Fast jeder hat ein Play-Doh-Gedächtnis. Der Geruch, die Textur, die Art und Weise, wie es austrocknete, wenn man den Deckel abgenommen hatte. Hasbro sitzt seit 70 Jahren auf dieser Nostalgie und hat diese Woche beschlossen, etwas Neues daraus zu machen.
Am 9. Juli brachte Hasbro Blooms by Play-Doh auf den Markt, die erste Produktlinie der Marke speziell für Erwachsene. Anstatt zu formen, worauf Sie gerade Lust haben, führen Sie diese Kits durch die Herstellung realistischer Blumenarrangements, die Sie tatsächlich behalten möchten. Es ist Play-Doh, aber für Ihr Bücherregal.
Wie die Kits aussehen und wo man sie bekommt
Derzeit sind sechs Sets erhältlich, jedes mit einem anderen Blumenstil und einem Preis zwischen 25 und 40 US-Dollar. NBC News berichtete. Jedes wird mit der Masse, Werkzeugen, Formen, einer Vase und einem Finishing-Spray geliefert: alles, was Sie brauchen, um das Arrangement tatsächlich zu vervollständigen. Hasbro verkauft Nachfüllpackungen auch separat, wenn Sie weitermachen möchten, nachdem das Kit aufgebraucht ist.
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Sie können sie bei Amazon, Target und Walmart abholen, allerdings hat nicht jeder Einzelhändler alle sechs. Hasbro hat auch Schritt-für-Schritt-Anleitungen auf YouTube eingestellt. Am 16. Juli Ausgewählte Kits werden im TikTok Shop live geschaltet erstmals.
Die Burnout-Zahlen, die Hasbro davon überzeugt haben
Hasbro hat nicht nur vermutet, dass Erwachsene dies wollen könnten. Das Unternehmen befragte weltweit mehr als 10.000 Erwachsene, bevor es grünes Licht für die Markteinführung gab. heißt es in der Pressemitteilung. Etwa jeder siebte Erwachsene nutzt bereits Kunsthandwerk zur Entspannung. Fast 80 % der Generation Z und Millennials geben an, dass sie sich ausgebrannt fühlen. Das ist der Markt, den Hasbro anstrebt: Leute, die etwas mit ihren Händen machen wollen, das keinen Bildschirm erfordert, und die wollen, dass das Endergebnis tatsächlich gut genug aussieht, um es in der Nähe zu haben.
Brian Baker, Senior Vice President für Play-Doh bei Hasbro, drückte es so aus:
„Bei der Marke Play-Doh ging es schon immer um die grenzenlosen Möglichkeiten der Fantasie. Dieses Gefühl verblasst nicht, wenn man erwachsen wird, es entwickelt sich weiter. Blooms von Play-Doh erfüllt dieses Bedürfnis und bietet eine gehobenere, praktischere Möglichkeit, langsamer zu werden, sich im Prozess zu verlieren und etwas Schönes zu schaffen, an dem man sich noch lange nach der Herstellung erfreuen kann.“
Das Schlüsselwort dort ist „lange danach“. Blooms wird nicht als etwas verkauft, mit dem man spielt und das man weglegt. Es wird als etwas dargestellt, das man herstellt, fertigstellt und tatsächlich ausstellt. Das ändert auch, wem Sie es schenken könnten. Ein 40-Dollar-Bastelset für Blumen mit einer Vase liest sich als Geschenk ganz anders als ein Spielzeug, was einen ganz anderen Grund eröffnet, warum jemand es kaufen könnte, der über den reinen persönlichen Gebrauch hinausgeht.
Cindy/Getty Images
LEGO hat bereits gezeigt, dass das funktioniert
Hasbro ist nicht der erste Spielzeughersteller, der dies versucht. LEGO brachte seine botanische Kollektion im Jahr 2021 unter dem Namen LEGO Sets for Adults auf den Markt, und diese Blumensträuße und Bonsai-Bäume wurden zu einigen der Bestseller der Marke. Die Leute kaufen sie, bauen sie und stellen sie ins Regal. Die Bausätze werden für 50 $ und mehr verkauft und niemand hält sie mehr wirklich für Spielzeug. Genau diese Neupositionierung strebt Hasbro mit Blooms an.
Play-Doh jagt denselben Käufer, Retail Dive berichtet. In diesem Bereich gibt es bereits etablierte Marken, die erwachsene Bastler bedienen. FIMO und Sculpey haben den ernsthaften Ton-Bastlermarkt seit Jahren für sich allein, aber diese Marken sind Nischenmarken. Play-Doh hat etwas, was sie nicht haben. Fast jeder Erwachsene weiß bereits, was es ist, wie es riecht und wie es sich anfühlt. Das ist ein Vorsprung, den man mit keinem Marketingbudget kaufen kann.
Kristen McLean, VP of Client Insights bei der Entertainment Knowledge Group von Circana, stellte fest, dass „der vielversprechende Start der Spielwarenindustrie ins Jahr 2026 eine einzigartige Schnittstelle zwischen robuster Nachfrage und sich entwickelndem Verbraucherverhalten widerspiegelt.“ Die Markteinführung von Hasbros Blooms findet genau in dieser Phase statt.
Was das für Hasbro über ein Produkt hinaus bedeutet
Erwachsene kaufen anders als Kinder. Sie recherchieren mehr, geben mehr pro Einkauf aus und wenn ihnen etwas gefällt, kommen sie zurück, um es zu kaufen. Nachfüllpackungen, mit denen man immer wieder Ordnung schaffen kann, gibt es auf dem Kinderspielzeugmarkt eigentlich nicht. Hasbro setzt darauf, dass dieser Unterschied hier von Bedeutung ist.
Auch der Start des TikTok-Shops am 16. Juli ist bezeichnend. Erwachsene Käufer von Kunsthandwerk stöbern nicht in Spielzeugregalen. Sie finden Dinge in sozialen Medien, schauen jemandem bei der Herstellung zu und klicken sich durch, um sie zu kaufen. Hasbro weiß das und startet deshalb auf TikTok in derselben Woche, in der die Bausätze in die Regale kommen.
Wenn sich Blooms durchsetzt, wirft das auch eine Frage auf, die Hasbro wahrscheinlich über seine anderen Marken stellen wird. Monopoly, Nerf, Transformers, Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering, alles Namen mit großer emotionaler Anziehungskraft auf Erwachsene, die mit ihnen aufgewachsen sind. Der Start von Play-Doh ist sowohl ein Test der Idee als auch eine Produkteinführung.
