WhatsApp ist still und leise Teil Ihrer täglichen Infrastruktur geworden. Hier kümmern Sie sich um Familiengespräche, Schulgruppen, Nebenauftritte und Freunde im Ausland, und Sie müssen nie nach den Kosten fragen, denn die Antwort lautete immer „nichts“.
Jetzt experimentiert Meta damit, das zu ändern.
Das Unternehmen testet eine neue kostenpflichtige Stufe namens WhatsApp Plus, ein optionales Abonnement, das der regulären App zusätzliche Anpassungs- und Organisationstools hinzufügt. Oberflächlich betrachtet klingt es harmlos. In Wirklichkeit geht Meta einer tieferen Frage nach: Wie viele der Milliarden WhatsApp-Nutzer würden tatsächlich für Funktionen eines Dienstes bezahlen, den sie immer als kostenlos angesehen haben?
Meta bestätigte, dass es „ein neues, optionales Abonnement namens WhatsApp Plus testet, das für Benutzer konzipiert ist, die mehr Möglichkeiten zur Organisation und Personalisierung ihres Erlebnisses wünschen“, sagte ein Sprecher. Der Test ist bereits für einen Teil der Benutzer live, die In-App-Aufforderungen zum Upgrade auf WhatsApp Plus sehen, um zusätzliche Tools zu erhalten. Soziale Medien heute gemeldet.
Das ist der Teil, der für Ihren Geldbeutel zählt. Die wahre Geschichte ist nicht, ob diese ersten Vergünstigungen ein paar Dollar wert sind, sondern ob dies der Moment ist, in dem WhatsApp anfängt, von „kostenlos, Punkt“ zu „kostenlos, aber nicht wirklich“ zu wechseln.
Was WhatsApp Plus derzeit tatsächlich bietet
Beginnen wir mit dem, was heute auf dem Tisch liegt.
Frühe Tester sehen WhatsApp Plus als „neues Add-on-Abonnement“, das weitere kreative und organisatorische Funktionen freischaltet, darunter kosmetische Upgrades und Premium-Inhaltspakete Soziale Medien heute. Meta hat dies mit einer umfassenderen Strategie von Premium-Stufen in seinen Apps verknüpft, ähnlich wie bei Instagram Plus und Snapchats Snapchat+.
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WhatsApp Plus ist „hauptsächlich kosmetischer Natur“ und bündelt Vorteile wie erweiterte angeheftete Chats, benutzerdefinierte Listen und neue Chat-Themen. TechCrunch hervorgehoben. Die Website zitierte einen Meta-Sprecher mit den Worten, das Abonnement sei „für Benutzer konzipiert, die mehr Möglichkeiten zur Organisation und Personalisierung ihres Erlebnisses wünschen“ und dass Meta „mit einem kleinen Test beginnt, um Feedback zu sammeln und sicherzustellen, dass wir etwas entwickeln, das die Leute wirklich wertvoll finden.“
Einige der wahrscheinlichen Vorteile sind laut einer Zusammenfassung von bereits durch Beta-Builds und den WhatsApp-Watcher WABetaInfo aufgetaucht Zeiten Indiens:
- Die Möglichkeit, bis zu 20 Chats anzupinnen, im Vergleich zum Limit von drei Chats im kostenlosen Kontingent.
- Zugriff auf neue Chat-Themen und personalisierte App-Symbole, die über die standardmäßige grün-weiße Benutzeroberfläche hinausgehen.
- Benutzerdefinierte Benachrichtigungstöne und Klingeltöne für bestimmte Listen oder einzelne Chats.
- Erweiterte Möglichkeiten zur Kategorisierung von Kontakten und Gruppenchats, die es einfacher machen, mehrere Kreise übersichtlich zu halten.
Der Testpreis beträgt in einigen europäischen Märkten etwa 2,49 € pro Monat, in anderen gelten ähnliche lokale Preise, und WhatsApp bietet möglicherweise eine einmonatige kostenlose Testversion an. Das nächste Web gemeldet. WhatsApp Plus konzentriert sich eher auf die Anpassung und Organisation als auf die Veränderung des Kern-Messaging-Erlebnisses. Notebookcheck sagte unter Berufung auf Meta- und Beta-Dokumentation.
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Meta hat keine Änderungen an der Ende-zu-Ende-Verschlüsselung oder dem grundlegenden Messaging angekündigt und in mehreren Berichten wurde betont, dass die Standard-Chat-Funktionalität weiterhin kostenlos bleibt. Aber genau deshalb fühlt es sich wie ein stiller Test an, wie weit Meta gehen kann, ohne eine Revolte auszulösen.
Wie wir von „Keine Werbung, keine Spiele“ zu kostenpflichtigen Stufen kamen
Als Meta 2014 WhatsApp kaufte, waren die Gründer der App bekanntermaßen allergisch gegen die Monetarisierung.
Mitbegründer Jan Koum schrieb 2012 in einem Blogbeitrag, dass „niemand aufwacht und aufgeregt ist, mehr Werbung zu sehen“, und versprach „keine Werbung, keine Spiele, keine Gimmicks“ als bestimmendes Prinzip der App. Dieses Versprechen wurde damals häufig von Medien wie zitiert Erster Beitrag. WhatsApp erhob in bestimmten Märkten kurzzeitig eine symbolische Jahresgebühr von 1 US-Dollar, ließ diese jedoch 2016 fallen. Der damalige CEO Koum sagte, das Unternehmen wolle keine Barriere zwischen Nutzern und den Menschen errichten, die ihnen am Herzen liegen.
Wenn wir auf die letzten zwei Jahre vorspulen, sieht das Bild ganz anders aus.
Meta begann im Jahr 2025 mit der Einführung von Anzeigen im WhatsApp-Status und kostenpflichtigen Kanalabonnements auf der Registerkarte „Updates“, einem Wandel Geschäftsinsider wird als „der bedeutendste Monetarisierungsschub in der Geschichte von WhatsApp“ beschrieben. Meta plante außerdem, neben Statusaktualisierungen auch Anzeigen zu verkaufen und gleichzeitig Erstellern und Organisationen die Möglichkeit zu geben, für exklusive Inhalte in Kanälen Gebühren zu erheben. Die Straße notiert.
Meta selbst hat erklärt, dass WhatsApp zu einem wichtigen Umsatzbringer und nicht nur zu einem kostenlosen Messaging-Dienstprogramm werden soll. Das Unternehmen führt Monetarisierungstools auf WhatsApp ein, um Unternehmen und YouTubern dabei zu helfen, durch Kanalabonnements, beworbene Kanäle und Statusanzeigen Geld zu verdienen.
Vor diesem Hintergrund wirkt eine kostenpflichtige Verbraucherstufe wie WhatsApp Plus weniger wie ein zufälliges Experiment, sondern eher wie der nächste logische Teil eines langfristigen Plans.
Warum dieser „kleine Test“ für alltägliche Benutzer wichtig ist
Auf dem Papier ist WhatsApp Plus optional, kosmetisch und begrenzt.
Meta „beginnt mit einem kleinen Test“ und möchte sicherstellen, dass „etwas entsteht, das die Leute wirklich wertvoll finden“. TechCrunch sagte. Das Abonnement ist derzeit nur für einen Teil der Android-Beta-Benutzer der Version 2.26.15.11 in ausgewählten Märkten sichtbar Nächstes Web gemeldet. Das Paket besteht hauptsächlich aus kosmetischen Vorteilen, die über einem vertrauten Messaging-Erlebnis liegen. Engadget vermerkt in einem auf Facebook geteilten Beitrag.
Wenn Sie die Augen zusammenkneifen, kann es wie eine harmlose Version desselben Playbooks aussehen, das bereits von anderen Apps verwendet wird. Snapchat hat Snapchat+, Telegram hat Telegram Premium und Instagram hat kürzlich in einigen Regionen Instagram Plus eingeführt, alle mit zusätzlichen Abzeichen, kosmetischen Upgrades und Prioritätsfunktionen.
Aber es gibt zwei Gründe, weshalb ich denke, dass Ihnen das immer noch wichtig ist, auch wenn Sie nie vorhaben zu zahlen.
Erstens neigen kostenpflichtige Stufen dazu, im Laufe der Zeit Druck auf das kostenlose Erlebnis auszuüben. Wenn Plattformen Plus-Versionen einführen, bleiben sie selten bei Themen und Symbolen stehen. Die Versuchung besteht darin, nützlichere Funktionen hinter die Paywall zu verschieben oder die kostenlose Stufe subtil herabzusetzen, um Upgrades voranzutreiben. Das Unternehmen erforscht „Paywalled Premium Sharing“ und expandiert KI Möglichkeiten für zahlende Benutzer, CNET berichtete in seiner Berichterstattung über die umfassenderen Abonnementtests von Meta.
Zweitens ist WhatsApp kein soziales Nischennetzwerk. Hier koordinieren Sie Ihr Leben. Das gibt Meta mehr Einfluss als beispielsweise bei einer Foto-App, die Sie leicht aufgeben könnten. Allein auf der Registerkarte „Updates“ belaufen sich die täglich aktiven Nutzer von WhatsApp inzwischen auf über 1,5 Milliarden, was eine Verlagerung der Monetarisierung dorthin äußerst folgenreich macht. Geschäftsinsider darauf hingewiesen.
Für regelmäßige Benutzer wirft das einige Fragen auf, die es wert sind, frühzeitig gestellt zu werden:
- Wenn Plus-Abonnenten viel mehr Chats anpinnen und ihr Leben besser organisieren können, werden sich Gratis-Nutzer dann irgendwann ausgebremst fühlen?
- Wenn Meta eine starke Nachfrage nach kosmetischen Vorteilen sieht, beginnt das Unternehmen dann, mit funktionaleren Paywall-Funktionen zu experimentieren, wie z. B. erweiterten Backup- oder geräteübergreifenden Tools?
- Wenn Sie bei der Arbeit, in der Schule und in der Familie bereits auf WhatsApp angewiesen sind, wie leicht könnten Sie davon Abstand nehmen, wenn sich die Wirtschaftslage erneut ändert?
Ich glaube nicht, dass Sie in Panik geraten müssen. Aber ich denke, Sie müssen es bemerken.
Was uns der WhatsApp-Plus-Test über Metas größeres Geldproblem verrät
Entfernen Sie die „lustigen Themen“ und WhatsApp Plus erzählt Ihnen etwas über Metas umfassendere Finanzgeschichte.
Das Kerngeschäft von Meta ist nach wie vor die Werbung. Anzeigen machten mehr als 95 % des Jahresumsatzes von Meta in Höhe von rund 200 Milliarden US-Dollar aus, obwohl das Unternehmen seine Ausgaben für die KI-Infrastruktur erhöht. CNET sagte. Meta gibt zwischen 115 und 135 Milliarden US-Dollar für Investitionen in KI und Rechenzentren aus und versucht gleichzeitig, seine Einnahmequellen über die traditionelle Werbung hinaus zu diversifizieren. Das nächste Web gemeldet.
Premium-Stufen sind eine Möglichkeit, dies zu tun.
Bei WhatsApp Plus geht es nicht nur darum, ob Sie zusätzliche Chat-Themen wünschen. Es geht darum, ob Meta auch nur einen kleinen Teil der über 3 Milliarden WhatsApp-Nutzer davon überzeugen kann, zusätzlich zur Werbemaschine eine vorhersehbare monatliche Zahlung hinzuzufügen.
Wenn Sie Ihr Haushaltsbudget verwalten oder versuchen, die Zahl der Abonnements unter Kontrolle zu halten, ist das die eigentliche Schlagzeile. Die Dienste, die einst wie Fixpunkte in Ihrem digitalen Leben wirkten, werden nach und nach zu Abonnement-Experimenten.
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