Der Amazon Prime Day entstand aus dem Wunsch des Unternehmens, die Prime-Mitgliedschaften zu steigern und während der langsameren Sommersaison einen Einkaufsurlaub zu schaffen.
Das Unternehmen gestaltet die Veranstaltung, die 2015 ins Leben gerufen wurde, als Geschenk an treue Kunden.
„Am Prime Day wollen wir unsere Mitglieder feiern, indem wir ihnen außergewöhnliche Ersparnisse und eine bequeme Lieferung bieten, und jetzt ist ein ausgezeichneter Zeitpunkt zum Sparen“, sagte Jamil Ghani, Vizepräsident von Amazon Prime.
Analysten schlagen einen weniger feierlichen Ton an.
„Amazon hat den Prime Day ins Leben gerufen, um mehr Menschen dazu zu bringen, für seine Mitgliedschaft zu bezahlen, die Vorteile wie kostenlosen Versand und das Streamen von Fernsehsendungen beinhaltet“, heißt es Geschäftsinsider.
Dieser Markt sei jedoch weitgehend gesättigt, so Sky Canaves, Chefanalyst für Einzelhandel und E-Commerce bei EMarketer, einem Schwesterunternehmen der Unternehmenswebsite.
Laut EMarketer sind über 86 % der Online-Käufer bereits Prime-Mitglieder.
„Es gibt einfach nicht viel Wachstum zu erzielen“, sagte Canaves.
Mittlerweile ist der Prime Day größtenteils ein Verkaufsfeiertag, und so gut wie jeder andere Einzelhändler hat sich an der Aktion beteiligt. Daten von Placer.ai zeigen jedoch, dass Walmart, Target, Costcound vielleicht werden Best Buy, Lowe’s und Home Depot von ihren Nachahmer-Sommerverkäufen profitieren.
Amazon will den stationären Einzelhändlern Geld wegnehmen
Das diesjährige Prime Day Event, wie Amazon es nennt, findet vom 23. bis 26. Juni statt. Konkurrenten wie Walmart, Target und viele andere haben ähnliche Verkäufe und Daten geplant Der Anker von Placer.ai zeigt, dass auch der stationäre Handel eine Gewinnchance hat.
„Trotz anhaltendem Gegenwind blieb der Fußgängerverkehr zu großen Einzelhandelsketten in den ersten fünf Monaten des Jahres im Vergleich zu 2025 im positiven Bereich, ein bemerkenswertes Ergebnis angesichts der makroökonomischen Unsicherheit, die die Verbraucherstimmung belastet. Und obwohl sich das Wachstumstempo seit März abgekühlt hat – wahrscheinlich teilweise aufgrund des starken Anstiegs der Gaspreise – hat sich die Richtung nie ins Negative gedreht“, heißt es in dem Bericht.
Shira Petrack, die den Artikel geschrieben hat, erklärte, warum das eine gute Nachricht für stationäre Betreiber ist.
„Diese Konstanz ist vor dem Prime Day wichtig. Selbst als sich das Wachstum im Frühjahr abschwächte, entschieden sich die Zuschauer weiterhin für den stationären Einzelhandel, was darauf hindeutet, dass die Besuche im Geschäft anhalten und nicht den Online-Kanälen weichen“, schrieb sie.
Für Einzelhändler, die Sommeraktionen zum Prime Day planen, „deutet die stabile Basis positiver Besucherzahlen im Jahresvergleich (YoY) darauf hin, dass die Nachfrage vorhanden ist und die Chance darin liegt, während des Aktionsfensters ein stabiles Besuchsvolumen in höhere Ausgaben umzuwandeln“, fügte sie hinzu.
Walmart, Target und Costco sind klare Gewinner im Fußgängerverkehr
Costco, Target und (mit etwas geringerem Effekt) Best Buy verzeichneten das ganze Frühjahr über jährliche Traffic-Zuwächse – „was darauf hindeutet, dass Werbeveranstaltungen für diese Einzelhändler eher dazu dienen, die bestehende Dynamik zu verstärken, als sie zu schaffen“, schrieb Pettrack.
„Walmarts Traffic blieb in den letzten Wochen weitgehend auf dem Niveau des letzten Jahres, was möglicherweise auf den anhaltenden Druck auf seinen eher wertorientierten Kundenstamm zurückzuführen ist – was die bevorstehenden Werbeveranstaltungen zu einer wichtigen Gelegenheit macht, das Wachstum wieder anzukurbeln“, fügte sie hinzu.
Für Home Depot und Lowe’s ist die Sommerschlussverkaufsaison weniger klar.
„Beide haben nach einer längeren Abschwächung Anzeichen einer Verbesserung gezeigt, was die Periode am 4. Juli zu einem wichtigen Test dafür macht, ob diese Erholung anhalten kann“, so Placer.KI.
Der Prime Day veränderte die Sommerverkaufssaison
„Ich denke, dass der Prime Day und die damit verbundenen Verkäufe und Rabatte anderer Einzelhändler rund um den Prime Day als Auftakt für den Schulanfang genutzt werden“, sagte Neil Saunders, Retail Director von GlobalData Einzelhandelsgebräu.
Amazon, sagte er, habe den Beginn der Einkaufssaison zum Schulanfang vorgezogen.
Daten aus einer Studie der National Retail Federation (NRF) zeigten, dass dies geschehen ist.
„Anfang Juli haben mehr als die Hälfte (55 %) der Schulanfangs- und Hochschuleinkäufer bereits damit begonnen, Artikel für das kommende Schuljahr zu kaufen, so die… jährliche Umfrage veröffentlicht von NRF und Prosper Insights & Analytics.
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Ein Bericht von PMG zeigt, dass sich der Prime Day zu etwas Größerem als einer reinen Amazon-Veranstaltung entwickelt hat.
„Die Auswirkungen des Prime Day 2025 gingen weit über das Amazon-Ökosystem hinaus“, sagte Parks Blackwell, Vizepräsident für Marketing und Kundenentwicklung bei PMG in einem Pressemitteilung. „Unsere Analyse ergab ein deutliches Wachstum nicht nur bei Amazon, sondern in der gesamten digitalen Einzelhandelslandschaft, da die Verbraucher dieses erweiterte Einkaufsfenster annahmen. Der Erfolg der Veranstaltung zeigt, wie sich Prime Day von einem Verkauf bei einzelnen Einzelhändlern zu einer kulturellen Kraft und einem transformativen marktweiten Phänomen entwickelt hat.“
Kommende Einzelhandelsverkaufsveranstaltungen im Sommer:
- Amazon: Prime Day
Termine: 23. bis 26. Juni 2026. Die jährliche Prime Day-Veranstaltung von Amazon dauert vier Tage und bietet „Millionen exklusiver Angebote“ in mehr als 35 Kategorien, darunter Elektronik, Schönheit, Bekleidung, Haushaltswaren, Lebensmittel und Produkte für den Schulanfang. Amazon sagte, dass es im Laufe der Veranstaltung neue Angebote geben werde und dass Prime-Mitgliedern bereits frühe Angebote zur Verfügung stünden. Quelle: Amazon
- Walmart: Walmart-Angebote
Termine: 22.–28. Juni 2026 Frühzeitiger Zugang: Walmart+-Mitglieder erhalten in den ersten 24 Stunden Zugang zu ausgewählten Angeboten. Walmart sagte, die Veranstaltung biete „tausende Angebote“ in den Bereichen Elektronik, Mode, Spielzeug, Möbel und Artikel für den Schulanfang. Quelle: Walmart
- Ziel: Target Circle Deal Days
Termine: 23.–26. Juni 2026. Frühzeitiger Zugang: 22. Juni für Target Circle 360-Mitglieder. Laut Target können Mitglieder bis zu 45 % bei Bekleidung, Schönheitsprodukten, Haushaltsartikeln, Spielzeug und Artikeln für den Schulanfang sparen. Quelle: Ziel
- Costco: Sommersparveranstaltung
Termine: 15. Juni – 19. Juli 2026. Die jährliche Sommersparaktion von Costco bietet Mitgliederrabatte sowohl online als auch in Lagerhäusern. Quelle: Costco
- Bester Kauf: Black Friday im Juli
Voraussichtlicher Zeitpunkt: Juli 2026 (Best Buy hat zum 22. Juni noch keine Daten für 2026 veröffentlicht). Historisch gesehen veranstaltet Best Buy seinen Black Friday im Juli im gleichen Zeitraum wie den Prime Day.
- Home Depot: Sparveranstaltung am 4. Juli
Termine: Laufend bis Anfang Juli 2026. Die jährliche Aktion von Home Depot zum 4. Juli bietet Rabatte auf Geräte, Grills, Terrassenmöbel, Elektrogeräte für den Außenbereich und Heimwerkerprodukte. Quelle: Home Depot
- Lowe’s: Sommerschlussverkauf/Sale am 4. Juli
Termine: Laufend bis Anfang Juli 2026. Die jährliche Sommeraktion von Lowe umfasst Rabatte auf Geräte, Grills, Gartenmöbel, Rasengeräte und Heimwerkerprodukte. Quelle: Lowe’s
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