Die Verbraucher hatten lange eine interessante Beziehung zu Alkohol. Und da der US-Chirurgen General in jüngster Zeit Alarme über die langfristigen Gesundheitsrisiken von Alkohol erhoben hatte, konnten wir einen Rückgang des Alkoholverkaufs verzeichnen, da sich die Verbraucher entscheiden, ihre Gesundheit zu priorisieren.
Noch bevor diese Warnung ertönte, reduzierten die Verbraucher den Alkohol.
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Das Umsatzvolumen des US -Alkohols fiel in den ersten sieben Monaten von 2024 laut IWSR in den ersten sieben Monaten von 2024 um 2,8%. Fast jede große alkoholische Getränkekategorie, von Bier über Wein bis hin zu Spirituosen, verzeichnete niedrigere Verkaufszahlen.
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Dieser Trend fällt mit einer 2024 Gallup -Umfrage zusammen, in der festgestellt wurde, dass 45% der Amerikaner sagen, dass das Trinken von ein oder zwei alkoholischen Getränken pro Tag schlecht für die Gesundheit ist. Dies stellt ein neues Hoch von Verbrauchern dar, die die negativen Auswirkungen von Alkohol anerkennen.
Angesichts eines allgemeinen Rückgangs des Alkoholkonsums müssen die Getränkehersteller auf die Produkte berücksichtigen, die sie auf den Markt bringen. Und da die Verbraucher zunehmend eine Präferenz für konfrontierte Cocktails zeigen, die weniger als High-End-Spirituosen kosten, gibt es eine hervorragende Möglichkeit, vorgefertigte alkoholische Getränke einzuführen, die die kombinierten Vorteile von Einsparungen und Bequemlichkeit bieten.
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Kristalllicht dehnt sich in Cocktails in referenziert
Da die Verbraucher vorsichtiger in Bezug auf Ausgaben sind, wenn die Inflation weiterhin Chaos anrichtet, entscheiden sich immer mehr von überteuerten Bar -Cocktails und werden stattdessen kreativ in ihren eigenen Küchen. Und da die Verbraucher Wein und Bier zunehmend reduzieren, wollen Getränkeunternehmen nutzen, indem sie ihre Aufstellungen um Cocktails auf den Bier erweitern.
Coca-Cola hat sich mit Brown-Foran auf einem Cocktail mit einem referenzierenden Cocktail zusammengetan, der Jack Daniels Tennessee Whisky zeigt. Und im Jahr 2023 debütierte Sunnyd Vodka Seltzer.
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Jetzt bringt Kraft Heinz eine neue Reihe alkoholischer Kristalllichtgetränke auf den Markt. Die Getränke werden als Crystal Light Vodka -Erfrischungen bezeichnet und sind in ausgewählten Einzelhändlern im Nordosten in wilden Erdbeer- und Limonadenaromen erhältlich.
Die Getränke werden für 9,99 US-Dollar in Vierpacks verkauft. Das Unternehmen hat auch Pläne, im Jahr 2026 auf andere Regionen zu expandieren und neue Aromen und Packgrößen einzuführen.
Ein riskanter, aber lohnender Schritt für Kraft Heinz
Der Umsatz mit alkoholischen Getränken ist ein prekärer Schritt zu einer Zeit, in der die Verbraucher abschneiden. Ein Grund, warum die US -Verbraucher ihre Getränkeentscheidungen möglicherweise überdenken, ist ein allgemeiner Vorstoß in Richtung gesünderer Diäten und weniger Kalorienkonsum.
Studien haben gezeigt, dass die Kennzeichnung von Menüs mit Kalorienzählungen in Restaurants zu intelligenteren Essensauswahl führt. Und 50% der Amerikaner versuchen laut Statista Consumer Insights aktiv, sich gesund zu ernähren.
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Die neuen Crystal Light Vodka-Erfrischungen bieten nicht nur die Bequemlichkeit eines vorgefertigten Cocktails, sondern sie sind auch einfach in der Taille. Laut Kraft Heinz sind nur 77 Kalorien mit Kristalllicht-Wodka-Erfrischungen nur 77 Kalorien zu dem am wenigsten kalorienfreien Cocktail auf dem Markt. Die neuen Getränke enthalten auch keinen Zucker oder Kohlenhydrate.
Ebenso wichtig ist, dass Kristalllicht -Wodka -Erfrischungen nur 3,8% Alkohol und leichte Kohlensäure aufweisen. Angesichts der Tatsache, dass fast 40% der Hard-Seltzer-Trinker niedrigere Alkoholoptionen bevorzugen, war dies ein vernünftiger Schritt von Kraft Heinz ‘Teil.
„Mit zehn Millionen von Social-Media-Videos, die kreative Wege zeigen, um Kristalllicht in Cocktails zu mischen, war die Schaffung einer köstlichen Kalorien-Wodka-Auffrischung ein natürlicher Schritt für uns“, sagte Jeremy Kross, Direktor von Beverage Mixes bei der Kraft Heinz Company. “Wir bringen den Fans eine fertige Version in einem neuen Format-jetzt mit einer leichten, erfrischenden Wendung-und bieten die gleichen charakteristischen Aromen, die sie kennen und lieben.”
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Kraft Heinz hat unermüdlich daran gearbeitet, den Umsatz mit neuen Produkten zu steigern. Es ist A.1. Die Steak -Sauce hat kürzlich Steakhouse -Butter auf den Markt gebracht, während sich die Frischkäselinie in Philadelphia in Zuckerguss ausdehnte.
Aber zu einer Zeit, in der die Verbraucher Ecken schneiden und Lebensmittel sorgfältiger kaufen, ist es fraglich, wie gut diese Ergänzungen zur Aufstellung des Unternehmens aufgenommen werden.
Kristalllicht -Wodka -Erfrischungen dagegen könnten eine gesündere Version eines ansonsten ungesunden Getränks weit verbreitet haben. Während das Wetten auf Alkohol in einer Zeit riskant ist, in der die Verbraucher ihre Laster anderswo bringen, ist dies ein Schritt, der sich für Kraft Heinz gut auszahlen könnte.
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