Apples Tim Cook hat im Juni Preiserhöhungsalarm geschlagen.
„Leider sind Preiserhöhungen unvermeidlich“, sagte er Das Wall Street Journal. „Wir tun alles, was wir können, um die enormen Steigerungen, die auf uns abgewälzt werden, abzumildern.“
Das Problem ist ein weltweiter Mangel an Speicherchips. Diese als DRAM (Speicher) und NAND (Speicher) bekannten Komponenten sind in fast jedem heutzutage verkauften Computergerät enthalten.
Cook war mit seiner Warnung nicht nachlässig.
„Das ist eine Jahrhundertflut“, sagte er.
Diese Situation bedeutet höhere Preise, nicht nur für Apple, sondern für Verbraucher auf der ganzen Linie. Normalerweise würde dies die Verbraucher dazu veranlassen, ihre Vorräte aufzustocken, bevor die Preise steigen, aber das ist nicht der Fall, so die scheidende CEO von Best Buy, Corie Barry.
Der CEO von Best Buy teilt den Kauftrend
Wenn die Menschen wissen, dass Preiserhöhungen bevorstehen, führt dies traditionell dazu, dass zumindest einige Verbraucher im Voraus kaufen, um den zukünftigen Bedarf zu decken.
Laut Barry passiert das nicht.
„In unserer Forschung rund um den Verbraucher sehen wir keine Indikatoren, die darauf hindeuten würden, dass der Kunde seine Einkäufe vorzieht“, sagte sie während der Best Buy’s Gewinnmitteilung für das erste Quartal.
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Barry stellte fest, dass die bevorstehenden Preiserhöhungen, die praktisch jedes Produkt treffen werden, das Speicher verwendet, es sei denn, der Hersteller entscheidet sich für höhere Kosten, sich nicht auf die Käufe der Kunden ausgewirkt haben.
„Und in der Tat machen sich nur sehr wenige wirklich Sorgen um das Gedächtnis, wie ich in Anführungszeichen in der Luft sage. Und wir haben das sehr genau im Auge behalten. Ich denke also, ich habe es noch einmal gesagt: Wir sehen weiterhin ein sehr konsistentes Kundenverhalten, das heißt ein Kunde, der etwas stärker unter Druck steht, aber immer noch widerstandsfähig ist, von Angeboten und Verkaufsmomenten angezogen wird und innerhalb seines Budgets einkauft“, fügte sie hinzu.
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Die Amerikaner sind vorsichtig
Vor ein paar Monaten habe ich einen Whirlpool bestellt, weil dieser zu einem günstigeren Preis angeboten wurde, als ich es zuvor gesehen hatte. Wir waren noch nicht in das Haus gezogen, in dem sich das Spa befindet, aber das Geld jetzt auszugeben bedeutete, fast 1.000 US-Dollar zu sparen, anstatt den Kauf auf die lange Bank zu schieben.
Wenn sich Verbraucher trotz erwarteter Preissteigerungen dazu entschließen, nicht im Voraus zu kaufen, kann das ein frühes Anzeichen dafür sein, dass sie hinsichtlich ihrer künftigen Ausgaben weniger zuversichtlich sind. Dies wird durch Daten aus einem Bericht von gestützt Das ConsumerWise-Team von McKinsey & Company.
„Im zweiten Quartal 2026 waren die US-Verbraucher mit ungleichmäßigen Einstellungen konfrontiert, Tendenz steigend Inflationund anhaltende geopolitische Spannungen. Vor diesem Hintergrund gab ein kleinerer Anteil der Verbraucher an, optimistisch in Bezug auf die Wirtschaft zu sein, während ein größerer Anteil angab, pessimistisch zu sein. Laut McKinsey berichteten die Verbraucher auch über Absichten, ihre Ausgaben in den meisten diskretionären Kategorien zurückzunehmen.
Das stimmt nicht mit dem überein, was Barry sieht.
„Und obwohl sie über die großen Kaufpreise nachdenken, sind sie absolut bereit, für diese hohen Preise Geld auszugeben, wenn es nötig ist oder wenn die Technologie überzeugend genug ist“, sagte der CEO von Best Buy, der im Oktober zurücktritt.
Die Amerikaner sagen, sie seien vorsichtig
Laut McKinsey ist die Ausgabenabsicht innerhalb diskretionärer Kategorien weitgehend zurückgegangen.
„Einzelhandelssegmente mit großen Kaufpreisen könnten dem größten Druck ausgesetzt sein. Verbraucher meldeten die größte negative Nettoausgabeabsicht für Accessoires, Schmuck und Wohndekoration, während die Ausgabeabsicht für Sport- und Outdoor-Ausrüstung, Möbel und kurzfristige Wohnungsmieten im Vergleich zum Vorquartal am stärksten zurückging“, zeigte der Bericht.
In manchen Fällen sind die Tropfen sehr groß.
„In vielen dieser Kategorien gaben 40 bis 50 % der Verbraucher an, dass sie damit rechnen, in den nächsten drei Monaten weniger auszugeben. In nahezu allen diskretionären Kategorien bleibt der Anteil der Verbraucher, die planen, mehr auszugeben, relativ gering – im Allgemeinen im unteren bis mittleren Zehnerbereich“, fügte McKinsey hinzu.
Der Consumer Checkpoint der Bank of America im April zeigte einige positive Anzeichen.
„Das Ausgabenwachstum war im April laut internen Daten der Bank of America stark. Die Gesamtausgaben für Kredit- und Debitkarten pro Haushalt stiegen im Jahresvergleich um 4,8 %, gegenüber 4,3 % im März. Ohne Benzin lagen die Kartenausgaben immer noch bei starken 4,0 % im Jahresvergleich. Allerdings verlangsamte sich das Ausgabenwachstum im April gegenüber März in mehreren diskretionären „nice-to-have“-Kategorien“, heißt es in dem Bericht.
Die Amerikaner zogen sich Ende des Monats tatsächlich zurück.
„Mit Blick auf die 7-Tage-Sendung gleitender Durchschnitt „Der Anstieg der gesamten Kartenausgaben pro Haushalt bis Ende April deutet darauf hin, dass das Ausgabenwachstum gegen Ende des Monats möglicherweise deutlicher nachgelassen hat, insbesondere bei den diskretionären Ausgaben“, zeigten die BofA-Daten.
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