Da die digitale Müdigkeit zunimmt und der Trend zur Analogie weiter anhält, widmen sich immer mehr Menschen praktischen, kreativen Hobbys.
„Im Jahr 2026 ist Kreativität nicht mehr nur Selbstdarstellung, sondern Selbstdefinition“, sagte Heather Bennett, Präsidentin und Chief Customer Officer von Michaels, in einer kürzlich veröffentlichten Mitteilung des Unternehmens Kreativitätstrendbericht 2026.
„In einer Welt, die sich zunehmend automatisiert anfühlt, ist Kreativität zu einem natürlichen Eckpfeiler der kulturellen Rückkehr zum praktischen Offline-Leben geworden.“
Laut einem Bericht vom November 2025 bezeichnen sich etwa 71 % der US-Verbraucher als Handwerker Digitales Journal. Im Durchschnitt gaben diese Bastler pro Jahr 3.200 US-Dollar für Hobby- und Bastelbedarf aus, eine Zahl, die seit 2020 um 67 % gestiegen ist.
Mit mehr als 1.300 Geschäften im ganzen Land ist Michaels führend im Bastelbedarfs- und Hobbybereich.
Und der neue Schritt der Kette scheint darauf hinzudeuten, dass sie diese Position nicht auf die leichte Schulter nimmt – und auch nicht bereit ist, das Risiko einzugehen, die Krone des Kunsthandwerksladens an Konkurrenten wie Hobby Lobby oder Blick Art zu verlieren.
Michaels aktualisiert sein Treueprogramm
Im März 2026 gab Michaels bekannt, dass das Unternehmen sein Treueprogramm neu starten und verbessern werde.
„Beim Relaunch unseres Treueprogramms geht es darum, unsere engagiertesten Käufer anzuerkennen und zu belohnen“, sagt Heather Bennett, Präsidentin und Chief Customer Officer von Michaels sagte in einer Erklärung.
„Durch die Einführung einer neuen Stufenstruktur mit verbesserten Vorteilen, die bis zu 9 % der Prämien zurückerhalten, bedanken wir uns mit mehr Wert und mehr Inspiration für jedes Projekt oder jede Feier, die unsere Kunden übernehmen.“
Das neue Treueprogramm umfasst drei Stufen zur Belohnung regelmäßiger Käufer:
- Rote Mitglieder: In der Einstiegsstufe erhalten Käufer bei jedem Einkauf 3 % Prämie
- Gold-Mitglieder: Bei einem Jahresumsatz von 300 US-Dollar erhalten Käufer bei jedem Einkauf eine Prämie von 6 %
- Platin-Mitglieder: Bei einem Jahresumsatz von 1.000 US-Dollar erhalten Käufer bei jedem Einkauf eine Prämie von 9 %
Quelle: Michaels
Kunden jeder Treuestufe können außerdem Geburtstagsboni in Höhe von 30 % Rabatt auf einen Artikel für Red-Mitglieder, 40 % Rabatt für Gold-Mitglieder und 50 % Rabatt für Platinum-Mitglieder erhalten.
Prämienmitglieder höherer Stufen erhalten zusätzliche Vergünstigungen, darunter:
- 20 % Rabatt auf reguläre Einkäufe für Gold-Mitglieder und 25 % Rabatt auf reguläre Einkäufe für Platinum-Mitglieder
- Exklusive erste Einblicke in neue Produkte
- Zugang zu besonderen Michaels-Veranstaltungen
- Kostenlose Tragetaschen für Platinum-Mitglieder
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Michaels erweitert sein Angebot
In den letzten Jahren hat Michaels sein Sortiment um Artikel erweitert, die über Heißklebepistolen und Perlensets hinausgehen.
Im Jahr 2025, nicht lange danach Joann’s Fabrics ging bankrott und schloss alle bestehenden Geschäfte, Michaels erwarb sein geistiges Eigentum und seine Handelsmarken.
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„Diese Akquisition ermöglicht es uns, sowohl neue als auch bestehende Kunden besser zu bedienen, auf die steigende Nachfrage in allen Kategorien zu reagieren und unsere Dynamik als Ziel für Kreationen und Feiern in Nordamerika auszubauen“, sagte David Boone, CEO von Michaels sagte in einer Erklärung.
Die Website von Michaels verfügt jetzt über eine eigene Landingpage für Joanne’s-Kunden und viele ihrer Standorte haben Joanne’s-Bereiche ausgewiesen, in denen Käufer Lieblingsstoffe und Nähzubehör finden können.
Ebenso bei Party City und Champion Party Insolvenz angemeldet Im Jahr 2024 bzw. 2025 verschwendete Michaels keine Zeit damit, seinen Bereich für Partyartikel zu erweitern.
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Der Einzelhändler stellte 500 neue Partyprodukte vor im April 2025 mit dem Ziel, „Kunden noch mehr Möglichkeiten zu bieten, besondere Momente zu feiern und alles, was sie brauchen, an einem Ort zu bekommen“.
Diese Produkterweiterung wird die Attraktivität des Prämienprogramms des Unternehmens sicherlich auch bei Nicht-Kreativen steigern.
Das Handwerk wurde von den Zöllen hart getroffen
Michael’s ist ein privat geführtes Unternehmen, das der Private-Equity-Gesellschaft Apollo Global Management gehört und seine Gewinne nicht öffentlich bekannt gibt.
Man kann jedoch mit Sicherheit davon ausgehen, dass die Einnahmen im vergangenen Jahr dank Trumps Zöllen leicht zurückgegangen sind. Viele Kunsthandwerksartikel, von Stricknadeln aus Kunststoff bis hin zu bedruckten Stoffen, werden im Ausland in Ländern wie China und Mexiko hergestellt.
Ein Besitzer eines Bastelladens erzählte es Reason-Magazin dass 90 % ihres Bestands von den Zöllen betroffen waren.
„Jeder Lieferant, den ich habe, bis auf einen, vom großen bis zum kleinen, hat eine Preiserhöhung erlebt“, sagte Dana Chadwell im Dezember 2025 gegenüber der Verkaufsstelle. „Weil die Tarifsituation so unvorhersehbar war … hat sie eine langfristige Planung unmöglich gemacht.“
Da diese Tarifkosten natürlich auf die Verbraucher übergehen, kann ein gutes Prämienprogramm wie das von Michaels einen großen Unterschied in der Kaufbereitschaft der Verbraucher ausmachen.
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