Nike hat Jahrzehnte an der Spitze der Fitnesswelt verbracht. Vom Fitnessstudio bis zum Bürgersteig der Stadt waren es die Markensportler und Gelegenheitswanderer ohne einen zweiten Gedanken.
Aber jedes Imperium steht vor einer Erschütterung. Und diesmal stammte es nicht von einem Startup oder einer mühsamen Werbekampagne – es stammte von Oprah.
In den diesjährigen “Schuhe O-Wards” hob Oprah ihre (42!) Picks für die besten Schuhe in Kategorien hervor, und Nike war nirgends in Sichtweite. Die Liste war mit stilvollen, funktionalen Optionen gestapelt, aber der Swoosh machte den Schnitt nicht.
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Ehrlich gesagt war ich nicht überrascht.
Nike hatte mich bereits verloren, als es um Turnschuhe im Fitnessstudio ging. Und jetzt hat es mich auch für meine täglichen Spaziergänge verloren. Nachdem ich ein Stück über die (fantastische) Marke veröffentlicht hatte, die den Sneaker -Tycoon besiegte, dem ich seit Jahrzehnten vertraute, schickte mir das Unternehmen freundlich ein paar verschiedene Paare, um es zu versuchen.
Ehrlich gesagt (und nein, ich werde wirklich nicht dafür bezahlt, das zu sagen), ein Paar hat meine Air Max 270s schnell ersetzt-und jetzt sind sie mein Ansprechpartner für jeden Hot-Girl-Spaziergang, den ich mache.
Und obwohl sie vergaß, mich einzuschlucken (ehrlich gesagt ein bisschen unhöflich), stellt sich Oprah und ich auf derselben Seite heraus.
Wie Nobull bewegt, wo Nike stagniert
Der Sneaker Oprah und ich beide sind von Nobull – einer Marke, die leise eine Kult -Anhängerschaft unter Fitnessliebhabern, CrossFit -Stammgästen und jedem hier draußen aufbaut, der nur versucht, jeden Tag ein wenig zu verbessern.
Ihre Allday Ripstop Sneaker ist schlank, leicht und für Menschen, die sich bewegen, tatsächlich konzipiert. Es ist nicht nur die Verfolgung von Trends – es konzentriert sich auf die Leistung. Und es liefert.
Diese Schuhe tauchen nicht nur auf den Füßen von Fitness -Bloggern oder Ihrem Freund auf, der F45 macht. Sogar Tom Brady – ja, dieser Tom Brady – wurde gesehen Instagram.
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Sicher, seine Marke TB12 hat sich mit Nobull verschmolzen, aber immer noch – wenn die Ziege sie aufschnürt, das ist sicher etwas.
Es gibt keine Einbruchszeit. Kein Flusen. Nur ein stabiler, strukturierter Sneaker, der hart funktioniert, sich gut anfühlt und genau so ausführt, wie Sie es brauchen.
In der Zwischenzeit schiebt Nike immer wieder auffälligere Farben auf veraltete Silhouetten, und Nobull ist hier draußen und macht Sneaker, die tatsächlich liefern.
Wie Nikes Dominanz von neuen Marken herausgefordert wird
Lassen Sie uns klar sein: Nike geht nirgendwo hin. Die Marke bleibt massiv, immer noch in die Popkultur eingebettet und mit Ressourcen gestapelt.
Doch neu Q3 -Daten zeigt einige Risse. Im März berichtete Nike, dass die Einnahmen von Schuhen um 12% zurückgegangen waren, ein Zeichen dafür, dass selbst Riesen stolpern können.
Inzwischen war die Kraft der Bestätigung nie greifbarer. Oprahs Tipps haben eine Geschichte, die fast sofort ausverkauft ist – e! Nachrichten berichten, dass ihre Listen regelmäßig große Verkaufsrisiken auslösen – und Nobull sieht vor, dass sie dem Beispiel folgen.
Verbraucher kaufen nicht mehr nur Logos. Sie wollen Leistung, Substanz und Marken, die auf jedem Schritt des Weges für sie auftauchen.
Nobull bekam nicht nur einen Schrei. Sie haben gesichert – laut, zuversichtlich und öffentlich – von jemandem, dessen kultureller Einfluss unbestreitbar ist.
Das ist keine One -Time -Erwähnung; Das ist ein Marktsignal. Wenn eine Marke wie Nike rückläufige Einnahmen und Rookie Challengers in Schwung sieht, wissen Sie, dass sich das Sneaker -Spiel im Fluss befindet.
Spiel auf, Nike.
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