(Korrigiert den Namen von Erik Boneta in Absatz 6)
Von Alessandro Parodi
12. Juni (Reuters) – Laut zwei Luxus-Rechercheplattformen und zwei Händlern erhöhte Rolex in diesem Monat den Weltpreis seiner Uhren um durchschnittlich 5 % und verzeichnete damit in seinen Hauptmärkten Großbritannien, Hongkong und den USA eine seltene zweite jährliche Steigerung.
Der Anstieg, der auf einen etwas größeren Anstieg im Januar folgt, der nicht global und nicht spezifisch für Gold war, spiegelt die starke Nachfrage nach Premiumprodukten trotz eines weitgehend gedämpften Luxusgütermarkts wider.
Laut Mark
Richemont gab in seinem Jahresbericht an, dass es bei seinen Schmuckhäusern, zu denen auch Cartier gehört, maßvolle Preiserhöhungen vorgenommen habe, und verwies dabei auf steigende Goldpreise und Währungsschwankungen.
Auch im letzten Jahr kam es branchenweit zu mehr als einem Preisanstieg, der jedoch auf US-Importzölle zurückzuführen war, die derzeit bei 10 % für die Schweiz liegen, der Heimat des weltgrößten Uhrensektors.
ZWEITE PREISSTEIGERUNG ÜBERRASCHT
Die zweite Erhöhung von Rolex in diesem Jahr überraschte den Markt, sagte Erik Boneta von Boneta Inc, einem in den USA zertifizierten Gebrauchtuhrenhändler: „Niemand hat damit gerechnet.“
Branchenanalysten sagen jedoch, dass es dem Luxusuhrenmarkt gelingt, Uhren, die als seltene Anlagestücke vermarktet werden, an superreiche Kunden zu verkaufen, obwohl immer mehr Kunden aus der Mittelschicht aufgehört haben, für Luxus auszugeben.
Laut WatchCharts erhöhte Rolex im Januar die Durchschnittspreise für seine Uhren in Deutschland, Hongkong, Japan, dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Staaten um 6,2 %.
Rolex lehnte eine Stellungnahme zu dieser Geschichte ab. Richemont antwortete nicht auf eine Anfrage von Reuters nach einem Kommentar.
Die Goldpreise sind in die Höhe geschossen
haben sich seit 2024 auf rund 4.200 US-Dollar pro Unze fast verdoppelt. Golduhren einiger Marken von Rolex, Richemont, LVMH, Swatch, Breitling und Chopard sind im Durchschnitt um 4 bis 6 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, sagte Zouheir Guedri, Gründer des Luxusforschungsunternehmens Data&Data.
Er sagte, Luxusuhrenhersteller, die versuchen, die Elite zu gewinnen, die noch Geld übrig hat, „ermutigen ihre Kunden zu Edelmetall- und High-End-Referenzen“.
Bei einigen Modellen fielen die Preissteigerungen deutlich größer aus. Eine Weißgoldversion des Cosmograph Daytona von Rolex, ein Modell, das der Hollywood-Schauspieler Paul Newman in den 1970er Jahren trug, wird in den USA für 59.100 US-Dollar verkauft, was einem Anstieg von 14 % in diesem Jahr und 33 % seit 2024 entspricht.
PREMIUM-EXPORTE SPRINGEN
Laut Vontobel-Analysten haben sich die Schweizer Exporte von Uhren im Wert von mehr als 20.000 Schweizer Franken (25.038 US-Dollar) gegenüber dem Niveau vor der Pandemie mehr als verdoppelt und machten mehr als zwei Drittel des Gesamtwerts der Branche von 24,4 Milliarden Franken im Jahr 2025 aus.
Das sei ein Anstieg gegenüber einem Anteil von 22 % am Gesamtvolumen im Jahr 2019, hieß es.
Die Nachfrage nach Rolex-Uhren wird weiterhin das Angebot übersteigen, prognostiziert Simon Lazarus, Leiter PR und Content bei der Online-Luxusuhrenplattform Chrono Hunter.
„Es kommt auf die Begehrlichkeit der Marke an“, sagte er. „Rolex war schon immer der Überflieger.“
(1 $ = 0,7988 Schweizer Franken)
