Seit Jahrzehnten MC Donalds war ein Synonym für erschwingliche, leckere Fast-Food-Gerichte. Während das Essensangebot immer noch gut schmeckt, hat sich das Markenimage der Kette nach der Covid-Pandemie verändert.
Der Fast-Food-Riese hat einen großen Wandel in der Art und Weise durchlaufen, wie er Preise festlegt und Kunden anspricht. Von 2020 bis 2026 hat sich der Ruf von McDonald’s von der „billigsten Option“ zu einer Marke gewandelt, die mit der „Wertwahrnehmung“ zu kämpfen hat.
In den letzten Jahren sind die Durchschnittspreise pro Artikel bei McDonald’s um etwa 40 % gestiegen. Die Washington Post gemeldet. Die Kette sah sich heftiger Kritik ausgesetzt, obwohl CEO Chris Kempczinski die Erhöhungen mit den steigenden Lebensmittelkosten rechtfertigte. schreibt Veronika Bondarenko von TheStreet.
Im September 2025 schlug Kempczinski Alarm neues Kundenverhalten. Er betonte, dass viele Kunden, insbesondere solche mit geringerem Einkommen, beginnen, Mahlzeiten auszulassen oder einfach zu Hause zu essen. Der CEO nannte dies eine „Zwei-Klassen-Wirtschaft“ und erkannte, dass das Unternehmen das Essen bei McDonald’s wieder erschwinglich machen muss.
Um Kunden zurückzugewinnen, führte McDonald’s Anfang des Jahres mehrere neue preiswerte Angebote ein, darunter das 3-Dollar-Menü und das 4-Dollar-Frühstück. Erste Anzeichen zeigten dies Angebote funktionieren.
Dennoch, während des letzten Unternehmens Ergebnisaufrufhat die Kette ihren Kunden schlechte Nachrichten überbracht.
McDonald’s meldet solide Ergebnisse für das erste Quartal in einem „herausfordernden Umfeld“
Am 7. Mai 2026 gab McDonald’s die Gewinnergebnisse für das erste Quartal bekannt, die nach Angaben des Unternehmens ein Wachstum von 3,8 % beim weltweiten vergleichbaren Umsatz und 3,9 % beim vergleichbaren Umsatz in den USA zeigten Formular 10-Q mit der Securities and Exchange Commission (SEK).
Darüber hinaus gab die Kette bekannt, dass der systemweite Umsatz um 11 % auf über 34 Milliarden US-Dollar gestiegen ist, und korrigierte ihn Gewinn pro Aktie belief sich auf 2,83 $. CEO Chris Kempczinski sagte, die Ergebnisse zeigten, dass McDonald’s „auch in einem herausfordernden Umfeld Ergebnisse erzielen kann“.
Das Unternehmen bekräftigte seine Ziele für das Gesamtjahr und bekräftigte sein Ziel, bis Ende 2027 rund 50.000 Restaurants zu erreichen Ergebnisaufruf wie berichtet von Ich suche Alpha.
„Wir glauben, dass McDonald’s immer noch das leisten kann, was nur sehr wenige Marken können. Wir können mit Wert führen, wir können in der Kultur auf eine Art und Weise auftreten, die wichtig ist, und wir können unseren Kunden weiterhin Menüneuigkeiten bieten, die ihnen noch mehr Gründe geben, sich für uns zu entscheiden“, sagte Kempczinski.
Während die Ergebnisse etwas besser ausfielen als Wall Street Ian Borden, Executive Vice President und Global CFO, wies darauf hin, dass „die von US-Unternehmen im Quartal erzielten Margen nicht akzeptabel waren. Wir prüfen aktiv Möglichkeiten zur Leistungsverbesserung und überdenken das optimale Gleichgewicht zwischen Franchisenehmer und Unternehmenseigentümern, um den Systemwert zu maximieren.“
Darüber hinaus betonte Kempczinski, dass das Unternehmen mehreren Belastungen ausgesetzt sei.
McDonald’s warnt vor höheren Kosten, da die Fleisch- und Energiepreise steigen
McDonald’s erkannte den Inflationsdruck für seine Franchisenehmer und Kunden angesichts steigender Rindfleisch- und Energiepreise. Kempczinski wies darauf hin, dass höhere Kosten die Cashflows seiner Franchisenehmer, die 95 % der Restaurants der Kette ausmachen, verknappten, berichtete die Financial Times.
„Keine Überraschung, mit dem Inflation „Was wir auf dem Markt sehen, ist sicherlich ein großer Druck, den wir mit den Franchisenehmern im Hinblick auf ihre eigene Rentabilität zu bewältigen versuchen“, sagte er.
Im März stiegen die Energiekosten um 10,9 %, was vor allem auf einen massiven Anstieg der Benzinpreise um 21,2 % zurückzuführen war. Dieser Kraftstoffanstieg war der Hauptgrund für fast drei Viertel des gesamten monatlichen Anstiegs der Verbraucherpreise Verbraucherpreisindex.
März-Änderungen des Verbraucherpreisindex in den letzten 12 Monaten:
- Heizöl Rose 44,2 %.
- Benzin (alle Typen) erhöht 18,9 %.
- Essen zu Hause ging hoch 1,9 %.
- Essen weg Die Immobilienpreise stiegen 3,8 %.
- Strom Rose 4,6 %.
Quelle: Verbraucherpreisindex
„Die Rindfleischkosten haben in den USA Rekordwerte erreicht, was die Fast-Food-Ketten angesichts eines schwierigen Betriebsumfelds unter Druck setzt. Bei McDonald’s hat die Rindfleischinflation Auswirkungen auf die USA und andere große Märkte“, schreibt er Jonathan Maze vom Restaurantgeschäft.
Und obwohl sich der anhaltende Krieg im Nahen Osten auf die Geschäftstätigkeit der Kette in der Region auswirkte, gab es im ersten Quartal keine wesentlichen Auswirkungen auf die Ergebnisse des Unternehmens. Kempczinski betonte jedoch, dass „das Betriebsumfeld weiterhin volatil“ sei.
Der CEO bekräftigte, dass das Value-Programm der Kette einige Kunden mit niedrigem Einkommen zurückerobert habe. Der anhaltende Krieg bleibt jedoch eine Bedrohung, da er die weltweiten Öl- und Erdgaspreise in die Höhe treibt und damit die Kosten für den Energieverbrauch, einschließlich Kochen und Gütertransport, erhöht Financial Times weist darauf hin.
„Aber wenn es erhöhte Gaspreise gibt, was meiner Meinung nach das Kernproblem ist, das wir derzeit alle in der Presse lesen, dann werden sich die Gaspreise und die damit verbundene Inflation unverhältnismäßig stark auf Verbraucher mit niedrigem Einkommen auswirken. Daher gehen wir davon aus, dass der Druck dort anhalten wird“, sagte Kempczinski.
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Was Preisdruck für McDonald’s und seine Kunden bedeutet
Offensichtlich hat McDonald’s nicht vor, seine Sonderangebote einzuschränken. Doch zunehmender Inflationsdruck und explodierende Treibstoffpreise erschweren dieses Ziel.
„Analysten betonten, dass die Fähigkeit von McDonald’s, die Preisgestaltung mit dem Kundennutzen in Einklang zu bringen, der Schlüssel zur Aufrechterhaltung der Margen und gleichzeitiger Bindung der Verbraucher ist. Diese starke Leistung, insbesondere in einer Zeit erhöhter wirtschaftlicher Unsicherheit, unterstreicht McDonald’s strategische Preisdisziplin und betriebliche Flexibilität, die das Unternehmen zu einem zuverlässigen Akteur im Verbrauchersektor macht“, schreibt er PanFinance.
Obwohl die Ergebnisse des ersten Quartals besser ausfielen als erwartet, ist sich McDonald’s bewusst, dass die tatsächlichen Folgen der steigenden Energie- und Kraftstoffpreise im zweiten Quartal noch nicht spürbar sind. Darüber hinaus hielt das Unternehmen seine Gewinnmargen im Quartal für inakzeptabel (Rückgang um 25 % für die vom Unternehmen betriebenen Restaurants) und wies auf die Schwäche einiger seiner Franchisenehmer hin.
„Ich denke also, dass die aktuelle Leistung in den USA im Verhältnis zu den Franchisenehmern darauf hindeuten würde, dass das Restaurant nicht so gut geführt wird, wie es sein könnte. Es liegt also entweder an uns, das zu beheben, oder wir werden Franchisenehmer finden, die das Restaurant besser führen können“, sagte der CEO.
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