Der Prime Day von Amazon hat einen guten Start hingelegt, aber die wichtigste Neuigkeit dürfte nicht sein, wie viel die Käufer ausgeben.
Vielleicht ist es das, was sie kaufen.
Online-Ausgaben in den USA am ersten Tag des viertägigen Prime Day-Events von Amazon stieg um 5,3 % auf 8,3 Milliarden US-Dollar bei allen Händlern im Vergleich zu vor einem Jahr, sagte Adobe Analytics. Damit war der 23. Juni der bisher größte E-Commerce-Tag des Jahres 2026, wobei die Ausgaben über den Schätzungen von Adobe lagen.
Das ist ein starkes Signal dafür Amazon (AMZN), Walmart (WMT)Und Ziel (TGT) und der Einzelhandelsgruppe.
Aber die Geschichte wird komplizierter.
Der diesjährige Prime Day konzentriert sich eher auf Grundnahrungsmittel, Lebensmittel, Haushaltswaren und Einkäufe für den Schulanfang als auf unbeschwertes Luxusvergnügen. Dies macht den Anlass weniger zu einer Parade der Verbrauchermacht als vielmehr zu einem Live-Experiment darüber, wie erschöpft amerikanische Käufer sind.
Amazon hat den Prime Day von seinem regulären Juli-Spot auf Juni verlegt, sodass er vom 23. bis 26. Juni zu einem viertägigen Verkaufsboom wird. Das Unternehmen verwies auf einen vollen Terminkalender mit der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft und dem 250. Jahrestag der Unabhängigkeit der USA, während das Angebot auch auf Sommerreisen, Vorräte für den 4. Juli und Einkäufe für den Schulanfang ausgerichtet war.
Dieses Timing ist klug.
Damit liegt Amazon auch direkt vor einem Verbraucher, der immer noch Geld ausgibt, aber viel wählerischer wird.
Der Amazon Prime Day zeigt, dass Käufer immer noch Geld ausgeben
Die ersten Zahlen bieten Amazon und der gesamten Online-Einzelhandelsbranche viel Anlass zur Prahlerei.
Adobe bekräftigte seine Prognose von 26,3 Milliarden US-Dollar an Online-Ausgaben der US-Einzelhändler während des viertägigen Prime Day-Zeitraums. Das Unternehmen sagte, der erste Tag habe die Prognosen übertroffen, wobei die Transaktionen auf Gadgets, Haushaltsgeräte, Werkzeuge und Heimwerkerartikel zurückzuführen seien, während auch die Güter des täglichen Bedarfs gestiegen seien.
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Diese Mischung ist wichtig.
Elektronik und Haushaltsgeräte könnten zu höheren diskretionären Ausgaben führen. Aber die Grundlagen sagen etwas anderes: Kunden nutzen den Prime Day möglicherweise weniger, um sich selbst zu belohnen, sondern mehr, um das Haushaltsbudget zu erweitern.
Adobe sagte, dass die Reduzierungen wahrscheinlich im Bereich von 10 bis 24 Prozent bleiben werden, der am ersten Tag zu beobachten war. In der vorherigen Schätzung waren Spitzenrabatte von 23 % für Kleidung, 23 % für Elektronik, 19 % für Spielzeug, 18 % für Fernseher und Haushaltsgeräte, 14 % für Computer und 12 % für Sportartikel vorhergesagt worden.
Der Anstieg der Ausgaben ist auch darauf zurückzuführen, dass Prime Day weitaus größer geworden ist als Amazon allein.
Walmart und Target haben die Veranstaltung jahrelang mit eigenen Werbeaktionen begleitet. Walmarts siebentägiger Verkauf begann am 22. Juni, während die Target Circle Deal Days vom 23. bis 26. Juni stattfinden, dem gleichen Zeitraum wie der Prime Day.
Dadurch ist der Prime Day zu einem größeren Event für den Einzelhandel geworden.
Das Ergebnis ist ein synchronisierter Schnäppchenkampf, da Käufer die Kosten über alle Kanäle hinweg aktiver bewerten. Das könnte dazu beitragen, den gesamten Online-Umsatz zu steigern, aber es erhöht auch die Herausforderungen für Unternehmen, die versuchen, ihre Margen zu schützen.
Amazons Essentials-Push offenbart ein schwierigeres Verbraucherumfeld
Der aufschlussreichere Teil der Geschichte ist die Hinwendung zum Wesentlichen.
Amazon hat auf Schnäppchen bei Lebensmitteln, Haushaltsprodukten, Reise- und Schulmaterialien hingewiesen und hinzugefügt, dass frische Lebensmittel und Grundnahrungsmittel einen immer größeren Teil der Einkaufskörbe von Prime-Mitgliedern einnehmen, da die Lieferung am selben Tag zunimmt.
Es ist kein Zufall.
Amazon hat daran gearbeitet, Lebensmittel und Grundnahrungsmittel zu einem größeren Teil seines Prime-Ökosystems zu machen. Das Unternehmen führte im August die kostenlose Lieferung verderblicher Lebensmittel am selben Tag für Prime-Mitglieder ein.
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Jamil Ghani, Vizepräsident von Amazon Prime International sagte Reuters, dass Lebensmittel und Haushaltsgegenstände sollte im Laufe der Zeit als Prozentsatz der insgesamt versendeten Einheiten wachsen.
Der Ansatz stellt Amazon in einen direkteren Wettbewerb mit Walmart, dem größten US-Lebensmittelhändler.
Walmart+ bietet bereits eine schnelle Lieferung am selben Tag an, wobei einige Bestellungen bereits nach 30 Minuten eingehen. Dieser Versandvorsprung hat Walmart dabei geholfen, den E-Commerce zu erobern Marktanteil weg von Amazon.
Beim Prime Day geht es also um mehr als nur Fernseher, Kopfhörer und Saugroboter. Es geht auch um Bananen, Eis, Papierhandtücher, Lunchboxen, Rucksäcke und andere Produkte, die Käufer brauchen, unabhängig davon, ob sie von der Konjunktur überzeugt sind.
Wichtige Erkenntnisse vom Amazon Prime Day
- 23. Juni: Die Online-Ausgaben aller Einzelhändler in den USA stiegen am ersten Tag des Prime Day im Vergleich zum Vorjahr um 5,3 % auf 8,3 Milliarden US-Dollar.
- Rekord 2026: Adobe sagte, der erste Tag sei der bislang größte US-E-Commerce-Tag des Jahres gewesen.
- Vollständige Veranstaltungsprognose: Adobe bekräftigte seine Prognose für Online-Ausgaben in Höhe von 26,3 Milliarden US-Dollar für die viertägige Veranstaltung.
- Verbrauchersignal: Grundnahrungsmittel, Lebensmittel und Produkte für den Schulanfang werden zu einem immer größeren Teil der Prime Day-Geschichte.
- Einzelhandelswettbewerb: Walmart und Target veranstalten konkurrierende Veranstaltungen und verwandeln den Prime Day in einen breiteren Rabattkampf der Branche.
Ein weiteres Werkzeug im Kampf von Amazon ist künstliche Intelligenz.
Das Unternehmen drängt auf Alexa for Shopping, um Menschen dabei zu helfen, Prime Day zu finden und Angebote zu verfolgen. Das Programm bietet benutzerdefinierte Vorschläge und einen Preisverlauf für bis zu einem Jahr. Kunden können Benachrichtigungen einrichten und sogar Käufe automatisieren, sobald die Zielpreise erreicht sind.
Laut Bank of America könnte das Tool Amazon dabei helfen, den direkten Datenverkehr zu schützen, die Konversionsraten zu verbessern und die Ausgaben für die Plattform zu steigern. Die Bank geht davon aus, dass die 96-stündige Prime Day-Veranstaltung 21,6 Milliarden US-Dollar an verkauften Waren generieren wird, was einem Anstieg von 5 % gegenüber 2025 entspricht.
Amazon erhält Verkaufsgewinn mit beigefügter Warnung
Die frühen Ergebnisse des Prime Day sind für Anleger günstig.
Tag 1 übertraf die Erwartungen, markierte ein E-Commerce-Hoch für 2026 und hielt die Veranstaltungsprognose des Unternehmens in Höhe von 26,3 Milliarden US-Dollar auf Kurs. Bloomberg berichtete. Das zeigt, dass die Käufer sich noch nicht völlig zurückgezogen haben Inflation und der Druck auf die Haushaltsbudgets prägt weiterhin das Ausgabeverhalten.
Aber die Art der Ausgaben spielt eine Rolle.
Ein Prime Day powered by Grundlagen ist nicht dasselbe wie ein Prime Day, der von breitem Ermessensvertrauen getragen wird. Wenn Verbraucher auf Rabatte warten, um gewöhnliche Haushaltswaren zu kaufen, sind diese Kunden zwar engagiert, aber vorsichtiger.
Das sendet eine gemischte Botschaft an Amazon.
Das Unternehmen profitiert, wenn Prime-Mitglieder die Website häufiger für Lebensmittel, Haushaltsprodukte und Schulmaterial nutzen. Diese Bereiche können Amazon zu einem integraleren Bestandteil des täglichen Einkaufs machen und die Kundenfrequenz steigern.
Essentials hingegen schon Ertrag niedrigere Margen als höherpreisige diskretionäre Artikel. Und starke Preisnachlässe könnten es für Händler schwieriger machen, Umsatzwachstum in Gewinnwachstum umzuwandeln.
Amazon könnte immer noch der größte Gewinner sein. Reuters berichtet, dass eMarketer prognostiziert, dass das Unternehmen bei der viertägigen Veranstaltung mehr als 60 % des Umsatzes erzielen wird.
Aber die Geschichte des Prime Day ist nicht so einfach wie „Der Verbraucher ist stark“.
Amazon kann immer noch einen großen Online-Shopping-Tag veranstalten, aber der amerikanische Käufer, der an diesem Tag kauft, scheint eher vorsichtig als sorglos zu sein.
