Als jemand, der bei eingekauft hat Costco Ich bin mir bewusst, dass der legendäre Food-Court des Ladens seit 20 Jahren ein großer Anziehungspunkt für Mitglieder ist. Und wenn es ein Food-Court-Angebot gibt, das viel Aufmerksamkeit erregt, dann ist es die Kombination aus Hot Dog und Limonade für 1,50 $.
Costco führte 1985 sein legendäres Hot-Dog-Essen-Angebot für 1,50 US-Dollar ein. Und jetzt, mehr als 40 Jahre später, hat sich der Preis von 1,50 US-Dollar nicht geändert.
Natürlich ist im Laufe der Jahre viel passiert Spekulation dass Costco die Kosten für die Hot-Dog-Kombination erhöht, genauso wie das Unternehmen dazu neigt, die Mitgliedsbeiträge etwa alle sieben Jahre zu erhöhen.
Aber das Führungsteam von Costco hat fest daran festgehalten, die Kosten für Hot Dog, Limonade und Kombination nicht zu erhöhen.
Wie der frühere CFO von Costco, Richard Galanti, sagte Vermögen Im Jahr 2024 verkauft das Unternehmen jährlich 199 Millionen Food-Court-Hotdogs. Und der Hot-Dog-Deal ist mit einem Wort „grundlegend“ und zeigt, dass Costco sich zu den niedrigen Preisen verpflichtet fühlt, für die das Unternehmen bekannt ist.
Das Hot-Dog-Menü von Costco spielt eine Schlüsselrolle für den Erfolg des Unternehmens
Seit Jahrzehnten ist die 1,50-Dollar-Hot-Dog-Soda-Kombination von Costco mehr als nur eine billige Mahlzeit – sie ist ein Eckpfeiler der Marke und des Geschäftsmodells des Unternehmens.
Wenn Menschen an Costco denken, assoziieren sie das Unternehmen mit niedrigen Preisen. Und die Stabilisierung des Preises für die Hot-Dog-Kombination hat Costco dabei geholfen, sich diesen Ruf zu sichern.
Brendan Witcher, Vizepräsident und Chefanalyst bei Forrester Research, sagte: sagteCostco „erkauft die Loyalität der Kunden für jeden Preis, den sie nicht über 1,50 US-Dollar verlangen wollen.“
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Und Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData Retail, wurde zitiert als er die Hot-Dog-Kombination als „ein Symbol dafür, wofür Costco steht“ bezeichnete.
Der Hot-Dog-Deal ist für den Erfolg von Costco so wichtig, dass das Unternehmen wiederholt Wert darauf gelegt hat, den Anlegern zu versichern, dass sich der Preis nicht ändert.
Während des dritten Quartals 2024 von Costco ErgebnisaufrufDer damals neu ernannte CFO Gary Millerchip sagte den Anlegern: „Um einige aktuelle Medienspekulationen auszuräumen, möchte ich auch bestätigen, dass der Hotdog-Preis von 1,50 US-Dollar sicher ist.“
IKEAs neueste Food-Court-Kreation stellt eine Bedrohung für den Hot-Dog-Deal mit Costco dar
So wie der Food-Court von Costco ein netter Nebenvorteil für die Mitglieder ist, so dient auch das Ladencafé von IKEA einem ähnlichen Zweck. Fans des Cafés des Möbelgiganten preisen oft schnell die berühmten schwedischen Fleischbällchen sowie eine Vielzahl typischer Gerichte an, die für ihre niedrigen Preise und hohe Qualität bekannt sind.
Während der Food-Court von Costco dafür bekannt ist, vor allem Speisen zu servieren, die man nur als nicht gesund bezeichnen kann, servieren die Cafés von IKEA eine Reihe von Gerichten, die tatsächlich als gesunde Mahlzeiten gelten könnten. Dazu gehören Lachs, Hähnchenfilets und frische Salate.
Aber während sich die Speisekarten der Cafés von IKEA hauptsächlich auf skandinavische Hausmannskost konzentrieren, verkaufen einige Standorte in den Vereinigten Arabischen Emiraten jetzt einen riesigen 20-Zoll-Hot Dog für etwa 5 US-Dollar. Köstlich gemeldet. Und trotz des viel höheren Preises ist es nicht überraschend, dass das neue Hot-Dog-Angebot Vergleiche mit dem berühmten Hot-Dog von Costco zieht.
Die gute Nachricht für Costco ist nun, dass IKEAs Riesen-Hotdog offenbar exklusiv in den Vereinigten Arabischen Emiraten erhältlich ist und es keine Informationen über eine Veröffentlichung in den USA gibt. Aber angesichts des Erfolgs des Hot-Dog-Menüs von Costco wird es nicht überraschen, dass IKEA es in naher Zukunft in die Speisekarten seiner US-Cafés aufnimmt.
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Natürlich haben IKEA und Costco zwei sehr unterschiedliche Geschäftsmodelle, daher ist es unwahrscheinlich, dass IKEA es schafft, ihnen viel Geschäft wegzunehmen Lagerhausclub Riese, auch wenn sein Hot-Dog-Essen in den USA ein Riesenerfolg wird
Die Gefahr besteht vielmehr darin, dass, wenn sich der teurere Hot Dog von IKEA als beliebt erweist, dies das Führungsteam von Costco dazu bewegen könnte, den inflationssicheren Preis von 1,50 US-Dollar vielleicht noch einmal zu überdenken.
Obwohl dieser 1,50-Dollar-Deal ein riesiges Marketinginstrument für Costco ist, verliert das Unternehmen damit Jahr für Jahr Geld. Der Erfolg von IKEA zu einem höheren Preisniveau könnte Costco dazu veranlassen, endlich eine Preisänderung vorzunehmen.
Maurie Backman besitzt Aktien von Costco.
