Mit einem Werbeziel von 100 Milliarden US-Dollar bis 2030 steht OpenAI in direkter Konkurrenz zu den etablierten Umsatzmodellen von Alphabet und Meta, die beide den Großteil ihrer Einnahmen aus Abfrage- und Social-Feed-Werbung erzielen. Die explizite Formulierung von KI-Abfragen als Ersatz für die traditionelle Suche, wobei die Werbeeinnahmen den Nutzern während des Übergangs folgen, ist das bisher deutlichste Signal dafür, dass OpenAI beabsichtigt, in großem Umfang Geld zu verdienen, anstatt weiterhin von Abonnementeinnahmen abhängig zu bleiben. Für die breitere Werbebranche stellt die Einführung von abfragebasierter Werbung in sieben Testmärkten innerhalb von vier Monaten nach der Einführung einen schnelleren Kommerzialisierungszeitplan dar, als viele erwartet hatten, und die geplante Expansion nach Brasilien, Mexiko und Indien erhöht die Zahl der ansprechbaren Zielgruppen erheblich. Den Anhaltspunkt liefern die aktuellen Werbeeinnahmen von Meta: Bei etwa der Hälfte dieser Zahl impliziert das Ziel von OpenAI ein Unternehmen, das innerhalb von vier Jahren zu den größten Werbeeinnahmen im Internet zählen würde.
OpenAI strebt bis zum Ende des Jahrzehnts einen Werbeumsatz von 100 Milliarden US-Dollar an, sagte sein Werbechef bei den Cannes Lions, während das Unternehmen sein abfragebasiertes Werbegeschäft auf sieben Testmärkte ausweitet.
Zusammenfassung:
- OpenAI strebt bis zum Ende des Jahrzehnts Werbeeinnahmen in Höhe von 100 Milliarden US-Dollar an, was etwa der Hälfte der aktuellen Werbeeinnahmen von Meta entspricht. laut Semafor (gated) unter Berufung auf den Werbechef des Unternehmens, David Dugan, der am Montag beim Cannes Lions International Festival of Creativity sprach
- ChatGPT startete im Februar Anzeigen für Nutzer seiner kostenlosen und niedrigeren Tarife, wobei Anzeigen in Abfragen und Konversationen geschaltet wurden; Das Unternehmen sagte, es habe laut Semafor bereits Tausende von Werbetreibenden in sieben Testmärkten, darunter den USA, Großbritannien, Australien und Japan
- Laut Semafor plant OpenAI, sein Werbegeschäft in den kommenden Wochen auf Brasilien und Mexiko auszudehnen, Indien soll folgen
- Dugan sagte, dass die Rate, mit der Benutzer eine Anzeige sahen und wegklickten, weitaus geringer war als zu Beginn der Tests, was laut Semafor auf eine frühe Bindung der Benutzerbasis trotz der Einführung von Werbung hindeutet
- Laut Semafor demonstrierte der OpenAI-Kreativspezialist Chad Nelson beim Briefing, wie die Codex-Tools des Unternehmens zum Erstellen und Bereitstellen einer gesamten visuellen Werbekampagne ohne Programmierkenntnisse verwendet werden können
- Das abfragebasierte Anzeigenmodell stellt laut Semafor eine direkte Herausforderung für die Einnahmen aus traditioneller Suchmaschinenwerbung dar, da OpenAI nun versucht, die Monetarisierungsebene zu erobern, da KI-Abfragen herkömmliche Websuchen verdrängen
OpenAI hat sich zum Ende des Jahrzehnts Werbeeinnahmen in Höhe von 100 Milliarden US-Dollar zum Ziel gesetzt. Dies bedeutet einen entscheidenden Bruch mit dem langjährigen Widerstand des Unternehmens gegen das Werbemodell und bringt es auf einen direkten Kollisionskurs mit den etablierten Giganten der Internetwerbung.
David Dugan, der Werbechef von OpenAI, skizzierte am Montag beim Cannes Lions International Festival of Creativity die Ambitionen und bezeichnete den Vorstoß in die Werbung als einen Mechanismus, um einen breiteren Zugang zu den KI-Tools des Unternehmens zu finanzieren. Das 100-Milliarden-Dollar-Ziel stellt laut Semafor etwa die Hälfte der aktuellen jährlichen Werbeeinnahmen von Meta dar, ein Maßstab, der das Ausmaß dessen, was OpenAI versucht, und die Geschwindigkeit, mit der es dorthin gelangen will, unterstreicht.
ChatGPT begann im Februar mit der Bereitstellung von Anzeigen für Benutzer der kostenlosen und Einstiegsversion, wobei die Werbung direkt in Abfragen und Konversationen erscheint. Das Targeting basiert darauf, was Benutzer recherchieren, wann sie dies tun und wie sie mit der Plattform interagieren. Trotz der Neuheit des Formats sagte Dugan, dass die ersten Signale aus den Testmärkten des Unternehmens ermutigend seien. Er wies darauf hin, dass die Häufigkeit, mit der Nutzer auf eine Anzeige stießen und sofort wieder weg navigierten, seit Beginn der Tests erheblich zurückgegangen sei.
Das Unternehmen gab an, in seinen sieben aktiven Testmärkten, zu denen die USA, Kanada, Großbritannien, Australien, Neuseeland, Japan und Südkorea gehören, bereits Tausende von Werbetreibenden zu zählen. Für die kommenden Wochen ist eine Expansion nach Brasilien und Mexiko geplant, Indien soll folgen und die Zielgruppe deutlich erweitern.
Die strategische Logik hinter dem Vorstoß ist klar. KI-Plattformen haben herkömmliche Websuchen in Konversationsabfragen umgewandelt, und OpenAI versucht nun, die Werbeeinnahmen zu erfassen, die in der Vergangenheit an denjenigen geflossen sind, der diese Suchebene kontrolliert. Wie Semafor feststellte, hat sich die Benutzeroberfläche von Linklisten zu KI-generierten Antworten verlagert, aber das zugrunde liegende Geschäftsmodell, das Werbetreibende mit Nutzern zum Zeitpunkt der aktiven Anfrage zusammenbringt, bleibt die bewährteste Umsatzformel, die das Internet hervorgebracht hat.
Der Auftritt in Cannes stellte auch die kreativen Produktionstools von OpenAI vor und demonstrierte, wie seine Codex-Plattform verwendet werden kann, um eine vollständige visuelle Werbekampagne für ein lokales Unternehmen ohne Programmierkenntnisse zu erstellen und bereitzustellen. Die Auswirkungen auf die Kreativbranche, zu deren Feier die Cannes Lions ins Leben gerufen wurden, waren den Anwesenden nicht entgangen, obwohl die Vertreter von OpenAI die Tools als ergänzend und nicht störend bezeichneten.
