Im vergangenen Jahr haben viele große Einzelhändler darum gekämpft, die finanzschwachen amerikanischen Verbraucher anzulocken.
Dann ist da noch Target, das ebenfalls mit einer Reihe eigener Herausforderungen konfrontiert war mehrere Kontroversen und Boykotte über seine Pride-Kollektion und die Reduzierung seiner DEI-Initiativen (Diversity, Equity, and Inclusion).
Allerdings scheinen die Zeiten rückläufiger Umsätze hinter dem Einzelhändler zu liegen. Die aggressive Turnaround-Strategie bis 2026 unter der Führung des im Februar ernannten CEO Michael Fiddelke trägt bereits Früchte.
Die jüngsten Ergebnisse von Target für das erste Quartal ergaben:
- Der Nettoumsatz stieg im Jahresvergleich um 6,7 %.
- Der vergleichbare Verkehr stieg im Vergleich zum ersten Quartal 2025 um 4,4 %.
- Der vergleichbare Umsatz stieg im ersten Quartal um 5,6 %, was einen Anstieg der vergleichbaren Filialumsätze um 4,7 % und ein vergleichbares digitales Umsatzwachstum von 8,9 % widerspiegelt.
Quelle: Veröffentlichung der Zielgewinne
Darüber hinaus Mai-Daten von Placer.ai geben bekannt, dass die Besuche bei Target im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 5,1 % gestiegen sind, was „den ersten positiven Besuch der Kette seit mehr als einem Jahr markiert“. Noch wichtiger ist, dass diese Zuwächse in erster Linie auf Besuche zurückzuführen sind, die 30 bis 45 Minuten dauerten, was ein stärkeres Engagement im Geschäft anstelle von schnellen, missionsgesteuerten Stopps bestätigt.
Bereits im März berichtete ich über den dreitägigen Verkauf von Target. Target Circle Deal Dayund stellte fest, dass es laut der damaligen YouGov-Umfrage das 14. beliebteste Kaufhaus und die 452. beliebteste Marke war.
Das Neueste YouGov-Umfrage Die Ergebnisse zeichnen ein anderes Bild: Target sprang auf den 5. Platz und blieb nur zurück CostcoDollar General, Macy’s und Walmart.
Seit Jahresbeginn hat der Einzelhändler viele große Schritte unternommen, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, und es scheint, dass einige davon recht gut funktioniert haben, um die Verbraucher wieder in seine Regale zu bringen.
Aber der Einzelhandelsriese gibt nicht auf, denn er hat gerade einen beispiellosen Schritt unternommen, um einen seiner größten Konkurrenten, Amazon, zu kapern.
Target macht Macht, um Amazon Konkurrenz zu machen und mehr Kunden anzulocken
Target hat gerade eine neue viertägige Verkaufsveranstaltung mit erschwinglichen Einkaufsangeboten für den Schulanfang und besonderen Prämien im Rahmen des kostenlosen Treueprogramms Target Circle vorgestellt.
Die Veranstaltung beginnt viel früher als in den Vorjahren und findet vom 23. bis 26. Juni statt im Juli statt. Es bietet bis zu 45 % Rabatt auf Tausende von Artikeln aus den Bereichen Bekleidung, Schönheit, Haushalt, Spielzeug und Essentials. Der frühe Zugang beginnt laut eigenen Angaben am 22. Juni für Mitglieder von Target Circle 360, der kostenpflichtigen Mitgliedschaftsstufe Pressemitteilung.
Der Zeitpunkt deutet darauf hin, dass Target die Veranstaltung gegen den Amazon Prime Day positioniert. Laut Amazons Beamtem Pressemitteilungstartet der E-Commerce-Riese seinen mehrtägigen Sommerschlussverkauf genau zu denselben Terminen, vom 23. bis 26. Juni. Amazon gab seinen Zeitplan einen Tag vor Target, am 1. Juni, bekannt.
Die größten Sommerverkäufe findet bei Target fast immer Mitte Juli statt. Tatsächlich, laut Target Pressemitteilung 2023Die letztjährige Veranstaltung fand erst am 9. Juli statt. Im Jahr davor wartete Target bis 11. Juli.
Das einzige andere Mal, dass Target diesen Verkauf im Juni startete, war zurück im Jahr 2021. Warum? Denn das war das einzige Jahr, in dem Amazon den Prime Day auf Juni verlegte.
Mit der Verschiebung der Veranstaltung 2026 auf den 23. Juni unternimmt Target einen starken Wettbewerbsschritt.
Einzelhandelsanalysten stellen außerdem fest, dass Verbraucher den Veranstaltungen konkurrierender Einzelhändler mehr Aufmerksamkeit schenken, anstatt ausschließlich über Amazon einzukaufen.
„Das Bewusstsein für diese konkurrierenden Verkäufe beginnt sich wirklich zu verändern“, sagte Analyst Andrew Wolff, wie von berichtet Emarketer.
Die wichtigsten Details zu den Target Circle Deal Days im Juni:
- Wer kann sparen: Die Angebote gelten für Mitglieder der Free Zielkreis Programm. Wenn Sie das bezahlt haben Zielkreis 360 Durch die Mitgliedschaft erhalten Sie frühzeitig Zugriff und können ab dem 22. Juni einen ganzen Tag früher mit dem Einkaufen der Angebote beginnen.
- Was ist im Angebot: Es gibt Rabatte von bis zu 45 % Rabatt auf Tausende von Essentials für den Sommer und den Schulanfang. Zu den wichtigsten Highlights gehören:
Bis zu 45 % Rabatt auf ausgewählte Küchenartikel, darunter Cuisinart, Keurig und Ninja. Bis zu 45 % Rabatt auf ausgewählte Bodenpflegeprodukte, darunter Bissell, Hoover und Sharper Image. 40 % Rabatt auf das Wesentliche für den Schulanfang und das College, darunter JanSport-Rucksäcke, Bettwäsche und Badeartikel von Casaluna und Threshold sowie ausgewählte Schreibgeräte von BIC, Expo, Paper Mate und Sharpie. 40 % Rabatt auf ausgewählte Damenbekleidung, darunter A New Day und Universal Thread. 40 % Rabatt auf ausgewählte Beauty-Artikel, darunter Hot Tools, KISS und Revlon. 40 % Rabatt auf Outdoor-Ausrüstung und Kühlboxen von Sun Squad. - Angebote des Tages: An jedem Verkaufstag vom 23. bis 26. Juni wird Target spezielle 24-Stunden-Angebote für große Verbraucherlieblingsmarken wie bekannt geben Apfel, Crocs, Hydroflasche, Und Iglu.
Zeitleiste der Target Circle Deal Days-Veranstaltung:
- Das Anmeldefenster öffnet vom 14. bis 22. Juni: Neue kostenlose Circle-Mitglieder erhalten 15 % Rabatt auf ihren ersten Einkauf. Der Die bezahlte Target Circle 360-Mitgliedschaft sinkt um 50 % (bis auf 49 $/Jahr oder 24 $/Jahr für Karteninhaber). Zugelassene Kreditkartenantragsteller sichern sich Circle Rewards im Wert von 100 $.
- Militärisches Anerkennungsfenster, 21. Juni bis 4. Juli: Verifizierte Militärangehörige, Veteranen und ihre Familien entsperren a 20 % Rabatt im gesamten Geschäft zur Verwendung bei einem einzigen qualifizierten Kauf.
- Early-Access-Tag, 22. Juni: Bezahlte Target Circle 360-Mitglieder erhalten einen 24-Stunden-Vorsprung auf den gesamten Bestand von Tausenden von Angeboten, bevor die Massen eintreffen.
- Einführung der Angebotstage und kostenloser Kaffee, 23. Juni: Der viertägige Hauptverkauf steht allen kostenlosen Target Circle-Mitgliedern offen (bis zu 45 % Rabatt auf Küche, Bodenpflege und Stil). Der 23. Juni ist kostenlos im LadenStarbucks-Kaffee-/Keks-Tag.
- Letzter Aufruf, 26. Juni: Das viertägige Aktionsfenster endet zusammen mit den letzten täglichen „Deal of the Day“-Drops mit Marken wie Crocs, Apple und Igloo.
Eltern, die unter Inflationsdruck stehen, sind bestrebt, die Einkäufe für den Schulanfang frühzeitig abzuschließen
Gequetscht von Inflation Aufgrund der steigenden Lebensmittelpreise legen viele Familien beim Einkaufen Wert auf Lebensmittel und lebensnotwendige Dinge. Für Eltern sind auch Schulsachen und eine schöne Garderobe ein Muss. Deshalb suchen viele nach saisonalen Aktionen.
Laut einer aktuellen nationalen Studie von MRI-Simmons über die Trends zum Schulanfang 2026Eltern warten nicht mehr bis August, um Schulmaterial zu kaufen. Sie sind auf der Suche nach den besten Frühbucherrabatten, um ihr Haushaltsbudget zu entlasten.
„Eltern schulpflichtiger Kinder gehen äußerst budgetbewusst in die Schulanfangssaison“, heißt es in der Studie.
Wichtigste Trends für den Schulanfang 2026:
- 73 % der Eltern planen, früher als normal mit dem Schuleinkauf zu beginnen.
- 78 % richten ihre Einkäufe explizit auf wichtige saisonale Verkaufsereignisse auswobei die Wahrscheinlichkeit, dass dies bei Eltern im Alter von 35 bis 44 Jahren der Fall ist, um 12 % höher ist.
- 84 % sagen, dass die meisten Dinge heute insgesamt zu teuer sind und sie planen, aktiver nach Rabatten und Angeboten zu suchen.
- Die Inflation erzwingt sinnvolle Kompromisse 39 % reduzieren den Kauf von Kleidung und Bekleidung und 34 % kaufen häufiger in Dollar- oder Discount-Läden ein.
- Auch Second-Hand-Optionen gewinnen an Bedeutungda 25 % mehr gebrauchte Artikel online auf Orten wie Facebook Marketplace und kaufen Craigslist.
- Die Erwartungen im Ladengeschäft sind hoch94 % sagen, dass Schnelligkeit wichtig ist, 91 % wollen eine schnelle Rückgabe und 87 % legen Wert auf Verkäufe und Werbeaktionen nur im Geschäft.
Quelle: MRI-Simmons
Warum kostenloser Starbucks-Kaffee den Traffic von Target steigern könnte
In der Vergangenheit bot Target bei großen Ausverkäufen in der Regel „Kaufe eins, erhalte eins – 50 % Rabatt“ auf Starbucks-Getränke oder gewährte Rabatte auf verpackte Kaffeebeutel.
Jetzt, am 23. Juni, verschenkt der Einzelhändler in den mehr als 1.800 Target-Filialen mit Starbucks-Kaffeehaus einen völlig kostenlosen heißen oder eisgekühlten Kaffee oder einen Bullseye-Keks. Zum Einlösen können Circle-Mitglieder beim Bezahlen einfach den Barcode im Wallet-Tab der Target-App im Starbucks-Kaffeehaus scannen.
Eine globale Einzelhandelsstudie aus dem Jahr 2025, veröffentlicht von der International Council of Shopping Centers (ICSC) fanden heraus, dass Einzelhandelsimmobilien, die Erlebnis- und Markencafé-Konzepte integrieren, einen unmittelbaren Nutzen verzeichnen 25 % mehr Verkehr und 22 % höhere Verweildauer.
Aus diesem Grund haben viele große Marken in den letzten Jahren Markencafés in ihren Filialen eröffnet. Tatsächlich „sagen Experten, dass Erlebnisse wie Cafés wichtig sind, um den Fußgängerverkehr in die Geschäfte zu steigern. Sie können auch die Markenbekanntheit fördern und den Umsatz eines Unternehmens steigern“, schreibt er CNBC.
Die Einführung eines Tages mit kostenlosem Kaffee als Teil der Veranstaltung könnte den Fußgängerverkehr von Target und die durchschnittliche Dauer des Besuchs weiter steigern, und Amazon kann damit online nicht mithalten.
Verbraucher haben zwar mehr Geld, kaufen aber dennoch vorsichtig ein
Die neueste Werbeveranstaltung von Target findet zu einem wichtigen Zeitpunkt für amerikanische Verbraucher statt. Nach etwa zwei Jahren voller Diskussionen über knappe Budgets, Inflation und Ängste im Einzelhandel zeigen die Daten für Mitte 2026 eine Verschiebung. Jüngste Berichte deuten darauf hin, dass die Verbraucher mehr Geld zum Ausgeben haben, obwohl sie es immer noch äußerst vorsichtig ausgeben.
Nach neuesten Erkenntnissen Schätzungen des US Census Bureau zum EinzelhandelsumsatzDie gesamten Einzelhandels- und Gastronomieumsätze stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 4,9 %. Aktuelle Daten der Bericht über das Einkaufszentrum Cushman & Wakefield zeigen auch, dass die realen, inflationsbereinigten Verbraucherausgaben im Jahresvergleich um 1,3 % gestiegen sind.
Während sich die Ausgaben langsam, aber stetig verbessern, bleiben die veränderten Gewohnheiten der Käufer bestehen. Kunden konzentrieren sich weiterhin auf die besten Angebote und weigern sich, für diskretionäre Artikel den vollen Preis zu zahlen. Deloittes globaler Ausblick für die Einzelhandelsbranche im Jahr 2026 hat kürzlich gezeigt, dass wertorientierte Konsumenten ein anhaltender Trend sind.
„Fast sieben von zehn befragten Führungskräften im Einzelhandel stimmen darin überein, dass Verhaltensweisen wie Preisnachlässe, das Einkaufen von Wertkanälen oder der Tausch von Bequemlichkeit gegen Ersparnisse eine Rolle spielen Strukturwandelkeine vorübergehende Reaktion auf die Inflation“, heißt es in dem Bericht.
TDie wichtigsten Meilensteine des Turnarounds 2026 von arget
- Neue Führung: Laut Michael Fiddelke wurde Michael Fiddelke am 1. Februar 2026 CEO und startete eine umfassende Investitionsstrategie in Höhe von 5 Milliarden US-Dollar, um Lagerprobleme zu beseitigen und die Regalverfügbarkeit von Top-Artikeln zu verbessern Der Bericht von TheStreet über die Store-Probleme von Target.
- Das Glücksspiel mit Cannabis-/Hanfgetränken: In einem mutigen Schritt, um Käufer zurückzugewinnen, betrat Target als erster nationaler Einzelhändler den Cannabis-Getränkemarkt. Nach einem erfolgreichen Pilotprojekt sicherten sie sich kürzlich 72 neue Lizenzen in Minnesota und weiteten stillschweigend THC-Getränke mit geringer Konzentration auf über 300 Geschäfte in Florida, Texas und Illinois aus, wie von beschrieben Die Berichterstattung von TheStreet über die THC-Erweiterung von Target.
- Massive Preissenkungen: Ziel ist es, die Preise für mehr als 3.000 Produkte in den Bereichen Bekleidung, Haushaltswaren und Dinge des täglichen Bedarfs drastisch zu senken und Preisnachlässe von 5 % bis 20 % anzubieten, um preisbewusste Käufer gezielt von Walmart und Amazon wegzulocken. TheStreet bemerkte.
- Der 2.000ste Store-Meilenstein: Mit der Eröffnung seines 2.000sten Ladens in Fuquay-Varina, NC, feierte das Unternehmen einen gewaltigen Meilenstein im stationären Handel. Der Laden verfügt über eine um 30 % größere Lebensmittelfläche und 24 Drive-Up-Bahnen, um den Komfort zu maximieren, heißt es Bericht von Target.
- Push-Lieferung am nächsten Tag: Um Reibungsverluste im E-Commerce zu vermeiden, hat Target sein Netzwerk für schnelle Lieferungen am nächsten Tag auf 20 weitere große Ballungsräume (einschließlich Indianapolis und Cincinnati) ausgeweitet und damit effektiv 60 % der US-Bevölkerung erreicht Ziel.
