Steigende Preise, sinkende Einkommen und wirtschaftliche Unsicherheiten zwingen Verbraucher dazu, Entscheidungen zu treffen.
Für wohlhabendere Verbraucher könnte das bedeuten, dass sie ihren Urlaub herabstufen oder sogar auslassen, ein Auto länger behalten oder keine teuren Luxuskäufe tätigen. Verbraucher in einkommensschwächeren Gruppen müssen möglicherweise unmittelbarere Opfer bringen.
„Weniger wohlhabende Verbraucher sind am anfälligsten für die Auswirkungen Inflationund einer der ersten Bereiche, in denen sie Abstriche machen werden, ist das Essen auswärts“, sagte EMarketer-Analyst Sky Canaves gegenüber Reuters FoxBusiness gemeldet.
Das hat die Fast-Food-Branche schwer getroffen, und Chris Kempczinski, CEO von McDonald’s, äußerte sich bereits vor einem Jahr zu dem Abschwung.
„Bei unserem letzten Anruf teilten wir mit, dass sich der Schnellrestaurant-Sektor in vielen unserer Märkte deutlich verlangsamt habe, der Branchenverkehr in mehreren wichtigen Märkten zurückgegangen sei und dass Verbraucher, insbesondere diejenigen aus der Kategorie mit niedrigem Einkommen, sich häufiger dafür entschieden hätten, zu Hause zu essen. Dieser Trend setzte sich im dritten Quartal fort“, sagte er während der Veranstaltung der Kette Gewinnmitteilung für das dritte Quartal.
Der Big-Mac-Riese reagierte, indem er sich auf Substanzwerte konzentrierte, die nach einigen rückläufigen Quartalen im Jahr 2024 im Jahr 2025 ein positives Wachstum lieferten.
„McDonald’s erzielte einen systemweiten Umsatz von fast 140 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 5,5 % bei konstanten Wechselkursen für das Gesamtjahr. Dies spiegelt ein solides Umsatzwachstum von mehr als 3 % für das Gesamtjahr und über 5,5 % im vierten Quartal mit starkem Wachstum in allen Segmenten wider“, sagte Kempczinski während der Veranstaltung der Kette Gewinnmitteilung für das vierte Quartal 2025.
Die Auswirkungen waren jedoch nicht gleichmäßig verteilt. Der schwächelnde Verkehr mit geringerem Einkommen dringt durch die anfälligsten Franchise-Systeme und zwingt einige Ketten, darunter Wendy’s, dazu, ihre Präsenz zu verkleinern, anstatt sich ausschließlich auf Preise oder Werbeaktionen zu verlassen.
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Wendy’s schließt Hunderte US-Restaurants
Im Rahmen seines Revitalisierungsplans „Project Fresh“ nimmt Wendy’s seine Abläufe unter die Lupe.
„Die dritte Säule von Project Fresh ist die Systemoptimierung, bei der es darum geht, in jedem Markt die richtige Restaurantpräsenz zu haben, um die Rentabilität für unsere Franchisenehmer zu maximieren und unseren Kunden außergewöhnliche Speisen und Erlebnisse zu bieten“, sagte Ken Cook, Interims-CEO von Wendy’s, während der Veranstaltung der Kette Gewinnmitteilung für das dritte Quartal.
Cook machte deutlich, dass die Schließung von Standorten nicht die erste Wahl für die Kette sei.
„Wir arbeiten mit unseren US-Franchisenehmern zusammen, um jedes einzelne leistungsschwache Restaurant in unserem System sowohl aus finanzieller Sicht als auch aus Sicht des Kundenerlebnisses zu bewerten und Aktionspläne zu entwickeln, wie wir beides verbessern können“, sagte er.
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Der CEO stellte fest, dass einige Standorte durch betriebliche Änderungen wie die Anpassung der Betriebszeiten an die Nachfrage besser angepasst werden können, insbesondere in den Morgen- und Abendstunden.
„In anderen Fällen besteht die Lösung darin, dauerhaft leistungsschwache Restaurants zu schließen“, fügte er hinzu.
Das Ziel, sagte er, sei es, „den US-Verkaufsumsatz wieder auf Wachstumskurs zu bringen“.
Wendy’s beginnt mit der Schließung von Standorten
Wendy’s hat mit der Schließung von Standorten begonnen.
Einer Überprüfung von zufolge verzeichneten mehrere Bundesstaaten zweistellige Nettorückgänge in den Filialen Wendy’s Filialsuche Werkzeug.
Zum 1. Mai zeigte das Tool 5.675 Standorte in den Vereinigten Staaten an.
„Das sind rund 200 Standorte weniger als Ende September 2025, wie eine archivierte Erfassung des Tools zeigt“, heißt es Schnelles Unternehmen.
Wendy’s teilt nicht mit, welche Geschäfte geschlossen werden sollen.
In den folgenden Bundesstaaten kam es Anfang Mai zu den größten Nettorückgängen in Restaurants seit dem vierten Quartal des vergangenen Jahres.
- Florida: 475 Standorte (Nettoverlust von 24)
- Texas: 431 Standorte (Nettoverlust von 23)
- Illinois: 175 Standorte (Nettoverlust von 18)
- Arizona: 90 Standorte (Nettoverlust von 15)
- Colorado: 115 Standorte (Nettoverlust von 10)
- Ohio: 388 Standorte (Nettoverlust von 10)
- New Mexico: 33 Standorte (Nettoverlust von 8)
Quelle: Fast Company
Wendy’s plant im Rahmen des Project Fresh die Schließung von rund 300 Filialen.
Cook kommentierte die Herausforderungen, vor denen Wendy steht Medienereignis Diskussion über Project Fresh.
„Der weltweite systemweite Umsatz ging um 8,3 % zurück, was auf unser US-Geschäft zurückzuführen ist, wo die Marketingausgaben deutlich zurückgingen“, sagte er.
Die Restaurantoptimierung von Project Fresh umfasst nach Angaben des Unternehmens die Schließung von 5 bis 6 % der US-Standorte, wobei 28 Schließungen im vierten Quartal 2025 und der Rest im ersten Halbjahr 2026 erwartet werden.
Wendy’s unterstützt Burger King bei den Sanierungsbemühungen
Wendys Rivale Burger King startete im September 2022 einen ähnlichen Turnaround-Plan, „Reclaim the Flame“.
„Der Plan sieht vor, dass Burger King in den nächsten zwei Jahren 400 Millionen US-Dollar investiert, davon 150 Millionen US-Dollar in Werbung und digitale Investitionen ‘„Fuel the Flame“ und 250 Millionen US-Dollar für einen „Royal Reset“, der Restauranttechnologie, Küchenausrüstung, Gebäudeverbesserungen sowie hochwertige Umbauten und Umzüge umfasst“, teilte das Unternehmen in einem mit Pressemitteilung.
BTIG-Analyst Peter Saleh glaubt an das Produkt von Wendy, glaubt jedoch, dass die Botschaften und die Restaurantpräsentation der Kette verbessert werden könnten.
„Wir glauben weiterhin, dass Wendy’s ein besseres Produktangebot hat als die meisten Mitbewerber im Schnellservice-Hamburgerbereich, glauben aber, dass die jüngsten Werbeaktionen dies nicht immer bestätigt haben, und sehen einen längerfristigen Bedarf an Franchise-Investitionen, um das Restaurantportfolio vollständig zu modernisieren“, sagte er Straßeninsider.
JPMorgan stufte die Aktie von Wendy’s Ende 2025 auf „Neutral“ herab Investing.com.
„Die Herabstufung unterstreicht die Bedenken der Anleger, dass Wendy’s die durchschnittlichen Stückzahlen erhöhen muss, um die Franchisenehmer profitabel zu halten und die Expansion in den USA wieder anzukurbeln“, bemerkte er Einfach Wall St.
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