Einige Marken sind wie Teflon. Egal wie oft sie einen Marketing -Fehltritt machen oder Kunden auf andere Weise entfremdet, Kontroversen haftet nicht und sie scheinen weiter zu führen.
Apple, Amazon, Lego, Starbucks und Coca-Cola sind nur einige Unternehmen, die ihren angemessenen Anteil an schlechten Presse oder negativem Kundenfeedback erlebt haben, aber heute geht es heute noch gut.
Eine andere Marke, eine von Frauen überall geliebt, hatte in den vergangenen Jahren ebenfalls einen angemessenen Anteil an Rückschlägen.
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Im Laufe der Jahre wurde Victoria’s Secret, eine der bekanntesten Marken der Welt, kritisiert für alles, von mangelnder integrativer Größe bis hin zu hypersexualisiertem Marketing bis hin zu Anschuldigungen, sowohl Mitarbeiter als auch Modelle zu schikanieren.
In jüngerer Zeit hat Victorias Geheimnis Schritte unternommen, um einen Teil des Schadens zu reparieren. Das Unternehmen ist so weit gegangen, sich selbst zu umbenennen, indem es Plus-Size- und Transgender-Modelle in der Werbung zeigt und seine Größenangebote erheblich erweitert.
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Während Victoria’s Secret in den letzten Jahren versuchte, ein breiteres Publikum anzusprechen, begann der wirkliche Wettbewerb um Frauen und Brieftaschen Ende 2010, als Big-Box-Geschäfte wie Target und Walmart die Qualität und Vielfalt ihrer BHs und Unterwäsche erhöhten und ihnen Kunden zu besseren Preisen anboten.
Zum Beispiel verkauft Target einen Six-Pack seiner beliebten Bikini-Unterwäsche für 12 US-Dollar. Bei Victoria’s Secret kostet ein einzelnes Paar grundlegender Bikini-Unterwäsche 10,50 US-Dollar oder ein Fünf-Pack für 30 US-Dollar.
Trotzdem hat Victoria’s Secret an einem Comeback gearbeitet und seine beliebte Runway-Modenschau im Jahr 2024 nach sechsjähriger Abwesenheit wieder aufgenommen.
Quelle & Colon; Victoria’s Secret & Co & Periode; & Sol; Ts
Inmitten der Schließung des Ladens prognostiziert Victorias Geheimnis ein nachhaltiges Wachstum
Zwischen 2020 und 2023 schloss Victoria’s Secret mehr als 300 Geschäfte.
Berichten zufolge kommen weitere Schließungen im Jahr 2025.
Nach dem am meisten des Einzelhändlers Jüngste FinanzdatenDas Unternehmen “schätzt 2025 ca. 30-40 Geschäfteschließungen, was hauptsächlich Konsolidierungen von Co-located Victoria’s Secret und Pink Stores sein wird”.
Gleichzeitig plant das Unternehmen, rund 45 Geschäfte zu renovieren.
Während des jüngsten Ertragsaufrufs des Unternehmens sagte CEO Hillary Super:
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Sie stellte fest, dass der Umsatz in den meisten großen Warenkategorien, in Geschäften und digitalen Kanälen sowie in den nordamerikanischen und internationalen Unternehmen des Unternehmens zugenommen hat.
“Wenn wir uns auf 2025 und die Zukunft freuen, erkennen wir, dass es kurzfristig gegen den Gegenwind und die anhaltende Unsicherheit in der Makroumgebung gibt, die wir aggressiv verwalten und gleichzeitig daran arbeiten, auf unserer soliden Fundament aufzubauen, das volle Potenzial unserer Marken auszuschöpfen und langfristiges, nachhaltiges Wachstum voranzutreiben”, sagte Super.
Super übernahm das Unternehmen im August 2024 und unter ihrer Führung stieg der Umsatz im dritten Quartal um 6,5% auf 1,3 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr, was das höchste vierteljährliche Wachstum des Unternehmens seit drei Jahren entspricht.
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