Amazon (AMZN) ist einer der weltweit größten Online-Händler und dank seiner Amazon Web Services ein Hyperscaler. Der wichtigste Treiber für die Aktie ist künstliche Intelligenz geworden.
Laut Angaben ist die Aktie zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels, Freitagmorgen, dem 22. Mai, seit Jahresbeginn um etwa 16,31 % gestiegen Yahoo Finanzen. Inzwischen ist die SPDR S&P 500 Index (SPION) ist im gleichen Zeitraum um etwa 8,92 % gestiegen.
KI treibt auch einen Wandel im E-Commerce voran.
Google stellte Universal Cart auf seiner I/O-Konferenz vor.
OpenAI hat Instant Checkout im September 2025 eingeführt.
Walmart brachte Sparky im Juni 2025 auf den Markt. Einige Anleger sahen in diesen Ankündigungen eine Bedrohung für den Amazon-Einzelhandel.
Amazon hat seine Reaktion auf diese neuen Trends eingeleitet, und die Bank of America reagierte mit einer aktualisierten, zunehmend optimistischen Prognose.
Aktuelle Schlüsselnachrichten für die Aktie
- Das Unternehmen berichtete starkes Q1-Ergebnis.
- Amazonas in OpenAI investiert.
- Amazonas in Anthropic investiert.
Schauen wir uns zunächst an, was Amazon enthüllt hat.
Amazon führt Alexa zum Einkaufen ein
Amazonas stellte Alexa for Shopping (AfS) am 13. Mai vor. Es lässt sich am besten als eine Fusion von Rufus und beschreiben Alexa+.
Rufus wurde im Februar 2024 eingeführt und ist ein KI-Einkaufsassistent, der auf den Produktkatalog von Amazon, Kundenrezensionen, Community-Fragen und Antworten sowie Informationen aus dem gesamten Web geschult ist.
Das Unternehmen gab an, dass im Jahr 2025 über 300 Millionen Kunden Rufus genutzt haben. Amazonas berichteten im November 2025, dass Kunden, die Rufus beim Einkaufen nutzen, mit einer um 60 % höheren Wahrscheinlichkeit einen Kauf abschließen.
AfS kombiniert die Produktexpertise und Amazon-Einkaufsgeschichte von Rufus mit dem personalisierten Wissen und Kontext von Alexa+.
Es funktioniert auf einer Vielzahl von Oberflächen und Geräten, einschließlich der Amazon Shopping-App, der Website und Echo Show, und ermöglicht es Kunden, den gesamten Amazon-Shop per Sprache, Berührung oder beidem zu durchsuchen und einzukaufen.
„Alexa for Shopping ist wie ein erfahrener Personal Shopper, der Sie bereits kennt, sich an Ihre Vorlieben, Ihre vergangenen Einkäufe und Ihre Gespräche erinnert und dieses Wissen und Verständnis über Sie auf Ihr Telefon, Ihren Laptop und Ihre Echo-Geräte überträgt“, erklärte Rajiv Mehta, Vizepräsident für Conversational Shopping bei Amazon, in der Pressemitteilung.
Investoren werden die geplanten Käufe von AfS als ein wesentliches Merkmal ansehen, da sie ein erhebliches Potenzial haben, den Bruttowarenwert (GMV) zu steigern.
Laut Bank of America wird Alexa for Shopping den Vorstoß von Amazon in die Ära der Agenten vorantreiben
In einer mit mir geteilten Forschungsnotiz, Analyst der Bank of America Justin Post und sein Team haben nach der Einführung von AfS ihre Meinung zur Amazon-Aktie aktualisiert.
Post schrieb: „Mit zunehmender Nutzung dürfte AfS von einem Schwungradeffekt profitieren, bei dem eine bessere Personalisierung zu höherer Konversion und zunehmendem Engagement führt.“
Das Team geht davon aus, dass dies zu höheren Conversion-Raten als bei Rufus allein führen wird, was AfS zu einem macht Einzelhandelsumsätze Treiber als Nutzungsmaßstab. Analysten sagten, dass ihre Untersuchungen zu Similarweb-Daten zeigen, dass die Bedrohung durch Drittanbieter-Shopping-Agenten noch nicht eingetreten ist.
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Post sagte, dass Rufus im vierten Quartal 2025 einen jährlichen zusätzlichen GMV von fast 12 Milliarden US-Dollar generiert habe, und er glaubt, dass der Beitrag von AfS zum GMV mit der Nutzung wachsen kann. Er schätzt, dass AfS in den nächsten zehn Jahren bis 2035 einen zusätzlichen GMV von fast 215 Milliarden US-Dollar generieren kann, was einem zusätzlichen Einzelhandelsgewinn von 20 Milliarden US-Dollar entsprechen könnte.
Post bekräftigte die Kaufempfehlung für die Amazon-Aktie und das Kursziel von 310 US-Dollar, basierend auf seiner Summe-der-Teile-Analyse, die AWS mit 9-fachen Umsatzschätzungen für 2027, Erstanbieter-Einzelhandel mit 1,0-fachem, Drittanbieter-Einzelhandel mit 2,5-fachem und Werbung mit 5,0-fachem Wert bewertet.
Analysten stellten Abwärtsrisiken für Amazon fest:
- Zunehmende Konkurrenz durch Offline- und lokale Einzelhändler.
- Verlust von Marktanteilen an Cloud-Konkurrenten mit fortschrittlicher KI-Technologie.
- Erhöhter AWS-Investitionsbedarf, der die Margen belasten könnte.
Analysten sagten auch, dass die Aktie erheblichen Schwankungen ausgesetzt war Volatilität in der Vergangenheit, und diese Volatilität könnte angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit zunehmen.
Was denken andere Analysten und wie schneidet die Meinung der Bank of America im Vergleich dazu ab?
Entsprechend TipRanks45 der 46 Analysten, die die Amazon-Aktie bewerten, raten zum Kauf. Nur einer gibt eine Hold-Bewertung ab. Das durchschnittliche Kursziel liegt bei 319 $.
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