Wenn die Führungskräfte von Fox Corp. von der World Series 2024, bei der die Los Angeles Dodgers gegen die New York Yankees antreten – zwei der traditionsreichsten Franchises aus den beiden größten Medienmärkten des Landes – begeistert waren, müssen sie vom diesjährigen Wettbewerb überglücklich gewesen sein.
„Wir dachten, die letztjährige Dodgers-Yankees World Series würde schwer zu verfolgen sein; die Major League Baseball hat für uns wieder einmal gute Leistungen erbracht. Die Einschaltquoten der regulären Saison stiegen um 3 %,“ sagte CEO Lachlan Murdoch letzte Woche während der Gewinnmitteilung von Fox für das erste Quartal, vor Spiel 7 an diesem Wochenende.
„Und wenn wir in Spiel 6 einer spektakulären World Series gehen, werden unsere gesamten Werbeeinnahmen nach der Saison wahrscheinlich die des letzten Jahres übertreffen.“
Die diesjährige Serie war wettbewerbsintensiver, da die Toronto Blue Jays die Dodgers zu einem Sieben-Spiele-Wettbewerb drängten (die Dodgers hatten im Vorjahr einen Gentlemen’s Sweep gegen die Yankees durchgeführt und sie in fünf Spielen geschlagen). Das ist einfach mehr Werbezeit, die Fox verkaufen kann.
Baseball hat sich für Fox auch in anderen Bereichen gut entwickelt.
Fox besitzt seit 2001 die exklusiven Übertragungsrechte für das Major League Baseball All-Star Game, doch die diesjährige Übertragung generierte die höchsten Einnahmen aller Zeiten.
Werbetreibende zahlten mehr für die Sendezeit während eines All-Star-Spiels mit Aaron Judge, Shohei Ohtani, Juan Soto und Paul Skenes als je zuvor für einen Sommerklassiker mit Barry Bonds, Derek Jeter oder Randy Johnson.
„Unser Sport im Vorfeld war, wie bereits erwähnt, sehr stark und bleibt gesund.“
Es ist ein einzelner Datenpunkt, aber wir hatten Rekordeinnahmen für das Major League All-Star-Spiel. „Die Nachfrage überstieg bei weitem das Angebot an unseren Plätzen in diesem Spiel“, sagte Murdoch weiter Gewinnmitteilung von Fox Corp. für das vierte Quartal im August.
Diese Woche hat Nielsen die Zuschauerzahlen für die Herbstklassiker bekannt gegeben, und es sieht so aus, als wären Major League Baseball und Fox große Gewinner gewesen.
Dodgers-Blue Jays Spiel 7 hat die höchsten Einschaltquoten seit fast einem Jahrzehnt
Eine Meisterschaftsrunde, Spiel 7, gibt es nur einmal in einem blauen Mond, und die diesjährige World Series bescherte den Zuschauern einen Rekord aller Zeiten.
Laut Nielsen-Bewertungsdaten sahen fast 26 Millionen Menschen zu, wie die Los Angeles Dodgers am 3. November in zusätzlichen Innings mit 5:4 gegen die Toronto Blue Jays gewannen.
Die Zuschauerzahl erreichte von 23:30 bis 23:45 Uhr EST mit 31,54 Millionen ihren Höhepunkt.
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Das letzte Mal, dass die World Series sieben Spiele umfasste, besiegten die Washington Nationals die Houston Astros im Jahr 2019 mit 6:2. Ungefähr 23,9 Millionen Menschen sahen dieses Spiel. laut ESPNso dass der diesjährige Wettbewerb eine Steigerung der Zuschauerzahlen um 10 % bedeutet.
Houstons 5:1-Sieg über die Dodgers in Spiel 7 im Jahr 2017 betrug durchschnittlich 28,29 Millionen.
Wie viel zahlen Werbetreibende für Werbespots für World Series und NBA Finals?
Während die MLB einst der König des amerikanischen Sports war, ist sie in den letzten 30 Jahren weitgehend auf den dritten Platz in der US-Sporthierarchie verwiesen, hinter der NFL und der NBA.
Aber die Meisterschaftsrundenbewertungen der MLB übertrafen die ihres Roundball-Konkurrenten deutlich.
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Bei den NBA-Finals gab es auch ein Spiel 7 mit zwei aufstrebenden, kleinen Teams – den Oklahoma City Thunder und den Indiana Pacers –, aber dieses Spiel zog nur 16,4 Millionen Zuschauer auf ABC an.
Nicht nur, dass mehr Menschen Spiel 7 des Baseballs sahen, auch die World Series übertraf im Durchschnitt die Zuschauerzahl der NBA-Finals.
Dies wäre das zweite Jahr in Folge, in dem die World Series die NBA-Finals übertraf, aber Werbetreibende zahlen immer noch viel mehr für TV-Spots der NBA-Finals als für die Übertragung der MLB.
Werbekosten für einen 30-Sekunden-Spot bei Meisterschaftsspielen
- Werbetreibende zahlten Fox zwischen 350.000 und 600.000 US-Dollar für einen 30-sekündigen Werbespot für die World Series 2025, abhängig von Faktoren wie der Art der Anzeige und dem Ausstrahlungszeitpunkt. laut Marketplace.org
- Die Zahlen zum NBA-Finale sind zwar nicht so aktuell, Basketball-Insider berichtet, dass ABC für einen 30-Sekunden-Spot während der NBA-Finals 2023 etwa 1,2 Millionen US-Dollar verlangte.
- Die NFL bleibt der König und verlangt für Werbung während des Super Bowl etwa 8 Millionen US-Dollar pro 30-Sekunden-Spot.
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