Im Jahr 1965 entwickelte ein Wissenschaftlerteam der University of Florida ein Kohlenhydrat-Elektrolyt-Getränk, das unser Verständnis von Flüssigkeitszufuhr verändern sollte.
Gatorade entwickelte sich schnell von einem Nischengetränk, das die Fußballmannschaft der Schule genossen hat, zu einem Erfolgsprodukt, das von Sportlern aller Couleur konsumiert wird.
Im Jahr 2025 machte Gatorade (jetzt im Besitz von PepsiCo) laut Angaben 65,5 % des Umsatzes auf dem Sportgetränkemarkt aus Getränkeindustrie. Der Umsatz des Getränks überstieg im vergangenen Jahr 7,5 Milliarden US-Dollar und übertraf damit bei weitem alle anderen Marken in dieser Kategorie.
Anfang dieses Monats kündigte Gatorade einige wichtige Änderungen an, die im Jahr 2026 an der Marke vorgenommen werden. Diese Optimierungen, so das Unternehmen, werden die Einstellung der Menschen zum Thema Flüssigkeitszufuhr noch einmal verändern.
Amerikas Flüssigkeitsproblem
Im April hat PepsiCo angekündigt eine transformative neue Ära für die Marke Gatorade.
„Basierend auf 60 Jahren Forschung zur Untersuchung der Auswirkungen von Flüssigkeitszufuhr auf die Leistung von Sportlern bleibt Gatorade diesem Ziel verpflichtet und wendet die gleiche Sorgfalt an, um Menschen dabei zu helfen, ihren Flüssigkeitsbedarf bei einem breiteren Spektrum von Aktivitäten und Momenten besser zu verstehen und zu decken“, sagte das Unternehmen.
Führungskräfte sagen, dass diese neue Ära eine Reaktion auf ein großes Problem in der amerikanischen Kultur ist: ein mangelndes Verständnis dafür, wie wichtig es ist, ausreichend Flüssigkeit zu sich zu nehmen.
„Eines der größten Missverständnisse über die Flüssigkeitszufuhr ist, dass sie nur für Spitzensportler oder Extremsituationen von Bedeutung ist“, sagte Damian Browne, Senior Vice President für Forschung und Entwicklung bei PepsiCo US. „Tatsächlich kann es bei den meisten Menschen im Laufe des Tages zu einer leichten bis mittelschweren Dehydrierung kommen, oft ohne es zu merken, und Durst ist nicht immer ein verlässliches Signal.“
Mehr als 150 Millionen Amerikaner berichten, dass sie jede Woche eine leichte oder mäßige Dehydrierung verspüren, so das Unternehmen. Und bei einem überfüllten Markt kann es selbst für den wohlmeinendsten Verbraucher schwierig sein zu verstehen, welche Produkte das Problem tatsächlich beheben.
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Gatorades nächstes Kapitel
Um den Verbrauchern ein besseres Verständnis der Flüssigkeitszufuhr zu vermitteln, nimmt Gatorade drei wichtige Änderungen vor:
- Klarere Botschaft auf der Verpackung – Gatorade wird seine Verpackung überarbeiten und die Produkte klar kennzeichnen, um den Verbrauchern zu zeigen, wie seine Produkte besser, schneller oder länger als Wasser hydratisieren können.
- Neue Produkte – Gatorade wird sein Sortiment um mehrere neue Produkte erweitern, darunter Gatorlyte Longer Lasting, eine proprietäre Elektrolytmischung, die dem Körper helfen soll, Flüssigkeit länger als alles andere in seinem Portfolio zu speichern.
- Neue Formeln mit weniger Zucker und ohne künstliche Farbstoffe – Gatorade überarbeitet seine Formeln, um weniger Zucker zu enthalten, und beginnt damit, alle künstlichen Lebensmittelfarbstoffe und Farbstoffe aus seinen Produkten zu entfernen.
Quelle: PepsiCo
Von allen geplanten Änderungen ist die Überarbeitung der Gatorade-Formel vielleicht die umfangreichste und wirkungsvollste.
Die Änderungen werden in mehreren Schritten erfolgen. Erstens die Einführung von Gatorade Lower Sugar, das keine künstlichen Aromen, Farbstoffe oder Süßstoffe enthält und 75 % weniger Zucker enthält als der klassische Gatorade Thirst Quencher.
Als nächstes sagt PepsiCo, dass im Laufe dieses Frühjahrs alle künstlichen Farbstoffe aus dem Puderstift-Portfolio entfernt werden. Und im Herbst werden drei klassische Geschmacksrichtungen (Fruit Punch, Lemon-Lime und Orange) keine Lebensmittel-, Arzneimittel- und Kosmetikfarbstoffe mehr enthalten. Stattdessen werden diese künstlichen Farbstoffe durch natürliche Farbstoffe aus Obst und Gemüse ersetzt.
„Indem wir den Verbrauchern zuhören, erfahren wir mehr darüber, was sie in ihrem Gatorade wollen und was nicht“, sagte PepsiCo-US-Präsident Mike Del Pozzo. „Wir sind auf dem Weg, künstliche Farbstoffe aus unserem Produktportfolio zu entfernen und gleichzeitig die kräftigen Gatorade-Farben beizubehalten, die die Menschen kennen und lieben.“
Kann Gatorade PepsiCo retten?
Dieses nächste Kapitel für Gatorade kommt zu einem kritischen Zeitpunkt für PepsiCo.
Da sich die Amerikaner zunehmend auf Wellness konzentrieren, scheuen sich die Verbraucher vor Erfrischungsgetränken und anderen zuckerhaltigen Getränken. Dieser Präferenzwechsel hat zu einem Rückgang der Gesamtbewertung von PepsiCo geführt Marktanteilda Käufer zunehmend auf „gesündere“ Getränkeoptionen zurückgreifen.
Im Jahr 2025 sagte Ram Krishnan, CEO von PepsiCo North America Vermögen Das Unternehmen suchte nach Gatorade, um den gesundheitsbewussten Verbraucher wieder anzusprechen.
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„Wir fangen an, uns grundlegend von einem Sportgetränk zu einem funktionellen Trinkgetränk zu entwickeln“, sagte er dem Outlet über die Marke.
„Wir finden all diese Mikroanforderungen“, fuhr er fort, „und überlegen, wie man eine Marke darauf aufbauen kann.“
Wenn die geplanten Änderungen an Gatorade bei den Kunden Anklang finden, könnte PepsiCo in der Lage sein, einen großen Teil davon zu erobern der 2-Billionen-Dollar-Wellnessmarkt. Und das könnte ausreichen, um dem Unternehmen die Dominanz zurückzugeben, die es in seiner 133-jährigen Geschichte genießt.
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