PARIS, 27. Mai (Reuters) – Gucci wird ab der Saison 2027 Titelpartner des Formel-1-Teams Alpine von Alpine, teilte die italienische Luxusmarke am Mittwoch mit.
Alpine, dessen aktueller Titelpartner das österreichische Wasseraufbereitungsunternehmen BWT ist, wird als Gucci Racing Alpine Formel-1-Team an den Start gehen.
Die Ankündigung ist die jüngste einer Reihe öffentlichkeitswirksamer Maßnahmen von Gucci, um die Bekanntheit des Unternehmens zu steigern und den Umsatz nach Jahren des Rückgangs wieder anzukurbeln. Anfang dieses Monats veranstaltete das Unternehmen eine große Modenschau auf dem New Yorker Times Square, um weltweite Aufmerksamkeit zu erregen.
Die Zusammenarbeit wird Teil von Gucci Racing sein, das laut Gucci „eine neue Geschäfts- und Erlebnisplattform sein wird, die auf den Werten Leistung, Präzision, Disziplin und Exzellenz an der Schnittstelle von Luxus und Sport basiert“.
Für Luxusmarken, die mit einer sinkenden weltweiten Nachfrage nach ihren wertvollen Handtaschen und Kleidern konfrontiert sind, haben sich exklusive Veranstaltungen wie Formel-1-Rennen zu einem wichtigen neuen Spielfeld entwickelt.
Im Jahr 2024 schloss die Formel 1 einen Mehrjahresvertrag mit dem französischen Luxusgiganten LVMH im Wert von über 100 Millionen US-Dollar ab.
Der Gucci-Deal, zu dem keine Finanzdaten bekannt gegeben wurden, werde die Marke zum ersten Luxusmodehaus machen, das seinen Namen einem Rennteam leiht, sagte das Unternehmen.
Der Zusammenschluss bringt die Marke auch näher an die Welt von Luca de Meo heran, dem CEO der französischen Muttergesellschaft von Gucci, der zuvor als CEO tätig war Renault‘s Geschäftsführer.
„Die Formel 1 hat sich weit über den Sport hinaus zu einer der leistungsstärksten Premium-Content-Plattformen der Welt entwickelt, die jede Saison über 1,5 Milliarden Menschen erreicht und ein schnell wachsendes, jüngeres und zunehmend weibliches Publikum inspiriert“, sagte de Meo.
„Wir betrachten es als eine einzigartige Plattform für eine Luxusmarke, um Grenzen zu überschreiten, sinnvolle Verbindungen zu knüpfen und langfristigen Wert und die Begehrlichkeit der Marke aufzubauen und gleichzeitig messbare und dauerhafte Wirkung zu erzielen.“
Das Alpine-Team wird vom italienischen Geschäftsmann Flavio Briatore geleitet, einem Freund und langjährigen Verbündeten von de Meo, der 1990 erstmals mit dem Benetton-Team in die Formel 1 einstieg.
Briatore wurde zu Beginn seiner F1-Karriere als „T-Shirt-Verkäufer“ beschrieben, ist heute aber als Betreiber von High-End-Nachtclubs und -Restaurants und Inhaber der Marke „Billionaire“ für weitaus teurere Geschmäcker bekannt.
Briatore sagte, er sei unglaublich stolz auf den Deal.
„Darüber hinaus freue ich mich auch über die Möglichkeiten, die die Partnerschaft mit Gucci mit sich bringt, und über die großartigen Dinge, die wir gemeinsam auf globaler Ebene erreichen können“, sagte er.
„Das Enstone-Team hat in der Vergangenheit Dinge anders gemacht als andere und hat zuvor gezeigt, dass Mode in der Formel 1 den ersten Platz erreichen kann“, sagte Briatore und bezog sich dabei auf die Alpine-Basis in Oxfordshire.
Als Benetton gewann das Team 1994 und 1995 mit Michael Schumacher Titel und dann 2005 und 2006 als Renault mit Fernando Alonso.
Alpine war im Jahr 2025 das letzte aller Teams, startete aber stark ins Jahr 2026 und liegt nach fünf Runden auf dem fünften von elf Plätzen.
