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Nachdem es von seinem Allzeithoch um 85 % gefallen war, WPP (LSE: WPP) scheint nun ein wichtiger Kandidat für den Beitritt zu sein FTSE 250 bei der nächsten Indexumbildung. Tatsächlich gibt es mittlerweile nicht weniger als 20 Aktien im Mid-Cap-Index mit größeren Marktkapitalisierungen als bisher. Die schlimmsten dieser Verluste ereigneten sich allein in den letzten 11 Monaten.
Der Preis ist seit dem 13. Dezember 2024, als die Aktien 893 Pence kosteten, um 70 % gesunken. Mittlerweile liegen sie bei rund 273 Pence und damit auf dem niedrigsten Stand seit Oktober 1998 – vor dem Dotcom-Crash! Und die FTSE 100ist im gleichen Zeitraum um 104 % gestiegen.
Es ist kaum zu glauben, dass das Unternehmen kurz vor der Corona-Krise einen Wert von fast 14 Milliarden Pfund hatte.
Warum ist das passiert?
Der rasante Aufstieg digitaler und auf künstlicher Intelligenz (KI) basierender Werbung wurde als Hauptursache für die Schwierigkeiten von WPP identifiziert. Da das Unternehmen den technologischen Herausforderungen nicht gewachsen war, verlor es wichtige Kunden wie Mars und Coca-Colawas zu einem starken Umsatzrückgang führte.
Makroökonomische Herausforderungen verschärften die Situation zusätzlich und führten zu reduzierten Werbebudgets, insbesondere in Schlüsselmärkten wie Nordamerika. Hinzu kommen kostspielige Führungswechsel und Sie haben den perfekten Sturm, um eine Aktie in die Höhe zu treiben.
Bleibt also die Frage: Ist WPP eine verlorene Sache oder eine Chance, die sich vor aller Augen verbirgt? Value-Investoren?
Runter. Aber nicht raus
Für diejenigen, die bereit sind, auf lange Sicht zu spielen, kann man mit Recht sagen, dass WPP eine ordentliche Erholung erleben könnte. Das Unternehmen ist derzeit mit erheblichen branchenspezifischen Gegenwinden konfrontiert, war aber in der Vergangenheit ein Branchenriese.
Ohne die Besonderheiten eines gut geführten Unternehmens wäre das nicht möglich. Daher ist es nicht unrealistisch, sich vorzustellen, dass das Unternehmen den Erfolg von gestern wiedererlangen könnte – wenn es nur die Herausforderungen der modernen Welt meistern kann.
Derzeit führt KI in mehreren Branchen, insbesondere in der Medienbranche, zu erheblichen Störungen. Allerdings werden viele seiner Einsatzmöglichkeiten noch getestet, und es gibt kaum Anhaltspunkte dafür, dass es für viele Unternehmen die Dienste vollständig ersetzen wird.
Rettungsstationen
Sobald sich der Staub gelegt hat, werden wir möglicherweise feststellen, dass traditionelle Unternehmen immer noch eine zentrale Rolle in den Medien und anderen Sektoren spielen. Und mit jahrzehntelanger Erfahrung ist WPP gut aufgestellt, diese Rolle zu übernehmen.
Die kürzlich ernannte CEO Cindy Rose hat trotz aller finanziellen Belastungen die Führung übernommen, um betriebliche Veränderungen umzusetzen. Sie hat bereits Pläne angekündigt, interne Abläufe zu rationalisieren und sich auf Technologie- und Unternehmenslösungen zu konzentrieren, um das Wachstum anzukurbeln.
Durch eine kürzliche Partnerschaft mit Google AI plant der Herausgeber die Schaffung einer proprietären Plattform, WPP Open, unter Verwendung fortschrittlicher generativer KI-Tools. Ziel ist es, eine schnellere Generierung kreativer Inhalte zu ermöglichen, von Anzeigenkonzepten bis hin zu Videokommentaren und Produktbildern, wodurch die Kampagnenproduktion erheblich beschleunigt und die Kosten gesenkt werden.
Meine Meinung
In der heutigen KI-gesteuerten Welt ist die Zukunft ungewisser denn je. Dennoch denke ich, dass WPP gute Chancen hat, wieder auf die Beine zu kommen. Da der Preis in einem Jahr um 67 % gesunken ist, sieht es jetzt extrem unterbewertet aus. Es hat einen Vorwärtsgang Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) von 4,42 und ein Kurs-Umsatz-Verhältnis (KGV) von 0,21.
Gleichzeitig sind die Erträge trotz des starken Umsatzrückgangs um 89 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen. Daher ist es meiner Meinung nach immer noch eine Überlegung wert.
Natürlich kann jede wesentliche Wende einige Zeit in Anspruch nehmen. Aber für diejenigen, die bereit sind zu warten, könnte dies der nächste sein Roll-RoyceGenesungsgeschichte im Stil einer Genesung?
