Früher hatten Dollar-Läden einen gewissen Ruf – nämlich, dass sie sich an Haushalte mit begrenztem Einkommen oder an Personen richteten, die nur über die letzten 20 Dollar auf ihrem Bankkonto verfügten.
Aber in der heutigen Wirtschaft sind Dollar-Läden nicht nur etwas für preisbewusste Kunden.
Es gibt eine Verlagerung hin zu Käufern mit mittlerem und sogar höherem Einkommen, die ihr Geld in Dollar-Läden ausgeben, da die hohe Inflation weiterhin die Gehälter in allen Bereichen schmälert.
Die Inflation begann im Jahr 2021 zu steigen, als großzügige Konjunkturmaßnahmen dazu führten, dass die Amerikaner mit Bargeld überschwemmt wurden, und das zu einer Zeit, als es in den Lieferketten zu Engpässen gekommen war.
Seitdem verzeichnen Discountketten wie Dollar General, Dollar Tree und Five Below einen Anstieg bei Käufern mit höherem Einkommen CBS-Nachrichtenunter Berufung auf Erkenntnisse von GlobalData Retail.
Speziell:
- 59,2 % der Käufer mit einem Einkommen von 56.501 bis 169.750 US-Dollar kaufen in Dollar-Läden ein.
- 27,5 % der Käufer mit einem Einkommen von 169.751 $ und mehr kaufen in Dollar-Läden ein.
Das Problem ist jedoch, dass einige Dollar-Läden ihrem Namen nicht mehr alle Ehre machen. Und das übt Druck auf Verbraucher aus, die auf diese niedrigeren Preispunkte angewiesen sind.
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Die Preise in Dollar-Filialen steigen
Während sich die US-Wirtschaft gerade von der Covid-Pandemie erholte, sorgte Dollar Tree mit der Ankündigung einer Preiserhöhung für Aufruhr. Seitdem wurden weitere Änderungen vorgenommen, die die Verbraucher ziemlich unzufrieden machten.
Eine Zeitleiste der Preisstrategie von Dollar Tree
- 2021: Dollar Tree erhöht seinen Grundpreis auf 1,25 $.
- 2023: Dollar Tree kündigt eine Preisobergrenze von 5 US-Dollar für viele Artikel im Geschäft an.
- 2024: Dollar Tree erweitert seinen Lagerbestand um Artikel im Preisbereich von 1,50 bis 7 US-Dollar.
- 2025: Dollar Tree erhöht heimlich die Preise für wichtige Artikel von 1,25 $ auf 1,50 $.
Natürlich gibt es einen Grund, warum Einzelhändler wie Dollar Tree die Preise erhöhen – sie müssen dies tun, um mit der Inflation Schritt zu halten. Nicht nur die Kosten für die Warenbeschaffung sind gestiegen, auch die Arbeits- und Logistikkosten sind gestiegen.
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Dies stellt jedoch ein echtes Problem für Verbraucher mit kleinem Budget dar, die nun bei Einzelhändlern wie Dollar Tree sehr sorgfältig einkaufen müssen.
Als Eins Der Reddit-Benutzer beschwerte sich kürzlich„Als sie anfingen, die Zwei- und Drei-Dollar-Artikel einzubringen, wusste ich, dass es einen Schneeballeffekt geben würde.“
Ein anderer Redditor scherzte„Warten Sie, bis sie ihren Namen nach und nach in ‚Dollars Tree‘ ändern.“
Aber hinter diesem Witz steckt ein echtes Problem.
Viele Verbraucher können es sich nicht mehr leisten, ihr Zuhause mit Grundbedürfnissen zu versorgen und Lebensmittel auf den Tisch zu legen. Wenn Dollar Tree seinem Namen also nicht alle Ehre macht, bringt es viele Menschen in eine wirklich schreckliche Lage.
Dollar Tree verspricht, seinen Wurzeln treu zu bleiben und die Preise für die meisten Artikel zu senken
Dollar Tree hat in den letzten Jahren sicherlich einiges an negativem Feedback erhalten, da die Preise scheinbar nirgendwo anders als nach oben gegangen sind. Das Unternehmen sagt jedoch, es sei bestrebt, die von den Verbrauchern erwarteten niedrigeren Preise aufrechtzuerhalten.
Wie CEO Michael Creedon während der jüngsten Unternehmenspräsentation sagte Ergebnisaufruf„Wir haben immer noch 85 % unserer Geschäfte für 2 US-Dollar oder weniger. Denken Sie darüber nach. Wenn Sie hineinkommen, finden Sie an jeder Ecke ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Wir glauben, dass unser Kunde damit wirklich zufrieden ist.“
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Dennoch ist es unwahrscheinlich, dass Dollar Tree in absehbarer Zeit zu seinen Wurzeln zurückkehren wird. Creedon machte bei der oben erwähnten Gewinnmitteilung deutlich, dass das Managementteam von Dollar Tree der Ansicht ist, dass die Preisspanne des Unternehmens den Verbrauchern zugute kommt und ihnen nicht schadet.
„Die Erweiterung unseres Sortiments um Artikel in verschiedenen Preisklassen entwickelt sich schnell zum Standardmodell von Dollar Tree“, sagte er. „Es erhöht unsere Flexibilität, sei es durch größere Packungsgrößen, hochwertigere Artikel oder völlig neue Kategorien. Die Möglichkeit, auf derselben Reise einen Snack für 1,25 $ und Einrichtungsgegenstände für 3 bis 5 $ einzukaufen, macht Dollar Tree attraktiver denn je.“
Natürlich sind finanzschwache Verbraucher mit dieser Meinung möglicherweise nicht ganz einverstanden. Menschen, die sich Zahnpasta kaum leisten können, kaufen bei Dollar Tree nicht spontan Kissen für 5 Dollar.
Aber die Strategie von Dollar Tree ist sicherlich sinnvoll, wenn man die Verlagerung hin zu Verbrauchern mit höherem Einkommen bedenkt, die dort einkaufen. Wenn es dem Unternehmen gelingt, den Großteil seines Lagerbestands erschwinglich zu halten und gleichzeitig in weitere Kategorien zu expandieren, um sein neueres Publikum anzusprechen, könnte es den Gewinn auf sehr bedeutende Weise steigern.
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