemon am 27. März das vierte Quartalgewinn gemeldet hatte, sank seine Aktie um etwa 15%.
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