Target setzt stark auf Weihnachtseinkäufe, um sich von dem Umsatzrückgang der letzten Jahre zu erholen.
Die Leistung des Einzelhändlers verschlechterte sich in diesem Jahr, da die Gefahr drohte, dass Zölle die Preise in seinen Filialen erhöhen würden. Es löste im Januar auch bei den Verbrauchern Unmut aus, weil es seine Diversitäts-, Gleichberechtigungs- und Inklusionspolitik zurückgefahren hatte, was dazu führte mehrere Boykotte.
Im dritten Quartal 2025 verzeichnete Target im Jahresvergleich einen Rückgang der vergleichbaren Filialumsätze um 3,8 % Betriebserträge seinen Angaben zufolge um 19 % geschrumpft Aktueller Gewinnbericht. Auch, Daten von Placer.ai ergab, dass der Fußgängerverkehr in den Target-Filialen im Jahresvergleich um 2,7 % zurückging.
Angesichts der geringen Umsätze und der schwachen Nachfrage hat Target kürzlich seine Bemühungen, Urlaubskäufer anzulocken, durch den Fokus auf Erschwinglichkeit verdoppelt. Letzten Monat wurde beispielsweise eine gestartet Angebot für Thanksgiving-Essen im Wert von 20 $ Und Reduzierte Preise für 3.000 Artikel des täglichen Bedarfs um preisbewusste Käufer anzulocken.
„Während wir uns den Feiertagen nähern, wissen wir, dass die Verbraucher vorsichtig bleiben“, sagte Richard Gomez, Chief Commercial Officer von Target, während einer Pressekonferenz Ergebnisaufruf am 19. November.
„Angesichts der Sorgen um Arbeitsplätze, Erschwinglichkeit und Tarife ist die Stimmung auf einem Dreijahrestief. Dennoch bleiben sie emotional motiviert. Sie möchten mit ihren Lieben feiern, ohne zu viel auszugeben. Unsere Aufgabe ist es, ihnen dabei zu helfen, genau das zu tun.“
Die Verbraucherstimmung ging im November deutlich zurück, da die Sorgen um die Wirtschaft zunahmen, insbesondere während des Regierungsstillstands, der vom 1. Oktober bis 12. November dauerte.
Verbraucherstimmung im November 2025:
- Im November, Verbraucherstimmung verringert von fast 5 % ab Oktober.
- Konkret gab es ein Over 10 % Rückgang in der Stimmung hinsichtlich der aktuellen persönlichen Finanzen und der Kaufbedingungen für langlebige Güter.
- Auch ein Jahr im Voraus Inflation Erwartungen (die messen, wie stark Verbraucher einen Preisanstieg erwarten). verringert aus 4,6 % im Oktober bis 4,5 % im November.
Quelle: University of Michigan
„Nach dem Ende des bundesstaatlichen Shutdowns erholte sich die Stimmung im Vergleich zur Monatsmitte leicht“, sagte Joanne Hsu, Direktorin für Verbraucherumfragen der University of Michigan, in einer Stellungnahme Stellungnahme. „Allerdings sind die Verbraucher weiterhin frustriert über die anhaltend hohen Preise und sinkenden Einkommen.“
Das kostenlose Black Friday-Angebot von Target frustriert Käufer
Um angebotshungrige Käufer anzulocken, startete Target ab dem 23. November außerdem mehrere Black Friday-Angebote, darunter Ersparnisse von bis zu 50 % auf Produkte in den Top-Kategorien.
Eine der großzügigen Black-Friday-Aktionen von Target nahm jedoch eine negative Wendung und löste in den sozialen Medien Empörung aus.
Am 28. November, Black Friday, Target den ersten 100 Käufern angeboten Wer um 6 Uhr morgens seine Geschäfte betrat, erhielt eine kostenlose „Swag Bag“ mit Gratisartikeln.
Es hieß auch, dass eine dieser Taschen einen zusätzlichen Preis im Wert von 99 US-Dollar oder mehr enthielt. Zu diesen Bonuspreisen gehörten ein Ninja Slushi, Beats-Kopfhörer, ein Laifen-Haartrockner und eine Target-Geschenkkarte im Wert von 100 $.
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Das Angebot zog lange Schlangen von Käufern an, die bereits um 3 Uhr morgens in den Target-Filialen Schlange standen. Einige Kunden, die eine Geschenktüte ohne zusätzlichen Preis erhielten, waren jedoch mit den darin enthaltenen Artikeln nicht zufrieden, darunter eine kleine Tüte Gummibärchen, ein Stapel Uno-Karten, ein Shampoo in Reisegröße und ein Lippenöl.
„Im wahrsten Sinne des Wortes habe ich einfach fünf Stunden draußen in der Kälte gewartet, um zu versuchen, diese Target-Geschenktüte zu bekommen, und ich habe bis auf den Elfen-Lipgloss und die Uno-Karten so ziemlich alles verschenkt“, sagte ein anderer Kunde in einem TikTok-Video.
„Das ist die Swag-Tasche, und ich habe das Gefühl, dass ich nichts habe“, sagte ein Target-Käufer in einem TikTok-Videound zeigt, was sich in der Swag-Tasche befindet.
„Im wahrsten Sinne des Wortes so enttäuscht, dass ich 10 von 100 Punkten bekam und drei Stunden auf dieses LOL wartete“, schrieb ein anderer Target-Kunde, der ein Foto des Inhalts in seiner Swag-Tasche beifügte Reddit-Beitrag.
Target fällt am Black Friday hinter die Konkurrenz zurück
Die Veröffentlichung der Swag Bags von Target am Black Friday erfolgt zu einer Zeit, in der eine Rekordzahl von Verbrauchern aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit nach Black Friday- und Cyber Monday-Angeboten sucht.
Letzten Monat, a Umfrage der National Retail Federation fanden heraus, dass in diesem Jahr rund 186,9 Millionen Menschen planten, vom Thanksgiving Day bis zum Cyber Monday einzukaufen, was die höchste Zahl an Käufern seit Beginn der Aufzeichnungen darstellt.
Konkret gaben 70 % der Verbraucher an, dass sie am Black Friday einkaufen würden, während 40 % am Cyber Monday einkaufen würden.
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Die erhöhte Verbraucherdynamik und die Einführung großzügiger Angebote reichten jedoch nicht aus, um zu verhindern, dass Target hinter einige seiner Konkurrenten zurückfällt. Exklusive Daten von Placer.aidas TheStreet mitgeteilt wurde, ergab, dass im Vergleich zum Black Friday im Jahr 2024 die Kundenfrequenz in den Black Friday-Filialen von Target im Jahr 2025 unverändert blieb.
Wie Einzelhändler am Black Friday im Jahr 2024 im Vergleich zu 2025 abgeschnitten haben:
- Walmart: Der Fußgängerverkehr stieg um 2,1 %
- Ziel: Der Fußgängerverkehr blieb stagnierend
- Costco: Der Fußgängerverkehr stieg um 7,7 %
- Dollar General: Der Fußgängerverkehr stieg um 5,7 %
Quelle: Placer.ai
„Der Black Friday war eine deutliche Erinnerung an die Widerstandsfähigkeit der Verbrauchernachfrage und die anhaltende zentrale Bedeutung dieses speziellen Tages für die allgemeine Feiertagszeit im Einzelhandel“, sagte er Placer.ai Chief Marketing Officer Ethan Chernofsky in einer Erklärung gegenüber TheStreet.
„Die meisten Kategorien verzeichneten im Vergleich zu 2024 einen Anstieg der Besuche, während in den übrigen Kategorien entweder geringfügige Rückgänge oder gleichbleibende Besuchsraten zu verzeichnen waren“, sagte er. „Dies ist ein besonders positives Zeichen in einem Jahr, in dem der Black Friday später im Kalender liegt und die Vorweihnachtszeit besonders auf einen deutlichen Anstieg der Gesamtbesucherzahlen vorbereitet zu sein scheint. Diejenigen, die optimistisch über das Potenzial der Feiertage im Jahr 2025 sind, erhielten ein starkes Zeichen dafür, dass sich diese Vorhersagen bewahrheiten würden.“
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