In den letzten drei Jahrzehnten Lululemon hat sich von einem Nischenlabel für Yogahosen zu einem Anlaufpunkt für Einkaufszentren entwickelt. Die meiste Zeit dieses Laufs waren die Verkäufe in den USA maßgeblich für die Geschichte.
Das ist nicht mehr der Fall.
Die Marke, die ihren Namen auf amerikanischen Fitnessstudios und Vorstadtläden aufgebaut hat, stützt sich nun stark auf einen Markt, der eine halbe Welt entfernt liegt. Und die neuesten Zahlen zeigen, warum.
Warum die Abschwächung in den USA bei Lululemon für Anleger wichtig ist
Lululemon (LULU) sitzt an einer schwierigen Stelle. Die Leggings und Jacken kosten einen Aufpreis, und Käufer zahlen nur, wenn sie ein gutes Gefühl beim Ausgeben haben.
Im Moment ist dies bei vielen amerikanischen Käufern nicht der Fall.
Im ersten Quartal (endet am 3. Mai) Gesamtumsatz stieg um 4 % auf 2,5 Milliarden US-Dollar. Doch hinter dieser Schlagzeile verbirgt sich eine Spaltung.
- Nordamerika Der Umsatz ging um 3 % zurück.
- Speziell in den USA Verkäufe fiel um 4 %.
- Vergleichbare Verkäufe In Amerika, einer Kennzahl, die die Schließung neuer Geschäfte vorsieht, sank der Wert auf Basis konstanter Dollar um 6 %.
Übersetzung: Bestehende US-Filialen verkauften weniger als vor einem Jahr.
Der Gewinn erlitt einen größeren Einbruch, wie Lululemon berichtete bereinigtes Ergebnis von 1,69 US-Dollar pro Aktie, gegenüber 2,60 US-Dollar pro Aktie im Vorjahreszeitraum.
Weitere Einzelhandelsbestände:
- Sie werden nicht glauben, was Coca-Cola gerade mit seiner Kaffeemarke gemacht hat
- Costco enthüllt einen neuen Ansatz, der die Kette neu gestalten könnte
- Käufer sind wütend über die neue Anti-Diebstahl-Regel der Lebensmittelkette
Bruttomarge sank um 410 Basispunkte auf 54,2 %, hauptsächlich aufgrund von Zöllen und Preisnachlässen.
Interims-Co-CEO Meghan Frank wies auf zwei Schuldige hin Ergebnisaufruf.
Erstens beeinträchtigte eine Welle negativer Medien- und Social-Media-Kommentare den Ladenverkehr. Zweitens kamen einige neue Produkteinführungen einfach nicht zustande.
„Nicht alle unserer Produkteinführungen haben unsere Erwartungen erfüllt“ Frank sagte.
Sie fügte hinzu dass eine kürzlich durchgeführte Kampagne zum „neuen Look von Yoga“ zwar Interesse geweckt hat, den Rest des Programms jedoch nicht überzeugen konnte.
Lululemon wendet sich für Wachstum an China
Für einige gute Nachrichten blickt Lululemon nach China, wo Chinesisches Festland Der Umsatz stieg im Quartal um 30 %, währungsbereinigt um 23 %. Der vergleichbare Umsatz stieg dort auf Basis konstanter Dollarwerte um 13 %.
Eine Verschiebung des Zeitpunkts des chinesischen Neujahrs erhöhte die Zahl um etwa acht Prozentpunkte. Dennoch ist der Abstand zu den USA frappierend.
Im Klartext: Während die amerikanischen Käufer sich zurückzogen, beugten sich die chinesischen Käufer nach.
Lululemons Das Segment China-Festland verzeichnete einen Zuwachs von 42,4 %. operative Marge im letzten Quartal und ist damit mit großem Abstand die profitabelste Region des Unternehmens.
Verwandt: Einer der weltweit größten Modehändler schließt 106 Geschäfte
Für das ganze Jahr, Lululemon erwartet für China ein Wachstum von etwa 20 % und erwartet für Nordamerika einen Rückgang im hohen einstelligen Bereich.
Der Athleisure-Riese setzt sein Geld dort ein, wo seine Prognosen liegen.
Von den für 2026 geplanten 25 bis 30 internationalen Stores sind die Die Mehrheit wird es tun in China eröffnet, teilte das Unternehmen mit. Lululemon beendete das Quartal mit 173 Filialen dort.
Es werden auch Ausgaben für spektakuläre Veranstaltungen getätigt, um Aufsehen zu erregen.
Letzte Woche praktizierten mehr als 2.000 Gäste Yoga auf der Chinesischen Mauer bei einem Flaggschiff-Markenevent, sagte Co-CEO Andre Maestrini in der Telefonkonferenz.
Eine sechste jährliche „Summer Sweat Games“-Run-and-Train-Serie startet später in diesem Sommer.
China war jedoch nicht völlig immun gegen den Lärm. Frank sagte, die negativen Kommentare hätten den Markt Ende April und Anfang Mai am stärksten getroffen und seien dann abgeklungen.
Meister erklärt:
„Während der Bekanntheitsgrad der Marke allmählich nachlässt, interagieren wir weiterhin auf neue und einzigartige Weise mit Gästen.“
Was kommt als nächstes für Lululemon? Aktie
Das Gesamtbild ist das eines Unternehmens im Wandel.
Lululemon senkte seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr auf 11 bis 11,15 Milliarden US-Dollar. Das ist unverändert, d. h. ein Rückgang um 1 % im Vergleich zum Vorjahr.
Es senkte auch seine Gewinnprognose auf 10,95 bis 11,15 US-Dollar pro Aktie, gegenüber 13,26 US-Dollar pro Aktie im Jahr 2025.
Es steht auch ein Führungswechsel an. Die neue CEO Heidi O’Neill tritt im September nach einer Zeit als Interims-Co-CEOs bei.
Um den US-Abschwung zu bekämpfen, hat die Unternehmen ist auf der Jagd 20 % mehr Produktvolumen als im letzten Jahr. Dadurch können die Lagerbestände an Verkaufsschlagern schneller wieder aufgefüllt werden.
Es ist auch Reduzierung der Unordnung im Laden indem wir 15 % der ausgestellten Artikel kürzen, damit neue Stile hervorstechen.
Und es gibt mehr aus, um Aufmerksamkeit zu erregen. Marketing Die Kosten werden auf etwa 6–6,5 % des Umsatzes steigen, gegenüber 5,6 % im Vorjahr.
Den Käufern ist aufgefallen, dass sich die Geschäfte von Lululemon sauberer und weniger überfüllt mit Produkten anfühlen als noch vor einem Jahr. Das ist beabsichtigt.
Ob das ausreicht, um das amerikanische Geschäft wiederzubeleben, ist die offene Frage. Der stärkste Wachstumsmotor des Unternehmens ist derzeit nicht zu Hause. Es ist in China.
Verwandt: Lululemon bringt Leggings nach Gegenreaktion zurück, warnt Kunden
