Als meine Töchter jünger waren, spielten sie ständig mit Puppen.
Die meisten dieser Puppen waren preiswert. Und als Eltern hätte ich es nicht anders gehabt. Warum ein kleines Vermögen für ein Spielzeug ausgeben, das kleine Kinder zerstören oder aus dem Spielzeug herauswachsen könnten?
Irgendwann, als meine Töchter etwa 6 Jahre alt waren, haben ein paar Freunde mitgemacht und ihnen American-Girl-Puppen gekauft. Und das hat mich in eine völlig neue Welt katapultiert.
Gehen Sie in einen American-Girl-Laden und Sie werden verstehen, was ich meine. Von den liebevoll zusammengestellten Accessoires bis hin zu den Cafés im Laden ist der Besitz einer American Girl-Puppe ein umfassendes Erlebnis – und kein billiges.
Aber so beliebt American Girl-Puppen einst auch waren, sie verlieren möglicherweise endlich ihren Charme. Und das muss Mattel, die Muttergesellschaft der Marke, ernst nehmen.
American Girl steht vor Herausforderungen
Die Marke American Girl wurde 1986 ins Leben gerufen. Ziel war es, ein Puppensortiment zu schaffen, das in den Augen des Markengründers Generationen von Mädchen verbinden könnte.
Als sagte die MarkeZiel war es, „historische Puppen gepaart mit reichhaltigen Geschichten vorzustellen, die Mädchen dabei helfen, durch zuordenbare Charaktere und aufregende Accessoires etwas über die Vergangenheit zu lernen“.
Und seit 40 Jahren ist die Marke weitgehend erfolgreich.
Jede American Girl-Puppe hat ihre eigene Geschichte. Und obwohl sich die Marke über die reinen historischen Puppen hinaus entwickelt hat, weist jede Kreation ihr eigenes Aussehen und ihre eigene Persönlichkeit auf.
Aus Erfahrung weiß ich, dass meine Töchter ihre American-Girl-Puppen sympathisch fanden und es Spaß machte, mit ihnen zu spielen. Und wenn der lächerlich hohe Preis nicht gewesen wäre, hätte ich dieses Interesse gerne geweckt und sie mit Zubehör verwöhnt, um mehr aus ihren Puppen herauszuholen.
Leider musste ich immer eine Hypothek abbezahlen. Der Kauf von 57-Dollar-Outfits war also einfach nicht im Budget (sowohl für die Puppen als auch für meine eigentlichen Kinder).
Ich bin nicht der einzige Elternteil, der so denkt. Und der unglaublich hohe Preis, der mit diesen Puppen und dem dazugehörigen Zubehör verbunden ist, hat Eltern schon lange abgeschreckt.
Nun, als Inflation steigt und die Verbraucher ihre Ausgaben überdenken, spitzt sich alles zu.
Ist American Girl ein sinkendes Schiff?
American Girl steht aufgrund des veränderten Verbraucherverhaltens vor Herausforderungen. CNBC berichtete. Heutzutage geben die Menschen ihr Geld vorsichtiger aus, weil sie keine Wahl haben. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich die wöchentlichen Einkäufe zu leisten, wird der Kauf einer Puppe im Wert von 200 US-Dollar automatisch zum „Nein“.
Auch American Girl steht vor Herausforderungen, da sich Kinder heute zu digitalen Erlebnissen hingezogen fühlen.
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Das 40-jährige Jubiläum der Marke sei ein „prekärer Moment für American Girl und die gesamte Puppenindustrie“. sagte Jaime Katzein Analyst, der über Mattel berichtet.
Laut CNBC erzielte American Girl vor etwa zehn Jahren einen Jahresumsatz von mehr als 600 Millionen US-Dollar. Bis 2023 sank der Jahresumsatz auf etwa 200 Millionen US-Dollar.
Doch während der Übergang zum digitalen Spielen ein Trend ist, mit dem sich die gesamte Spielzeugindustrie derzeit auseinandersetzt, sind die hohen Kosten für American Girl-Puppen ein einzigartiges Merkmal der Marke. Und das wird auf kurze Sicht schwer zu überwinden sein.
„Eltern sind derzeit wählerischer, wenn es um freiwillige Ausgaben geht“, sagte Katz. „Dieser Preis [for an American Girl doll] sieht für viele Haushalte steil aus.“
Wenn American Girl eines zu bieten hat, dann ist es Nostalgie. Einige Verbraucher unterstützen die Marke möglicherweise weiterhin, weil sie sie lieben.
Es ist jedoch nicht garantiert, dass Nostalgie zu tatsächlichen Verkäufen führt. Und so muss Mattel sorgfältig über die Zukunft der Marke American Girl nachdenken, wenn sie überleben will.
Das könnte bedeuten, beim Preis Kompromisse einzugehen oder andere kreative Wege zu finden, um diese Puppen relevanter und begehrenswerter zu machen.
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