In den letzten Jahren ist die Auswahl an Getränken in den Getränkeregalen explodiert.
Es schien noch gar nicht so lange her zu sein, als Coca-Cola und Pepsi die Einzelhandels- und Convenience-Läden dominierten, wobei Dr. Pepper, 7UP und Emporkömmlinge, die für einen Moment die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zogen, wie Clearly Canadian und Snapple, ein wenig Platz bekamen.
Wenn ich jetzt mein örtliches Wawa oder 7-Eleven besuche, habe ich eine lähmende Auswahl. Diese Regale bieten jetzt Produkte von Coca-Cola, Pepsi und Dr. Pepper sowie Monster, Red Bull, Celsius und mindestens fünf weitere Energy-Drink-Marken an.
Außerdem gibt es aromatisiertes Wasser, Gatorade und seine Nachahmungen, mindestens sechs Marken Eiskaffee und ein paar Spritzer Mineralwasser. Um die Sache noch verwirrender zu machen, bieten viele dieser Marken auch saisonale und zeitlich begrenzte Geschmacksrichtungen an.
Eine weitere zeitlich begrenzte Geschmacksrichtung, Mandarin Orange 7UP, wird bald in die Regale kommen, aber wenn ich sie haben möchte, muss ich zu Kroger gehen.
Kroger erhält den exklusiven 7UP-Geschmack
7UP vermarktete sich früher als „die Uncola“. Es hat tatsächlich einmal ein Cola-ähnliches Spin-off herausgebracht, 7UP Gold, das kläglich gescheitert ist (und sogar ein Kapitel in meinem Buch verdient hat)Die schlechtesten Ideen aller Zeiten“).
„Die Leute haben eine klare Vorstellung davon, was 7Up-Produkte sein sollten – klar, frisch und sauber und ohne Koffein. 7Up Gold ist dunkler und enthält Koffein, daher passt es nicht.“ 7 Up Image“, sagte Roger Easley, der Präsident von 7UP Bottling of San Francisco, 1989: Ein Retroist gemeldet.
Das hinderte Keurig Dr. Pepper, dem jetzt 7UP gehört, nicht daran, es erneut zu versuchen und erfolgreiche 7UP-Markenerweiterungen durchzuführen. Die neueste Version wird bald in den Kroger-Läden erhältlich sein.
„Mandarin Orange 7UP kommt bald und ich kann es kaum erwarten, mir das für den Sommer zu holen“, postete der beliebte Snackolator Instagram-Seite.
Auf den Dosen steht die Aufschrift „endloser Sommer“, auch wenn das Produkt näher am Winter auf den Markt kommt.
„Nach der letztjährigen Endless Summer-Veröffentlichung bei Kroger, @7UP bringt eine neue Geschmacksrichtung MANDARINE ORANGE sowohl in normaler als auch in zuckerfreier Ausführung auf den Markt. Obwohl sie das Veröffentlichungsdatum nicht bestätigt haben, ist die letztjährige Geschmacksrichtung „Erdbeer-Wassermelone“ im April zurückgegangen, sodass ich erwarte, dass wir sie in etwa sechs Wochen sehen werden“, fügte Snackolator hinzu.
Keurig Dr. Pepper hat noch keine landesweite Einführung angekündigt und positioniert Mandarin Orange 7UP bei der Veröffentlichung als reine Kroger-Einführung. Letztes Jahr wurde Watermelon Strawberry 7UP nur bei Kroger verkauft und nie landesweit veröffentlicht.
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Kroger hat exklusive Limonaden
Die Größe, das datengesteuerte Merchandising und die Bereitschaft von Kroger, zeitlich begrenzte Markteinführungen zu unterstützen, machen Kroger zu einem idealen Testgelände für exklusive Getränke.
Exklusive LTOs kommen laut Aussage sowohl der Marke als auch dem Einzelhändler zugute Progressiver Lebensmittelhändler.
„Zu den bekannten Vorteilen gehört, dass Marken ihre Beziehungen zu wichtigen Einzelhandelspartnern vertiefen können, was möglicherweise zu mehr Regalfläche und Werbeunterstützung führt. Hersteller können auch exklusive Markteinführungen nutzen, um neue Produktformulierungen, Geschmacksrichtungen oder Verpackungen vor einer breiteren Einführung zu testen“, teilte die Website mit.
Kroger verfügt über eine eigene Limonadenlinie und hat gelegentlich mit großen Marken wie Coca-Cola und Keurig Dr Pepper an exklusiven LTOs zusammengearbeitet.
- Big K Soda (Eigenmarkenmarke Kroger): Krogers eigene Limonadenlinie mit a große Auswahl an Geschmacksrichtungen (z. B. Big K Cola, Diet Cola, Dr. K (nach Dr. Pepper-Art), Lemon-Lime, Orange, Grape, Root Beer, Peach, Grapefruit Citrus und mehr). Big-K-Limonaden sind exklusiv bei Kroger und Kroger-eigenen Geschäften wie Fred Meyer, Ralphs, King Soopers usw. erhältlich, teilte Kroger auf seiner Website mit Webseite.
- 7UP Tropical: Eine limitierte tropische Variante des klassischen 7UP mit einer Mischung aus Mango- und Pfirsicharomen. „Anfänglich nur in Kroger- und Kroger-Familiengeschäften verkauft, bevor es landesweit expandierte“, Markenessen gemeldet.
- Sprite Vanillefrost: A saisonal Eine Vanille-Variante des klassischen Sprite, die für die Feiertage zurückgebracht wurde und laut Angaben bis Anfang 2026 exklusiv in den Kroger-Läden erhältlich ist Leben im Süden.
- 7UP Wassermelone und Erdbeere: A 7UP mit saisonalem Fruchtgeschmack Es wird berichtet, dass es ausschließlich in Kroger-Läden erhältlich ist (häufig sowohl in normaler als auch in zuckerfreier Variante erhältlich). Parade.
„Einzelhändler suchen nach Differenzierung, insbesondere mit Lieferkette „Beschränkungen wirken sich immer noch auf die Regalfläche aus“, sagte Amy Zitelman, Gründerin von Soom (einer Tahini-Marke). Moderner Einzelhändlerund fügte hinzu, dass in Käufergesprächen bei der Erörterung der Vertriebsbedingungen zunehmend vorübergehende Exklusivitätsbedingungen erwähnt würden.
„Ein Produkt exklusiv zu führen ist auch eine Sicherheit für den Einzelhändler, der ein Risiko für eine junge Marke eingeht.“
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