Von Linda Pasquini und Helen Reid
26. Februar (Reuters) – Die deutsche Sportbekleidungsmarke hat ihre Dividende gestrichen und angekündigt, in diesem Jahr einen weiteren Verlust zu verzeichnen, obwohl die Ergebnisse des letzten Jahres besser waren als von Analysten erwartet, was den Aktienkurs im frühen Handel am Donnerstag ankurbelte.
CEO Arthur Hoeld, früher Vertriebschef beim Rivalen Adidas und im Juli Chef von Puma, sagte, das vergangene Jahr sei ein „Neustartjahr“ für das Unternehmen gewesen. Der Umsatz ging zurück, da das Unternehmen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt gegenüber anderen Sportbekleidungsmarken an Boden verlor.
Puma sagte am Donnerstag, dass es im Jahr 2026 einen Betriebsverlust zwischen 50 und 150 Millionen Euro (59 bis 177 Millionen US-Dollar) erwarte, und meldete für 2025 einen Betriebsverlust von 357,2 Millionen Euro, nachdem das Unternehmen ein Jahr zuvor einen Gewinn von 548,7 Millionen Euro erzielt hatte.
Seine Aktien, die in den letzten vier Jahren gefallen sind, legten bei Eröffnung um mehr als 3 % zu, da der Verlust im Jahr 2025 besser ausfiel als die von Analysten erwarteten 374,3 Millionen.
Bernstein-Analysten sagten, die Lagerbestandszahlen von Puma zeigten, dass die Bestände schneller abverkauft würden als erwartet, was ein positives Zeichen sei.
EXPONIERTER ALS ADIDAS, DA VERBRAUCHER KÜRZE AUSGABEN
Puma verkauft in der Regel zu niedrigeren Preisen als Adidas, wodurch das Unternehmen stärker von Käufern mit begrenztem Budget angesprochen wird, die gezwungen sind, ihre Ausgaben zu drosseln.
Die Veröffentlichung der Speedcat-Reihe im Jahr 2024 war weniger erfolgreich als erhofft.
Hoeld hat angekündigt, die Preisnachlässe einzudämmen, die Produktpalette zu kürzen und die Marke zu verbessern.
Puma erhält möglicherweise auch Hilfe von Chinas führender Sportbekleidungsmarke, die letzten Monat einen Deal abgeschlossen hat, um der größte Anteilseigner des Unternehmens zu werden. Es kaufte einen Anteil von 29 % von Artemis, der Holdinggesellschaft der Pinault-Familie, zu der auch der Luxuskonzern Kering gehört. Anta sagte, es würde Puma dabei helfen, seinen Umsatz in China zu steigern.
Der Umsatz werde in diesem Jahr weiter sinken, sagte Puma, allerdings langsamer im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich. Der Umsatz ging im Jahr 2025 währungsbereinigt um 8,1 % auf 7,3 Milliarden Euro zurück.
Puma hat zur Finanzierung seines Turnarounds mehr Schulden aufgenommen und sich im Mai und November letzten Jahres Schuldscheindarlehen über insgesamt 275 Millionen Euro sowie im Dezember einen Überbrückungskredit in Höhe von 500 Millionen Euro gesichert. Die Nettoverschuldung stieg bis Ende 2025 auf 1,064 Milliarden Euro, nach 119,8 Millionen Euro im Vorjahr.
(1 $ = 0,8462 Euro)
